要被卖的PUMA搞了个拳击派对 古力娜扎为代言人

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月02日

据安福家园报道，10 月 27 日晚上，PUMA 在上海办了一场“拳击派对”，黑色色彩的后工业感的空间中，一个拳击台置于其间。现场 50 个网红和品牌约请嘉宾，清一色的女人，穿戴一身 PUMA 的运动配备，在教练的指导下做力量和拳击练习。在活动中，PUMA 宣告了其大中华区的新代言人古丽娜扎。

PUMA

这是 PUMA 上一年开端的 “妳就这样(DO YOU)”营销活动的一部分。PUMA 还将在上海“ RUNNING CAT ”体能练习馆免费供给一堂“娜扎同款”练习课程。

据安福家园了解，“娜扎在我国年轻人中十分具有号召力”，PUMA大中华区商场部高档总监 Alex Liang 对《好奇心日报》说，“PUMA 全球在女人练习系列的产品规划到营销战略的中心定位是 ‘where gym meets catwalk’”，也就是说满足时髦的运动单品。

据安福家园得悉，　在 PUMA 首席执行官 Bjørn Gulden 的领导下，PUMA 定位自己是一个运动品牌，一起尽力将其与时髦交融，尤其在其要点开展的女人商场。Rihanna 规划的 Fenty Puma 每一季都会在纽约时装周走秀，就在上个月，PUMA 宣告签下了不久前成为 Coach 形象代言人的 Selena Gomez。

依据 PUMA 上星期发布的第三季度成绩，销售额同比增加 17 % 至 11.22 亿欧元，毛利率录得 48.1%，其间鞋履是最主要的收入来历。因为大部分运动服是男女通用的，公司并没有追寻产品销售的性别差异，但 Gulden 估量曩昔一年中专门针对女人的产品有所增加。

PUMA 的球鞋抓住了不少女人消费者的心，没多少功能，但它满足美观，爆款 Rihanna x Puma Fenty Creeper 就是典型的比如。本年秋冬的新系列 Velvet Rope，也加入了本年天鹅绒材质的潮流元素。

“女人球鞋消费者与男性略有不同，男性会更重视球鞋潮流与科技自身，而女人则在重视潮流趋势的一起，还会重视这些运动单品与日常着装的结合，”Alex Liang 对《好奇心日报》说。

于此一起，营销也更针对女人集体，Gulden 估量 PUMA 的商场营销花费在 10%-12% 之间，而面临运动商场的竞赛越来越剧烈的压力，这些钱有必要“花得聪明”。而从我国的代言人和营销活动来看，刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现，加上现在的古力娜扎，PUMA 在我国也把更多的赌注押在了我国的女人商场上。

另外，PUMA 最近又传出要被开云卖掉的音讯，开云现在持有 PUMA 86% 的股份，据巴黎和伦敦的投行人士称，开云集团很有可能在 2018 年考虑将其所持 Puma 股份进行 IPO 上市。依据业内观察人士，频频传出要被卖掉的音讯，将会影响到 PUMA 的品牌增加，部分零售商在购入 PUMA 存货时采取了张望情绪。人们忧虑开云如果决议卖掉 PUMA，便不会给予其大规模的出资，究竟签下那么多明星和网红也要花掉不少钱。

不过开云集团和 PUMA 都没有供认这件事。