皮鞋市场下行 百丽国际能否通过社交突破流量壁垒

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月13日

据安福家园报导，鞋履商场下行已是不争的现实。从港交所退市、成绩消沉的百丽世界控股有限公司(以下简称“百丽世界”)好像找到了新潮的宣扬方法。百丽世界近来与运动App咕咚协作，展开线下跑步竞赛。但是，女鞋研制、出售是百丽的主营业务，这与酷跑运动所主打的运动营销吻合度不高。百丽世界能否经过交际打破流量壁垒还是不知道。

酷跑受阻？

百丽世界近来经过跑步运动的方法，在咕咚渠道上线“百丽酷跑”活动。据介绍，2017年是百丽世界成立25周年，该公司为此举办了酷跑竞赛活动。

安福家园记者了解到，百丽世界展开的经过线上、线下酷跑竞赛活动，参加人员包含百丽职工、客户以及用户粉丝。据悉，百丽世界旗下的门店出售人员悉数参加到酷跑活动中，由5万人组成了112支参赛部队。一起，客户、粉丝等均可经过门店报名参加。

但是，百丽世界一向引以为傲的实体门店，未能对酷跑活动推广起到宣扬作用，一起，门店也失去了“报名”功能。本年5月，百丽世界发布的到2017年2月28日12个月的财报显现，该公司旗下有13062家实体店，北京作为百丽世界要点布局的商场，品牌店多在商场、购物中心开设。不过，北京商报记者致电百丽世界在北京地区的多家门店，接线工作人员表明，门店并未收到公司要求出售人员参加竞赛的通知，消费者也不能在门店报名并参加酷跑活动。北京商报记者联系到百丽世界北京地区商场部，但工作人员表明不接受采访。

此外，原本百丽世界方案参加酷跑的城市为北京、上海、广州、武汉、成都、西安等八个一二线城市。但实际上，参加活泼的城市在广东惠州、汕头及山东临汾、河南洛阳等三四线城市。

试水运动交际

各类运动类App上线，敞开了运动的新方式，在朋友圈中晒运动量，无形中形成了“朋友”间的口口相传。

百丽世界并非初次涉水运动交际。视频资料显现，百丽世界在2015年也曾推出“百丽酷跑”，活动时刻127天，参加城市87个。北京商报记者了解到，该公司期望经过“百丽酷跑”的活动，将企业、品牌的时髦、生机、健康的形象对外宣扬。但是，看似规划不小的酷跑活动，在线上推广中却遇到了一些阻止。北京商报记者从咕咚渠道查询发现，名为“百丽酷跑”的运动团有20多个，一起每个运动团的人数不超越50个。

近来，英菲尼迪经过交际渠道“挑战者”推出该品牌资助的“2017北京世界长距离跑节”活动，将品牌IP与抢手体育事情进行结合。不同的是，2017北京世界长距离跑节官方微博账号以及多个跑团转发活动，在7天时刻完成了24451位用户参加互动，累计运动步数7.4亿。另外，本年苏宁易购也冠名了北京善行者公益步行活动，一起为公益筹款。

关联度决议作用

据安福家园获悉，一位不愿泄漏名字的服饰职业专家表明，企业、品牌协作大型体育赛事、展开竞赛，展示品牌的职业竞争力，而且能发明许多隐性商机，对企业树立品牌形象有极大的帮助。但是，运动交际对百丽世界品牌宣扬或许不会太显着。百丽主营业务为皮鞋产品，这与酷跑运动所主打的运动营销吻合度不高。虽然传统鞋服品牌测验经过交际打破流量壁垒，但交际流量变现尚属不知道数。

上述服饰职业专家表明，关联性是品牌企业展开、资助赛事活动的考量要素之一。展开、资助体育赛事的企业往往是体育运动品牌、保健食品、饮料生产企业等，消费集体大多是青少年或体育、健康爱好者，此类企业的品牌文明与体育运动的精神非常符合，这就是其中的关联性。而相对僵硬的品牌植入，并不能对消费者发生耐久的影响。

营销专家李兴敏认为，百丽世界的测验，或许是想要从头营建品牌形象来应对商场竞争。消费者关于百丽世界旗下的品牌认知感越来越低，这造成百丽世界竞争力缺失。一起，百丽世界的多品牌不利于集中资源统一营销。不过，运动交际方兴未已，品牌既不能饥不择食，用涸泽而渔的方法开发商场，更不能固步自封将自己禁闭于传统体育惯性思想方式中。咕咚在运动交际范畴有必定影响力，活动方式相对灵敏，能够补偿百丽世界的品牌形象。