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奢华品数字化年代奢华品牌拥抱电商仍然是个梦

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年01月24日

虽然奢华品职业大喊拥抱在线和年青花费者，但这与电商的关系并不大。实践上，奢华品拥抱的仅仅在线推广，而电商途径采购，25岁以下年青花费者的普及率并不如25岁及以上。

在评论奢华品数字化时，LVMH Moët Hennessy Louis VuittonSE(MC.PA)路威酩轩集团北美商场前执行主席Pauline Brown称，当大家议论奢华时，一般有一个疑问，咱们议论的是文化遗产、传统方式的故事叙述，而这全部和立异、科技、功率通通是对立的。

Pauline Brown于2015年底从LVMHSE退休，2016年参加Harvard Business School哈佛商学院，并创建一门面向MBA学生的课程“The Business of Aesthetics.”效劳LVMHSE前，她曾效劳Carlyle Group凯雷集团专心零售业出资并购活动，亦曾效劳美容集团Estee Lauder雅诗兰黛和Avon雅芳，职业生涯始于咨询出资公司Bain&Co贝恩，可谓在花费另有具有丰盛经历。

咨询机构Mc Kinsey在2016年从前发布陈述称，时髦奢华品职业在线出售比例将从2010年的3%提升至2020年的12%；而NoAgency则猜测，奢华品职业在线途径出售在2020年仅能到达8%，而这一途径在2012年的比例为2%。

毫无疑问，咱们在2016年看到一些标志性的奢华品拥抱在线途径的事例，比方Tiffany&Co.(NYSE:TIF)蒂芙尼和全球最大奢华品电商集团Yoox Net-a-Porter Group SpA(YNAP.MI)的协作，以及Chanel香奈儿、Christian Dior Couture迪奥等品牌在中国交际软件WeChat微信上的一些试水活动。

不过，上述活动都并非由于品牌主动拥抱在线途径，而是在本身成绩无以为继的情况下的被逼行动。Tiffany&Co.蒂芙尼接连九个季度的北美同店出售下滑、Chanel香奈儿是2015年职业表现最差的品牌、ChristianDiorCouture迪奥在动荡中停止增加……包含发生8年来最大管理成重组、声称要敷衍“科技快速开展对传统事务形式带来的无穷应战”的CompagnieFinancièreRichemontSA(CFR.VX)历峰集团，也是由于其所在的珠宝、钟表职业迎来32年最差的一年。

据奢华品及服饰研讨咨询出资机构NoAgency猜测，2016年全球奢华品商场有2%的跌幅至2352亿欧元。一直对奢华品电商职业持保存情绪的NoAgency创始人表明，传统服饰零售范畴电商途径如今职业遍及的天花板是20%，奢华品职业明显要更低。他表明，关于一些小众品牌，这也比例会更高，但并不是由于它们在电商途径更受欢迎，而是由于它们没有财力、资本去拓宽实体途径。虽然奢华品纷繁拥抱在线途径，但由于这一商场基数极低，即便电商整体职业有较高增速，但关于整体比例的大幅

KeringSA开云集团首席执行官François-Henri Pinault弗朗索瓦-亨利·皮诺

一向是奢华品职业风向标的LVMHSE和Kering SA(KER.PA)开云集团“头脑”人物2016年也先后就在线途径揭露表达了情绪。

KeringSA开云集团首席执行官François-Henri Pinault小皮诺在2016年年中接受金融时报采访时称，奢华品职业不能承当不思考电商疑问的结果，但他一同称，在线的转变过程是继续的，KeringSA开云集团亦一直在思考怎么在在线途径向花费者供给实体店相同的效劳和体会。François-HenriPinault表明，其宗族操控的法国奢华品集团将会加大在线广告投入的核算，由于在线广告能够到达更广泛的人群，虽然其实践花费者的群体要小得多，但与更多的人沟通是有必要的，“有时候乃至需要和那些也许永久不会买你商品的人沟通，由于这是有关愿望和尊贵感受的一部分。”

2012年，Kering SA开云集团和意大利电商Yoox SpA建立合资公司，后者负责前者的六大奢华品牌在线事务。

2016年10月初，LVMHSE首席财政官Jean-Jacques Guiony在三季度财报会上答复有关在线途径疑问时明确表态，关于LVMHSE来说，电商并不是一个大的时机。不过，Jean-Jacques Guiony必定了在线推广的效果，这也是该集团如今能够做的，而两年前这全部不明晰，如今则明晰了。Jean-Jacques Guiony一同表明，集团并不希望电商途径变成大的途径，可是，集团需要向花费者出现“互联网要素”这个特性。

在被Cowen分析师Oliver Chen问到，如今美国传统百货零售低迷，LVMHSE未来是不是会思考与Amazon Inc.亚马逊协作时，Jean-Jacques Guiony表明，集团不会和Amazon Inc.亚马逊协作，两间公司事务并不匹配，Amazon Inc.亚马逊既不契合集团奢华商场的定位，亦不契合集团的品牌定位。这个疑问乃至被传媒放大，炒作成LVMHSE对Amazon Inc.亚马逊的轻视和轻视。如今入驻Amazon Inc.亚马逊的一些品牌包含Kate Spade和PVHCorp.(NYSE:PVH)旗下Calvin Klein、Tommy Hilfiger等，多为群众品牌。

关于奢华品和电商的联系，Pauline Brown总结称，如今的电商仍然聚集在高频买卖，而奢华品依旧重视高质量和强体会性，二者不会真实走到一同去，“最少如今不会”。

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