估值高达50亿欧元 传Puma最快将于明年寻求出售

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月16日
现在离德国运动品牌Puma与Rihanna的合约到期仅剩不到两个月的时间，该品牌被开云集团出售的音讯再度甚嚣尘上。

据安福相册最新音讯，近来已有多家主要银行与投资参谋在陈述中指出，开云集团或将于下一年正式宣告出售旗下运动品牌Puma。本年4月，开云集团首席执行官François-Henri Pinault宣告退出Puma董事会，以进步品牌在运营方面的灵活性。该音讯传出后，引发业界猜想开云集团是否将有出售Puma的方案，Puma股价当天大涨9%至每股340欧元。
2007年4月，开云集团收买Puma 27%的股份，同年7月将持股量增持至62%，现在开云集团共持有Puma 86%的股份，是Puma最大的股东。
到现在，Puma与开云集团均未对此音讯作出回应，Puma股价今天开盘应声上涨1.74%至每股338.8欧元，近6个月以来其股价已累积上涨11%，市值约为50亿欧元。
事实上，开云集团要兜售Puma的传言已持续多年，其着手出售Puma的作业可能现已展开。上述报导称，Puma最新估值已康复至50亿欧元，挨近当年开云集团收买其股权所付出的53亿欧元，下一年或许是Puma寻求出售的最佳时期。花旗银行剖析师Thomas Chauvet表明，Puma近几年来成绩的快速增加将成为其招引买家的最大优势。
不过，有剖析人士指，虽然开云集团方案出售，但很少有买家可以承当如此高的估值，由于Puma的盈余才能毕竟与Nike、adidas还有相当大的距离。最新数据显现，Puma本年第二季度销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，EBIT达4340万欧元。与此同时，关于adidas将兜售旗下品牌Reebok的音讯也在业界盛传，因而Puma的出售也有可能遇阻。
路透社认为，关于Puma，开云集团有多种处理方法，除了将Puma揭露出售外，也可以挑选涣散品牌股正本引进新的资金。François-Henri Pinault则坦承开云集团将会持续扩展旗下的品牌组合，方案优先收买珠宝品牌。
在开云集团接手后，Puma的成绩一直处于挣扎状况，直到2014年12月，Rihanna开始担任品牌构思总监，在Fenty by Puma系列产品推进下，其成绩总算在上一年取得了新的突破，净赢利大涨68%至6240万欧元，销售额则增加7%至36.27亿欧元，但期内Puma的赢利率只要3.5%，首席执行官Björn Gulden坦承对该数字感到不满。

Rihanna的参加为Puma带去的除了超高的媒体曝光度外，还有足以令品牌成绩翻盘的时髦度

图为FENTY BY PUMA 2017秋冬系列广告大片
不可否认的是，Rihanna在曩昔两年多内为Puma所创造的赢利是无法详细量化的。在Rihanna的推进下，Fenty by Puma已成为时装周最受瞩目的焦点，她本人也成功打败Kanye West成为时装周上被议论最多的规划师。其规划的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News上一年发布的《2016年最佳球鞋榜》中，打败Stan Smith、Air Jordan和YEEZY BOOST 350取得“2016最佳球鞋”的称号。
Rihanna担任的最新一个Fenty by Puma系列于9月在纽约时装周正式发布，再次成为交际媒体中的热议论题。据数据剖析组织ListenFirst的陈述显现，在纽约2018春夏时装周期间，Rihanna的Fenty by Puma在交际媒体渠道中被提及的次数达180.6万次，乃至超越了Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等专业规划师的论题热度。
不过，关于Rihanna加盟后Puma的重获新生，有剖析谈论指出，除了Rihanna自身强壮的交际影响力外，品牌的中心竞争力终究是产品自身。Rihanna充满构思与立异的规划是Fenty by Puma可以取得千禧一代的喜爱的基础。现在，Rihanna与Puma的三年合约即将到期，两边是否会续约仍是未知数。据业界人士猜想，Puma新延聘的具有1.2亿Instagram粉丝的年青女歌手Selena Gomez或许是Rihanna接班人的最佳人选。
据悉Selena Gomez除为Puma拍摄产品广告外，还将与品牌协作规划新的产品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma与The Weeknd协作规划的首款运动鞋已于8月正式出售，未来还将推出服饰系列。
据福布斯杂志最近出书的一份查询显现，明星代言对千禧一代的影响力正日趋增强，有超越33%的受访者表明购买产品之前受到了闻名时髦博主和明星的影响。交际媒体正在逐渐改动时髦产业，打破传统的产品营销方法。
除了采纳急进的明星战略外，Puma本年在我国市场的营销推行方面也有不少新动作。4月7日至5月7日，Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE，其装在鞋盒里的下午茶招引了众多消费者到场参加。
Puma还携手LONGJING跨界协作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款，从头向消费者诠释“街头归你”的品牌情绪。
在剖析师发布的陈述中，并未列出任何有说服力的潜在买家，仅泄漏有可能为来自亚洲的投资基金等。其间，我国运动品巨头安踏集团曾被认为是最有收买意向的潜在买家，现在其市值约为900亿港元。