海澜之家瞄准中高端童装市场 买下的婴童品牌先定个小目标

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月16日

继8月认购本土快时尚品牌Urban Revivo（简称UR）公司部分股权后，10月9日，海澜之家又发布公告，宣布旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司（以下简称海澜投资）以自有资金6.6亿元持有英氏婴童用品有限公司（以下简称英氏婴童）44%的股权。本次交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。投资英氏，一方面有利于双方资源互补合作，进一步增厚海澜的整体盈利水平，另一方面也将帮助海澜分享婴童市场的巨大红利。


YEEHOO英氏品牌代言人：马伊琍
截止2017年8月31日，英氏婴童的净资产为3.48亿元。英氏婴童承诺，鉴于公司和转股股东预估2018年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.2亿元，2019年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.44亿元，2020年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.728亿元。
英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”、同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、挪威婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。英氏婴童目前的定价属于中等偏上，价格均在百元以上，产品渠道主要以一二线城市的主流商场及电商为主。主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主，涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类，致力于为0-6岁提供婴幼儿用品。
大力推进多品牌探索，布局时尚消费生态圈
海澜集团目前拥有四大品牌，即主品牌“海澜之家”、平价女装品牌“爱居兔”、卖场品牌“海一家”以及职业装定制品牌“圣凯诺”。今年上半年，海澜之家实现主营业务收入90.98亿元，比上年同期增长6.38%。营业收入和净利润虽然实现了不同程度的增长，但表现最好的却不是海澜之家的男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。爱居兔在2017年上半年获得主营业务收入33263.14万元，较上年同期大增70.76%；而海澜之家品牌营收比上年仅增2.43%，远低于2016年的8.98%。2017年开始，公司在时尚生态圈的布局明显加快。

海澜之家年轻化男装副牌HLA JEANS亮相苏州；海外首家门店进驻马来西亚；8月公司公告投资国内快时尚品牌URBAN REVIVO10%股权；而且，很早以前，海澜之家就开始积极布局生活方式领域，旗下拥有生活方式类家居品牌Heilan Home。目前，Heilan Home优选生活馆线下门店共有4家，主要分布于二、三线城市。Heilan Home里面的商品包括服装、生活杂货以及家居，将近2000种。
短期来看，海澜之家业绩调整接近尾声。对于海澜之家今年以来的数次收购行为，一些业内观点认为，是因为公司在经过高速增长后业绩放缓，如今需要靠收购新品牌来支持其未来的增长，孵化多元化的新品牌，定位愈加细分的消费群体。
全品类的扩张并非易事，品类的延伸应该是在主品牌及业务发展良好基础下的一种补充。当下，海澜之家应进一步做好主营业务的管理和健康盈收，否则多元化的扩张可能会导致企业成本的增长，影响公司的利益。
婴童成品牌新发力点，同质化仍是个痛点
今年上半年，不论是本土休闲服装企业、还是以女装为主导的服装企业等，其童装业务均表现强劲。目前，我国整个婴童行业都呈现出爆发式增长态势，童装市场竞争的激烈程度也不可小觑。《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示，40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌。
业内分析人士认为，多年来童装总是忽视发展良机且产品持续同质化，处于价格竞争阶段。面对这些问题，品牌们都在调整策略，不过重点更偏向于渠道调整。9月30日，Gap在中国大陆的首家独立婴童装店于西湖银泰开门营业。此前，其婴童服饰都是在店里销售，此次为童装决定单独开一家店。特步、361°和李宁均开始从经销商处收回一部分控制权，精简零售点，同时更加关注二、三线市场。

目前，国内童装行业的整个创新风气和引导潮流的能力还没有形成，预期中国儿童的人均服装开支于短期内将更为迅速增加，海澜之家瞄准本土中高端童装市场的空白，或许是一次新的机会。