推出神奇女侠主题内衣，UA想要更好的形象和销量

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年06月10日

神奇女侠火了，票房口碑双丰收，内地7日票房到达3.67亿人民币，烂西红柿新鲜度达93%，豆瓣评分到达7.3。DC漫画在阅历了《钢铁之躯》和《超人大战蝙蝠侠》的低迷后，终于迎来了一部大受好评的著作。

作为DC漫画三大超级英豪之一，神奇女侠也颇受品牌商的喜爱，纷繁授权推出主题手扮、服装等。在这中间，也有体育品牌的身影，Under Armour（UA）即是其间之一。



▲UA神奇女侠主题内衣

事实上，UA早在2013年就与DC、漫威协作，推出超级英豪主题系列Alter Ego，该系列前期出产紧身T恤，同年春季上线的限量版几小时被抢购一空，其间超人系列尤受欢迎。

2013年第一季度，UA的净收入增加23%，到达4.72亿美元。总裁兼CEO凯文·普兰克（Kevin Plank）表明：“增加的因素是咱们加强规划和创新，包含新的和改善的HeatGear Sonic Baselayer，还有颇受欢迎的Alter Ego系列”。

杰出的商场体现，使得UA与DC、漫威、华纳等具有超级英豪IP的公司情愿持续协作下去。

继紧身T恤以后，UA持续扩大英豪系列商品线，在2015年时推出 UA Alter Ego Highlight Gloves，该系列手套使用了UA的CompFit技能，价格64.99美元，满足超级英豪爱好者的保藏需要。



▲美国队长系列Alter Ego Highlight 手套

既然是与超级英豪协作，那天然跑不掉在影片里植入广告。

比较国内一些影视著作中重复念广告台词、背景品牌LOGO聚集展现等，UA的方法要高超得多。

在《复仇者联盟2:奥创纪元》中，UA为钢铁侠、美国队长、雷神等供给服装，超级英豪们穿戴带有UA象征的服装在影片中显露，不仅能极好的宣扬的商品，一起还通知花费者“超级英豪都能穿戴他解救国际，你在锻炼时一样适用”，突显出UA的质量。



▲美国队长穿戴UA紧身衣在《复仇者联盟2:奥创纪元》显露

这么看来，影片中有运动的场景，即是UA极好的宣扬机会。在《火星救援》中，主角马克跑步、举铁时都是穿戴UA供给的练习服。在《蝙蝠侠2：漆黑骑士崛起》中，一支虚拟的橄榄球队Gotham Rogues的服装也是由UA供给。

巴尔的摩太阳报一篇报导称，在大都情况下，UA并不需要支付广告费，而是经过资本置换的方法。比方火星救援上线前的预告片都是经过UA的官网、Twitter等途径进行推行，在UA的一款健身记载软件里一样有这些视频，该软件的注册用户超过了1.4亿。

明显，这关于品牌两边来说都是有利的，替换地扩大了各自品牌影响力。



▲虚拟球队Gotham Rogues服装由UA供给

这看似简略的协作推行、出产主题商品，背面却是UA推广方针集体的改动。

长期以来，UA的推广战略都是资助尖端运动员，比方库里（Stephen Curry）、菲尔普斯（Michael Phelps）等。经过专业运动员的形象来刻画品牌，一起也触到达运动爱好者集体。这也是一切运动品牌都惯用的。

UA自身也是主打专业健身服装，其间以紧身衣尤为知名，资助运动员的战略无疑是成功的。从2005年上市以来，UA每年的收入都坚持高速增加，2016年收入增速达22%。其库里鞋系列更是变成UA的出售主力。



▲UA超人系列紧身衣很受欢迎

但这么的增加并不能坚持多久，本年4月发布的财报显现，截止3月31日一季度，UA全体收入较去年同期增幅6.6%，由10.477亿美元增至11.173亿美元，这是公司初次增速跌破两位数，大本营北美区域的营收乃至下滑1%。

虽然在此前的财报中UA将下滑的因素归于途径受损，但不可否认的是运动爱好者的集体究竟有限。

这些年的服装潮流趋势也在发生改动，运动与时髦联系比专业运动服更有商场，对花费者也更有吸引力。耐克、阿迪达斯也纷繁推出时髦商品线，约请文娱明星代言，向着泛文娱人群发力，并且获得优异的成果。

而挑选与超级英豪协作，一样是切入到泛文娱人群，更详细一点说则是超级英豪的粉丝们。

事实证明，超级英豪这个用户商场非常巨大。美国网站Hollywoodreporter报导称，2013年，蜘蛛侠授权品在全球卖了13亿美元，复仇者系列则卖了3.3亿美元，蝙蝠侠为4.94亿美元，超级为2.77亿美元。



▲超级英豪主题聚会


但这么的切入方法也与耐克、阿迪达斯有所不一样。耐克阿迪开展时髦线可谓与专业运动商品是完全不一样的两个方向，而UA与超级英豪协作，在品牌所传递的信息方面却是一样的，在影片中展现时，UA的T恤穿在肌肉男的身上，极好的诠释了品牌定位。

“无论是完成自个方针仍是在球场上竞争，咱们都期望运动员能感受自个像一个超级英豪，展现他们的自我改动”，UA副总裁格伦 · 西尔伯特（Glenn Silbert） 在新闻稿中说。

华纳兄弟花费品部总裁布拉德 · 格洛布（Brad Globe）表明：“运动员很像DC漫画中的超级英豪，在完成自个或团队方针中都会体现出身体、精神和自个力气上的英豪豪举”。

但以专业运动服装的身份切入泛文娱人群，仍是难以掩盖到平时穿戴场景，并且Alter Ego系列也不能像库里系列那样变成爆款，假如想到扩大商场规模，或许还得思考当下依旧流行的“运动时髦风”，把方针锁定在最广阔的花费集体。