和平鸟：欲添加600家门店，究竟是底气十足还是打肿脸充胖子？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月16日

近期，平和鸟称2017年要增加600家门店，其间直营门店增加150家，加盟店增加450家。一时间吃瓜大众纷繁看戏，议论纷繁，那么平和鸟能这么做的要素毕竟是什么呢？

先来看看财报

从平和鸟发布的2017年第一季度财报数据来看，陈说期内，公司完结运营收入15.14亿，同比增加11.47%；归属母公司股东净利润5861万元，同比降低4.6%。截止陈说期末，公司的线下门店数量为4145家，较上年同期数增加9.05%。从整体情况来看平和鸟的运营才干呈现相对安稳情况，将来仍会呈现上升趋势，是具有竞争力的服装公司。

平和鸟：欲增加600家门店，毕竟是底气十足仍是打肿脸充胖子？

看看旗下品牌

Peacebird Women、Peacebird Men、LED’IN乐町、Material Girl、Mini Peace及AMAZING PEACE等

我安福相册网监测平和鸟财报数据显现，平和鸟基地品牌PEACEBIRD女装2017年第一季度完结营收5.60亿元，同比增加6.59%，毛利率也小幅度上升1.55%；PEACEBIRD男装和乐町分别完结收入5.41与2.12亿元，同比增加3.94%和16.62%；MiniPeace童装业务处于敏捷生长期，2017Q1营收达1.43亿元，同比增加41.40%，营收占比继续提升至9.56%

平和鸟包含女装、男装、童装等，采纳全品类，多品牌占有计划。基地品牌依然是PEACEBIRD，为习气商场改动的需求，现在正处于调整期中的展开。从此前的70、80后的定位转向85、90后定位，在此过程中坚持老客户、展开新客户需求周期，今后将更安定其方位。分外值得注意的是平和鸟的新式品牌乐町与Mini Peace，在敏捷生长的过程中现已盈利。草创品牌Material Girl和Amazing Peace虽然还未盈利，处于培育期，将来的展开值得等待。

平和鸟：欲增加600家门店，毕竟是底气十足仍是打肿脸充胖子？

经过多年的展开，平和鸟门店计划施行“以二、三线城市为关键，一线城市及四线城市并行推广”的战略。在一线城市的展开趋向饱满，在安稳一线城市的一同，基地品牌与新式品牌向二、三线城市浸透。其间童装品牌MINIPEACE也向四线城市计划，呈现极速增加态势。

我国服装网研究员丁雪娇标明，总体来看，平和鸟对自个的品牌战略具有主见，构成女装、男装、童装一起展开，品牌从基地品牌、新式品牌到草创品牌做明显差异， “差异化”阶梯面对不一样年龄层的花费者，并未随大流展开。

新零售下怎么“变”？

平和鸟在出售路径上采纳“百货+购物基地+街店+电商”互相调和的“四轮驱动”的战略，悉数掩盖自身花费集体。它并在新零售展开的局势下，加速线上线下的融合，电商路径的出售占比也在逐步进步，一同也成立了O2O项目组。

“四轮驱动”毕竟有多少“威力”呢？

街店、百货店是服饰职业的传统出售路径，2014 至 2016年，平和鸟街店、百货店估计零售额增速放缓，出售占比逐年降低；

购物基地异军突起。这些年，商业零售业态发作较大改动。购物基地因其集购物、餐饮、文明、文娱等多种功用于一体，为花费者供给一站式效力，得到敏捷展开，习惯此潮流，平和鸟在购物基地开设门店完结的零售额从 2014 年的 149,583 万元增加至 2016 年的 246,923 万元，年均复合增加率为 28.48%。

平和鸟活泼展开电商业务，将线上和线下出售有机联络，网上出售完结的零售额从 2014年的 69,570 万元增加至 2016 年的 159,800 万元，年均复合增加率为51.56%。

“新零售”时代更加注重用户领会，花费者的需求越来越个性化，用户领会欠好，难以留住花费者。“新零售”时代下，公司要让花费者有“只为他定制”的优越感。

因此，平和鸟从整体实力来讲是具有潜质的，从长远来看要不断运用灵敏的战略来习气商场的敏捷改动。至于本年能不能增加600家门店，也是仁者见仁，智者见智了吧