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粒子狂热完成近亿元B轮融资，明年或将出海开店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月20日

据安福家园消息，近来，独立运动品牌「Particle Fever粒子疯狂」（以下简称「PF」）宣布完结近亿元B轮融资，本轮由创世同伴本钱领投，清流本钱和盛万文明跟投，青桐本钱担任独家财务顾问。此前，「PF」曾取得峰瑞本钱、分享出资、比邻星创投、PreAngel等机构的出资。创始人“人九斤”表明，融资将用于业务拓展、团队建设、产品研制规划等。

咱们从前报道过粒子疯狂，成立于2015年10月，由于热爱健身和艺术，哈佛结业的“人九斤”拉着别的两个合伙人：结业于帕森规划学院的林海，以及相同热爱运动、拿手滑雪和骑行的Renata一同做了「PF」这个“运动穿戴实验场”。

为什么叫实验场？人九斤表明，她们从工艺和审美的视点，从头考虑运动品牌的风格，假如要解释「PF」的风格，能够了解为，避免顺从的群众潮流，拒绝无意义的标签，从艺术、科技和文明的多元视角实践一切和运动穿戴有关的前锋方案。

在人九斤看来，「PF」并没有特别复杂的商业模式，要点仍是在“修炼内功”。内功用够从两方面了解：1.现金回转的速度。体现在零售的运营功率和供应链的才能；2.品牌的调性要够高。体现在顾客对品牌的感知，在商业地产谈协作时分的物业认可度等。

关于服装生意来说，供应链的流通功率非常要害。「PF」的供应链现已完结系统化整理，关于「PF」来说，运动服饰优势在于，受季节性和潮流的影响小，一年四季都在卖，库存的压力也相对小。但「PF」的前锋特征必然会使用新的面料和工艺，难点在于非标，因此关于供应链的需求在于更高的工艺和质量。

据安福家园了解，　现在「PF」在线下开店3家，掩盖北京上海，选址都在一线物业的核心位置，比方北京店在王府中环。人九斤告知36氪，线下选址要害不在人流，而是要看连带率，比方十个人进店，九个人会购买，远比100个人进店只要1个人买，功率来的更高。

关于开线下店这件事，人九斤表明，并不是线上电商做到一定规模就开始做线下，而是线上线下一同进行的，没有谁先谁后，运营方式有差异，但对品牌和销售都是相互促进的。据了解，「PF」的线上客单价在900元左右，现已远高于大多数运动品牌，而线下店的客单价能够到达2000-3000元。

而且「PF」的独立品牌调性，为线下店带来不少优势。一方面，「PF」的很多服装面料前卫，关于资料的质感、丰厚度、包括衣服的廓形，线上相片的感知会大打折扣，实践试穿的转化率非常高，据人九斤透露，门店虽然开在一线商场，6个月就能收回成本；另一方面，门店独特的装饰风格，加上重视线下活动，Shopping Mall对品牌的认可度很高，给到的物业权益也是极优的。

关于品牌的定位，创始人人九斤一向强调「PF」是一个独立运动品牌。独立不只体现在外在的审美，更专注于规划的功用性，是“technical fashion”，二者不分主次。fashion体现在风格的小众，被审美在线的朋友认可、明星会穿戴街拍的；而technical体现在面料、工艺和缝制技术的创新。比方人九斤说到，「PF」是顾客能够穿戴去喝咖啡，一同面料的工艺一同能够防泼洒。

2018年第二届天猫我国日，「PF」代表我国运动品牌和江南布衣一同登上了纽约时装周的舞台。并且包办了3M，Woolmark，Lycra等世界尖端功用资料厂牌的跨界协作和技术首发。至今停止「PF」也是连卡佛唯一的亚洲运动品牌，并且受到了世界买手和精品店的青睐。

品牌才能意味着对人的依赖，无论是营销仍是审美，「PF」都有非常高的要求，人九斤玩笑道，“咱们公司很难进的”。在她看来，构思的成熟度很重要，而这件事50%需要天分，意味着初始团队得是同类项，所以这也是为什么在选人上面“苛刻”。「PF」团队的80%成员并非出自时髦圈，他们之前是IT从业者、面料工程师、律师乃至导演，但由于都热衷某项小众运动而走到一同。在人之外的部分，「PF」选择用数据说话，团队对数据的敏感度很高。

据安福家园获悉，本轮融资后，「PF」将持续晋级产品和技术团队，本年也将持续推动品牌旗舰店的速度。世界市场上，「PF」上一年参加了纽约时装周，下一年也有方案出海开店。

关于出资逻辑，本轮领投方创世同伴本钱CCV表明，以90后、95后为代表的Z代代现已成为互联网和新品牌的主力消费人群，消费习气和曩昔相比现已发生质的变化，会催生大量的创业时机，也会给新品牌带来巨大机会。咱们希望「PF」能把握住这一机会，树立潮流和运动的新品牌。

清流本钱出资总监陈耘表明，有观察到近几年运动时髦对市场增加有极强的驱动力。功用性、个性与文明的结合正在与年轻顾客发生强烈的化学反应，看好「PF」团队。

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