晋江品牌361°耐心足 角逐运动市场制定了一个15年计划

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月03日

图片来历：莆田安福

2017年7月底，坐落福建晋江五里工业园区的361°研创中心迎来自己的榜首批访客。这是品牌用于运动产品研制的大本营，从2015年开端筹建，2017年5月份正式完工。

一楼墙面上极端显眼的“2031”，代表着一个看似与361°没有任何相关的年份。

运动科学研讨中心主任魏书涛在承受界面新闻专访时解释道：“那是2016年建立的方针，通过三个五年计划后，361°希望2031年完结品牌骨干功用的研制方针。”所谓骨干功用，指的是一项可以代表品牌、被业界记住的产品技能——他们的愿景里，这一作用将好像气垫之于耐克，Boost之于阿迪达斯。

明显，当本乡运动品牌纷繁脱节粗豪开展形式，希望贴上科技的标签，国内品牌商场份额排名第三的361°相同不破例，而这也正是研创中心建立的任务。



研创中心大楼。莆田安福

投资规模“巨额”

361°研创中心初次对外翻开大门，作为首要负责人的魏书涛是当天的“主角”，这可能是他过去两年最重要的一项作业作用。

这位曾于上海体育学院完结硕博学位的运动科研人员，此前供职于另一家本乡品牌乔丹体育，现在是361°运动科学研讨中心主任，他在功用性运动产品研制范畴具有着资深经历。集团内部，人们带有敬意地称号其为魏博士。

关于研创中心的架构运作和立异方针，没有人比魏博士愈加熟悉，他用一句话简略点出研创中心的用途，“研讨人体与运动配备性能之间的联系。”

据其介绍，包含运动配备人因工效学研讨中心、功用性运动配备研制中心、鞋技能中心、服技能中心和物理化学检测中心在内，全新的研制中心共有五个功用部分。其间，运动配备人因工效学研讨中心设有三大测验区域：归纳测验区、跑道测验区和草上运动测验区，别离配备世界篮联、羽联和田径协会认证的高标准硬件。

研制中心配备的各类仪器设备，采购自英国、瑞士、日本、美国和德国等世界专业组织，用于收集和剖析各项运动数据。科研人员方面，中心现在配备专业试验测验员460余名。无论从规模、功用布局、功用分布仍是研制测验设备，该品牌表明，一系列硬件均到达世界领先水平。

依据361°的官方说辞，“依托于研创中心，361°产品研制将以人因工效学为理论根底，以运动人体科学试验办法为测验手法，以骨干功用研制为方针，不断提高产品的舒适性、功用性和科技含量，以更好地提高运动爱好者的运动体现。”

至于这样一个研制中心的投资规模怎么，魏书涛并未详细泄漏。但他表明，这是一个“巨额”的投资，究竟都是一些“有钱就能买到”的仪器。

值得注意的是，早在2012年，361°集团的科研开支仅占营业额的2.1%，2013年和2014年上涨至2.4%，2015年为3.1%，2016年至3.7%到达人民币约1.86亿元。从科研力气逐年加强到研创中心完工，361°品牌工作管理中心总经理王雷对此回应，集团体现出注重研制的情绪。



图片来历：莆田安福

位居本乡中上游 但与世界品牌有距离

尽管科研投入较大，作为国内品牌商场占有率的老三，361°却并非最早一批建立研制中心的本乡运动品牌。

2005年，安踏投入3000万元创立我国首家运动科学试验室，成为榜首家具有独立的运动生物力学、运动医学、运动生理学和运动医学研讨组织的国内运动品牌。2016年财报显现，该公司的研制本钱占营收额5.1％，为国内行业榜首。2008年，李宁相同在北京基地建立了自己的运动科学研讨中心，魏博士参加筹建的乔丹体育研制中心则在2011年建立。

之所以纷繁关注科研立异，魏博士表明，现在现已不再是消费需求推动商场的开展形式。2008年前的十年，被以为是国内休闲运动商场的黄金增长期，由于商场需求激烈，运动品牌企业依托粗豪形式也能生存。但现在，随着干流消费集体的运动层次和产品要求不断提高，运动品牌只要加大产品研制立异才干与世界大牌竞争，满足商场的需求。

本乡品牌扎堆科技的布景之下，行业经历丰富的魏博士慎重表明，361°的科研才能在国内大约处在一个“中上游的位置”，本乡科研方面较为超卓的公司包含安踏和李宁。

与此同时，魏博士着重，作为后建的361°研创中心相同具有自己的优势，就是比其它品牌更先进的硬件设备，“我们的采样频率和速度更高，收集的数据会愈加精准，量程更高。”此外，运动配备人因工效学研讨中心、功用性运动配备研制中心在国内同行中最具代表性，“其它品牌要么没有，要么还没成型。”

