三只松鼠开始卖衣服 到底是创新还是玩命？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月04日

据安福家园报导，近来，三只松鼠在五周年庆典现场发布一个全新的品牌——松鼠国际潮牌服饰，此外，章燎原还透露三只松鼠还将建游乐园、做三件套等产品。

松鼠潮牌内部首发会暨老爹签售会在松鼠窝举行，这预示着坚果网红三只松鼠是真的开端做服装了。其推出潮牌的姓名叫：“松鼠国际”，在旁人看来这真是一个簇新的松鼠国际。

据三只松鼠的首席品牌官鼠小疯介绍，松鼠国际潮牌系列将会在八月初正式上线与主人们碰头，此番上线的新品包括6款潮T，3款包包，4款帽子以及手机壳。

接下来，松鼠潮牌还将掩盖春、秋、冬装，满意不一起节的穿戴，包包和手机壳也将推出越来越多的种类、类型，别的还会诞生更多新的潮牌品类。



其实，这现已不是三只松鼠第一次跨界了，之前三只松鼠就推出过三只松鼠牙膏、眼罩、抱枕等产品。

除此之外三只松鼠还与乐视影业合作拍电影，并测验在生鲜范畴插上一脚，不过，“松鼠云鲜橙”上线没多久就下被架，以失败告终。



现在，三只松鼠首个松鼠小镇正在芜湖筹建中，估计2019年开业。

据章燎原介绍，松鼠小镇是集文娱设备、线下零售店、饭馆等于一体的主题化文娱综合体，接下来将在三四线商场布局松鼠小镇。



据安福家园得悉，建造一座小镇要花三亿元，章燎原此次可谓是下了血本打造旅行工业，但他却否认做潮牌服饰是为了赚钱，他表明“松鼠小镇是免费入场”。

而跨界是为立体化效劳消费者，让消费者感触三只松鼠是一个很好玩、很有爱的品牌。

在一再跨界的一起，也显示出张燎原宏伟的雄心勃勃。

他表明将以三只松鼠的品牌形象，从零食延伸到服饰、矿泉水、红酒、动漫、文化文娱工业等职业，以互联网搅局生态的方法构建松鼠王国，做强三只松鼠IP，代替传统的广告方法，增强与粉丝粘性。

他着重三只松鼠未来主业仍是卖零食，也是想通过强化IP拉动产品出售，“将从坚果到零食到全品类”。



现在三只松鼠的开展途径就像章燎原的姓名一样，真的有点星星之火燎原的架势，不过也有人表明不看好这遍地开花的套路。

“跨界”，这个看似时尚的名词，却是许多企业屡次跌落的品牌延伸圈套。

玩好了大有作为，玩欠好就相当于引火烧身。

而章燎原带着三只松鼠义无反顾的上了这艘大船，铺的摊子这么大，不免招来质疑。



有不少业内人士就发出了自己的声音：

纳兰醉天点评：

做实体店，是线上转线下，还可以了解。

据安福家园了解，　做衣服呢？两个品类。这不是简略的你在店里放出一块地方就可以的。这思路，今后三只松鼠要不要进军房地产，给你盖个松鼠的家。绿色环保。再进军涂料商场，现在涂料商场不是有三棵树嘛，我在他们身上长三只松鼠，更灵动。

感觉就是把这个所谓ip做成无限大，然后炒一波钱，在我们都追捧他的时分从速做大，上市，然后跑路。

否则他自身一个卖零食的，被人质疑不赚钱，再搞这些个其它东西，都不专业。

从当初的开实体店，砸店等，如果真赚钱，他们不会干那些丢份的事。说什么严格要求自己，其实是自己都没设计好，就去建实体店了。相同的。做什么衣服店，就更扯了。

路胜贞点评：

商业逻辑的中心是效益最大化，三只松鼠跳过风险期，跳过赢利平衡期后，毫无意外会由不计赢利上升到最大化的发生经济效益。这个效益的依靠的主线就是三只松鼠这个IP符号。

三只松鼠未来的趋势是建立一个相似于小米或许乐视一样的生态帝国。

在坚果自身，现已无法找出更多的扩大空间，去开展一些文化相关的产品，是章燎原自己最大化的使用三只松鼠品牌效应的需要，也是本钱方寻求出资赢利最大化的需要。

三只松鼠的四面突击，触角四处反击，有成功的逻辑，也有透支的可能。

成功的最大的保证是品牌的老练，并被粉丝承受。潜在的风险是，不要走到相似乐视那样，「拓宽实业是假，腾挪资金是真」的开展途径上去。

作为互联网年代坚果食物的领导品牌，三只松鼠早在顾客心智中建立了“坚果”的认知。

现在不只拍电影还把触角伸向更多不拿手的范畴，尽管短期内或能获得出售增加，但长期而言会在必定程度上打乱顾客心智，模糊本来的品牌定位，带来不行幻想的结果。

三只松鼠这个靠“颜值”搏眼球的超人气网红，卖五年坚果共卖了50个亿，现在一再跨界，结果会怎样还不得而知。

我们敬佩章燎原雷厉风行的一起，也期望他能走好跨界每一步，据守坚果的实质，不要让松鼠在陌生范畴失去活力。