时尚界一天一个样，Oliver Cabell为新鞋子要做出大变样

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月13日

据安福家园报导，　尽管上市不到两年，但以“低定价奢华品”为噱头而推出的美国轻奢手袋品牌Oliver Cabell ，即将要做出一些大的改动。

近来，它公开了首轮价值120万美元的融资，并宣告将把此资金用于扩展品牌旗下一个新的产品类别——鞋履。这关于创立以来，一向钟情于箱包和皮革制品的Oliver Cabell来说，是事务上的一个拓宽。而新事务中最特别的要数它为鞋子推出的“周方案”战略。

据安福家园音讯，从本年11月开端，这个新的产品类别将选用“一周换新”的形式推出。公司团队每周二或周三都会参议一种新的风格变化，包括更换新的色彩或是新的资料。这有点相似相同直面消费者的意大利平价奢华品牌M.Gemi，它也会每周一推出自己的新款。而Oliver Cabell则会在每周五推出本周参议出的新鲜款式。





据安福家园得知，Oliver Cabell兴办于2016年，创始人 Scott Gabrielson在品牌规划之初，就方案以直接面向消费者的形式运营。Oliver Cabell的悉数产品均由品牌内部独立规划，在意大利工厂内进行出产，随后直接进行线上销售。其产品的详细信息，如用料，成本构成等，都能够在官网被查询到。这样的运营形式使它省掉了中间商，价格也因而相对更低些 ，然后完成了品牌低价又奢华的定位。

“我们在第一年里学到的最重要的一点，就是品牌产品更新的重要性，” 品牌创始人Scott Gabrielson称，“我們有树立品牌辨识度的认识，可是如果没有新的产品，我们只靠讲故事是很难坚持口碑增加的。”

他还指出，无论是美国眼镜电商Warby Parkers仍是美国海淘品牌Aways，都需要投资者的支持，才能够快速推向商场。尽管他并没有积极地去寻求外部本钱，可是最近的确有技能类公司的企业家对投资公司有爱好，他也想捉住这个时机。关于这个企业家的姓名，Gabrielson暂时回绝透露。



创始人Scott Gabrielson

正如Gabrielson所说，为了具有更多的时机，品牌把鞋子看作是下一步的发展方向。为此，他还特意访问了意大利Le Marche皮革制品厂，这间工厂曾为不少奢华品品牌出产配饰，了解制造高品质鞋子的流程。在鞋履职业，即便有相同的出产流程，也会由于品牌效应，然后发生不同的价格不同，因而越著名的品牌，价格和赢利也就越多。Oliver Cabell表明，自己的标价一向约为出产成本的2.2倍，而有的奢华品品牌标价则高达12倍。

在时尚范畴，鞋类一向是个巨大且不断增加的商场。据欧睿世界的数据显现，到2021年，全球鞋业市值将到达4.1万亿美元，与2016年比较将增加17.6%。其间运动鞋又是鞋子在时尚业界增加最快的范畴，该类别估计在明年将到达840亿美元的市值，运动鞋也会是Oliver Cabell要点重视的目标。

“我们的产品将分批进行推出，这样方便品牌能够迅速根据顾客的反响作出调整，这也有助于树立论题，”Gabrielson称，“产品求过于供就会发生稀缺感，能够影响消费。比如说运动鞋，假定我们这个系列只要10双，一旦它们卖完了，可能就再也没有了。”

为了协作鞋履的发行，Gabrielson还将采取了一项鼓励的战略——消费者能够经过共享朋友电子邮件取得产品抢先看、提早购物以及扣头等优惠。与此同时，Oliver Cabell 也正在着手推出一些联名的协作款。裁缝品牌，音乐家，运动员，乃至是一些媒体出版物，都是品牌联络的目标，首个协作款将于12月发布。

不过针对这么快的上新速度，也有一些人提出了质疑，这间现在具有10人的小公司在接收到新的投资者后，必定会有更大的压力，但如此快的更新速度会不会超出消费者的反响速度，导致无法给消费者留下一个相对固定的品牌形象，就不得而知了。这些问题恐怕要比及鞋子正式发售后，才会有答案。