尽管硬件设备先进，但与世界品牌比较，本乡企业的研制投入仍有较大的距离。2016财年，耐克将32亿美元用于产品研制立异，研制投入占有销售额的10.46%。2017财年，研制费用升至33亿美元，份额约为9.6%。当时，国内首要品牌的研制投入占比为3%至5%。放眼世界商场，具有产品立异竞争力的品牌均处在5%至10%。

研制经费投入过低，无疑制约了体育用品的工业晋级。361°公共事务中心总监韩晔曾在承受新华社时提到：“国内运动厂商在细分范畴配备的专业度和美誉度上，尤其是在世界干流项目上仍然有较大距离，世界品牌仍然占有着首要的商场份额，其根本原因在于产品的研制才能。”

面对这样的投入差异，魏博士表明，首要原因在于国内品牌与巨子企业处在不同的开展阶段，“耐克在很小的时分，它也没有投入许多的研制资源，随着品牌的开展逐渐去添加研制投入，品牌开展得越大，对这种研制的需求会越激烈。”

除了研制投入力度之外，另一要害距离在于，国产品牌更多在单一品类上发力，世界大牌则各个品类多点开花，乃至在生活方式和运动理念方面进行立异研讨。

魏博士亦认同这一缺乏的存在，“这是很检测一个公司的归纳化运作才能，他们可能对消费者行为才能的研讨比我们愈加透彻，由于他们品牌的影响力更大，可以把控和引导商场消费者行为。”他表明，361°正在追逐巨子的脚步，研创中心现已设有专门研讨消费者行为的部分。



研创中心内部写着“2031”字样。图片来历：莆田安福

2031年研制出自己的“Boost” 产品转化是难点

无论怎么，361°研创中心完工的含义不能被忽视。这意味着，从功用性运动配备创意发生、技能完结、试验测验到产品转化，一套全流程作业环境完结。魏博士表明，一个一般产品的流程为三四个月，而功用性产品的研制周期短则一两年，长则数年，此前投入高研制精力的Sensation系列的周期约两年。

不过，无论是四个月仍是两年的研制作用都不是研创中心的终极方针——361°希望，三个五年计划之后，2031年，集团能完结骨干功用的研制。在他们的愿景里，这是一项能代表361°的功用技能，好像气垫之于耐克，Boost之于阿迪达斯。

官方资料显现，该品牌正在进行的骨干功用研制首要有六个项目，相对老练的是弹力球和智能鞋服体系。

魏博士泄漏，弹力球技能的研制创意来历于阿迪达斯的Boost——这是德国品牌从2007年开端研制的鞋底科技，数以千计的微型能量胶囊具有强韧的回弹作用，将这些小颗粒塑造成跑鞋中底。而361°的弹力球科技，则是通过在中底设置特殊形状的空心球结构，形成密闭的气体仓，将气垫功用和资料功用融为一体，以获取缓冲减震和轻质化作用。

实际上，不管是耐克的气垫仍是阿迪达斯的Boost，运动鞋品牌研制更多是从鞋底下功夫。加之跑步产品是361°战略中的榜首品类，关于三年内方针成为跑鞋品牌国内榜首的361°而言，加速研制鞋底技能明显是不可逃避的挑选。

此外，作为品牌研制落点从竞技体育向群众健身搬运的产品，智能鞋服相同被提及。魏博士介绍称，运动量与运动强度是健身的两个重要目标，这一功用在于为消费者检测数据并供给具有针对性的健身处方，通过智能鞋服配备直接传送到用户的APP使用端。

从现在的商场反应来看，无论是弹力球和智能鞋服体系，好像仍未能到达品牌关于骨干功用的愿景——魏博士口中，抱负的功用需要以科学原理为根底，具有微弱的生命力，而且可以与产品完美结合。研制本钱投入后能否在产品层面有相应输出，一直是很多运动品牌所面对的难点。

对此，品牌工作管理中心总经理王雷以为，要想提高从研制到产品的转化份额，运动品牌需要考虑三个方面的要素，包含研制的方向是否契合消费商场的需求、科研数据的准确性、本钱投入后能否有所盈余。

当时，361°的先进科研设备可以确保数据和研讨进程的准确性，但如魏博士所言，消费者行为需求和商场趋势性研讨是世界大牌的专长，本乡品牌在商场把控力上仍有着不小的下风。除此之外，单个产品的创研本钱过大存在赔本危险，品牌需要考虑国内群众商场的消费层次，推出消费集体所能承受的价格规模。

实际上，阿迪达斯的Boost从2007年研制到2013年首秀经历了七年，耐克当时的主角鞋款Air VaporMax相同历时七年才完结气垫改造，品牌史上开发时刻最长的中底技能NikeShox乃至花费16年，一项经典技能的成型总是通过长时刻的打磨。

如此看来，361°给了自己一个长达15年的期限，这家狼子野心的晋江品牌仍保有必要的耐心。