周宁：品牌赋能，“土特产”也有大市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2024年01月16日

“铁皮石斛多少钱？”“腊肠怎么卖？”……1月10日晚，在周宁县桥南街“周宁有鲤”门店，一件件包装精巧的周宁农产品引得来往市民停步询问、购买。跟着新年的接近，“周宁有鲤”的生意非常红火，这些浸透周宁特征的农产品，经过线上线下销往各地。

周宁九山半水半分田，多年来，当地的许多特征农产品“藏在深山无人知”。近年来，该县立足农业特征和开展优势，着力打造一批市场影响力大、竞争力强的农产品品牌和区域公共品牌，助力周宁农产品抱团“出圈”。

把“好生态”变“好品牌”

走进周宁县玛坑乡首章村生态茶园，成片的茶园绿意盎然，工人们正忙着对茶树进行除草、修枝，为来年茶叶的稳产打下根底。

“过去，茶叶没有品牌，高质量也卖不出好价格，茶工业产量较低，大众增收难。现在可不相同了，上一年，咱们村年产干茶15万公斤，产量达400余万元。”首章村党支部书记陈桂清说。

作为产茶大县，近年来，周宁县苦练“内功”，引导企业、农户建立市场意识和品牌意识，继续推动“周宁高山云雾茶”公共品牌打造，发布“周宁高山云雾茶”集体标准，完善奖赏机制，促进茶叶质量进步，进步茶叶美誉度。

打造一个品牌、开展一方工业、殷实一方百姓。现在，该县茶园面积10.7万多亩，毛茶产量达5.18亿元，全工业链产量达15.13亿元，2022年“周宁高山云雾茶”区域公共品牌价值达7.39亿元。

绿色赋能、质量为王、品牌锻金。背靠杰出的生态资源，周宁县大力开展“3+N”农业特征工业，以“建基地、扶龙头、创品牌、促增收”为开展思路，及时发掘、整合县域特征产品资源，推动特征农业迈向品牌化。

到现在，全县累计经过“三品一标”认证农产品12种，周宁高山马铃薯、周宁纯池小径笋、周宁高山杜鹃等7件农产品成功申请国家地舆标志证明商标。

“有了‘地舆标志’的加持，在出售途径拓宽、议价才能等方面更有优势。”福建天蓝蓝生态农业开展有限公司负责人王永光说，2012年，他返乡创办了福建天蓝蓝生态农业开展有限公司，现在，该基地已收集杜鹃花优良品种200余种，完成年产杜鹃花盆栽10万盆。

从“零散卖”到“有团队”

在周宁有鲤投资有限公司，一个个软糯甜美的蜜薯经过分拣、包装、装车，准备发往福州、广州等地。

“大户都有固定商家对接，不愁卖不出去，但许多小散户却找不到出售途径。经过收购散户和协作社的农产品，可以扩展原有销路，添加乡民收入。”周宁有鲤投资有限公司总经理黄晓敏说。

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”经过一系列调查研究，2021年9月，周宁县对外发布了首个农特产品公共品牌——“周宁有鲤”及Logo。这意味着，该县众多农产品有了一致的公共品牌。

“经过建造县域公共品牌，将更加有效地整合周宁的农产品品牌资源，真正使农产品从多而散、小而弱向简而精、大而强转变，完成周宁农产品的系列化、标准化和规范化。”周宁县农业农村局局长黄瑞宝说。

“周宁有鲤”品牌创建后，该县进一步加强线上线下营销途径建造，与乡镇特征工业、企业品牌齐头并进，助推县域农业工业链条建立。经过一致品牌、一致包装、一致品控、一致服务，带动全县加工企业与全国终端出售商产销精准对接，从种植端、加工端、出售端下手，进步整条供应链的产品供给、品控和服务水平。

在周宁县东红农业专业协作社里，一排排猕猴桃藤架根根竖直，十几名乡民络绎其间，除草、施肥、剪枝……现场一派繁忙现象。

“多个途径多条路，凭借‘周宁有鲤’公共品牌，咱们猕猴桃的辨识度、信誉度都有了明显进步，上一年7.5万公斤猕猴桃供不应求。”协作社负责人刘松彬说。

到现在，该县已有20多家企业与“周宁有鲤”区域公共品牌协作，抱团开展势头正劲。

从“卖产品”到“卖品牌”

土豆面、马铃薯奶酪球、高山云雾茶……点开“周宁有鲤”微信商城，各式各样的周宁特征农产品映入眼帘。“每月线上出售额达20多万元，市场反响非常好。”黄晓敏说。

周宁县以周宁有鲤投资有限公司为途径，加强农特产品加工、包装、出售等各环节延链、补链、强链，添加农产品附加值。现在，该公司已开发“周宁有鲤”农特产品及包装规划80余款，包括周宁特征茶点、坚果果脯、晚熟果蔬等8大系列。

日前，在福州市举办的第二届福品博览会现场，周宁县展位上人潮涌动，马铃薯深加工产品、晚熟葡萄、猕猴桃等一系列周宁好物映入眼帘。

“让‘周宁有鲤’走出周宁，被更多人熟知，是咱们一向努力的方向。”黄晓敏介绍，“周宁有鲤”已连续3年前往浙江温州、福州三坊七巷等地举办“鲤乡福境·云端周宁”等文明旅行宣传推介会。

开通“周宁有鲤”微信商城、淘宝企业店、抖音店等13个线上购买途径，品牌赋能推动特征工业转型晋级；在福州、宁德、周宁等入驻“周宁有鲤”15家形象展厅、展柜，蹚出开展“新路子”；助推特征文明立异与开展，规划有关“周宁有鲤”文创周边20多种……周宁县不断扩展“周宁有鲤”品牌效应，推动“土特产”走出大山，走进市场。

“如今，经过‘周宁有鲤’公共品牌‘背书’，农产品平均溢价达20%。2023年，‘周宁有鲤’品牌农产品总出售额打破500万元。”黄晓敏说。

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