鄂尔多斯募资4.3亿开新店 进行品牌重塑

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月03日

以羊绒制品发家的鄂尔多斯正在进行品牌重塑。8月1日，鄂尔多斯布告发布了非公开发行A股股票预案。公司拟定征集资金4.3亿元用于途径扩展及品牌晋级建造等。作为传统的羊绒服饰品牌，鄂尔多斯期望将品牌拆分并刻画新品牌招引更多的消费集体。

依据布告发表的内容显现，本次非公开发行的股票数量合计不超越6295万股，征集资金总额不超越4.37亿元，扣除发行费用后的征集资金净额拟悉数出资营销途径拓宽、品牌晋级建造项目、研发出产系统晋级建造项目和信息化系统晋级建造项目。

作为传统的羊绒服饰品牌，鄂尔多斯期望加强直营店和电子商务途径的建造，能够招引更多年青消费者。此次征集的资金中最大投入为营销途径拓宽品牌晋级建造项目，该项目总出资约26亿元，拟投入征集资金1.37亿元。鄂尔多斯表明，本次征集资金出资项目也是为了适应鄂尔多斯品牌的分立和重塑战略。

为了适应消费市场的改变鄂尔多斯的转型火烧眉毛。2015年末，该品牌启动了以“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”和“BLUE ERDOS”构成的多品牌战略。作为传统的羊绒服饰品牌，鄂尔多斯期望将品牌“一分为三”，其间新设品牌“BLUE ERDOS”将专门面向年青客户集体，“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”为鄂尔多斯品牌的拆分和重建。此外在受众人群方面，“BLUE ERDOS”更倾向于都市年青客群，别的两个品牌则更倾向于传统熟客集体的品牌。

为了脱节曩昔印象中老龄化的羊绒制品，鄂尔多斯推出了更倾向于都市年青客群的品牌，还发布了投入颇大的开店方案。在服装环境不景气的情况下，许多服装品牌纷繁削减了实体店数量，但鄂尔多斯仍表明将持续开店。征集的资金将在国内开店298家，海外开设26家，共计耗资22.9亿元建造期为三年，包含购物中心及街边店等。关于开店的原因，及店肆数量的调整北京商报记者联络鄂尔多斯集团并发去采访提纲，但到发稿日期并未得到回复。

别的鄂尔多斯还通过线上多途径布局加码了天猫唯品会京东等平台。在对出售途径进行扩展的过程中，鄂尔多斯无疑展现出了将传统羊绒产品推向年青消费集体的目的。广州蓝奥零售咨询首席顾问、服装营销专家闵光亚告诉北京商报记者，鄂尔多斯以单品为中心延伸全品类，在此前提下的鄂尔多斯进行品牌进行重塑更应该是羊绒为中心的是产品，提高产品的中心竞争力。但有剖析以为，羊绒服装产品与羽绒服产品等存在必定的时节特点，个别时节出售存在淡季，这也会进一步导致产品和品牌在推行时存在必定的壁垒。

鄂尔多斯2016年的总经营收入为165.9亿元，包含电冶板块和羊绒服装板块两大主经营务。截止至2016年年末，鄂尔多斯全国门店数量为1141家，其间直营店493家，羊绒服装板块2016年的经营收入仅24.7亿元。到2017年一季度，该公司的门店数量共计1121家，其间直营及控股门店486家，加盟店635家。