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坐拥9000家门店，翻版Zara 如今吃了大亏

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月09日

据安福相册了解，现在逛万达广场，基本上都会看到Zara品牌，依据万达关于商户的招商协议，万达广场开到哪，中心品牌就要跟到哪，Zara一直是万达最忠诚的“粉丝”。的确，能将衣服卖到全世界各地的品牌仍是很有实力的，也被称为“快时髦”的扛把子。据了解，Zara当初第一家门店开在西班牙，当时品牌的注册资金也仅有30欧元，可是Zara就以这样的方法起步，5年之内就在西班牙众所周知，门店逐步遍及世界各地。正是由于Zara“混出面”了，中国的一些想做服装的人也开始纷繁“抄袭”起来，有的成功了，有的则吃了大亏。　　学Zara学的最完全的或许便是中国的女装品牌“拉夏贝尔”了，这个牌子在中国的女装界知名度非常高，而它的创始人邢家兴也非常懂时髦，经常在自己的服装品牌中参加法国浪漫流行的时髦元素。正是由于热衷于法国的服装设计，邢家兴接触到了Zara之后欲罢不能，觉得这种快时髦的开展形式非常新潮，而且很受年青人的欢迎。　　所以，邢家兴立马改动了自己的经营策略，在2003年取消了所有代理商的代理权，而是全部运用直营店的形式，更好的执行“抄袭”计划，只要是流行什么，就立马在直营店上新什么。当时由于“唯快不破”的方针，拉夏贝尔直营店的衣服总是走在时髦的前端的，公然很受年青顾客的喜爱。　　据安福相册得悉，当初拉夏贝尔的注册资金也仅仅为50万，可是为了更好地“复制”Zara仍是需要很多的资金的，尽管说拉夏贝尔的直营店一直在挣钱，可是靠着为数不多的门店赚的钱想要搞“Zara形式”仍是太困难，而拉夏贝尔的开店速度也的确太慢了。不过邢家兴并没有放弃，而是寻求外部投资，在他的努力之下，收成了联想的投资款。　　有了钱的邢家兴立马对拉夏贝尔这个品牌进行张狂扩张，据了解，截止到上一年年底，拉夏贝尔旗下的门店数量已经达到了9000多家，而且全部都是直营店，十几年时间，9000多家门店的房租还在逐年添加，还有电商渠道在线上竞赛，国外还有很多品牌直接进入了中国市场。面临这些外部的压力，拉夏贝尔仍是顶住。上一年，拉夏贝尔公布了财务数据，首次亏损了1.6亿，这也是张狂开店有必要付出的价值，毕竟学了Zara的形式可是没学会它的低调，Zara在全球都没有9000多家门店。　　据安福相册得悉，2019年第一季度，拉夏贝尔就关停了旗下的1800多家门店，而且将直营形式又改成了加盟形式，不得不说曾经辛苦建起的高楼瞬间崩塌。相较于拉夏贝尔，另一家靠着“抄袭”Zara反而做成功了，它便是海澜之家，尽管说每年都要支付“抄袭”费用，可是目前支付额并不是很高，再加上海澜之家早早就采用了加盟形式，将危险转嫁给加盟商，所以依旧在上一年斩获了34亿的赢利。　　有业内人士，拉夏贝尔终究衰败是由于重营销轻研制，只是一味的“抄袭”，在海澜之家都开始添加研制费用的时分，拉夏贝尔还没有什么改动，注定了会是这样的结局。

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