红豆:打造民族品牌传播中国文化 要成为“世界的红豆”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月28日

据安福相册报导，　从1957年的手艺小作坊，到现今拥有12家子公司，红豆集团变成集科研开发、出产制作、全球贸易于一体的大型公司，在柬埔寨西哈努克省出资树立的西哈努克港经济特区，被称为“一带一路”上的样板工程。红豆用60年的时间，向我国、甚至国际传递文明音符、立异曲调、品牌强音，谱写了一曲慷慨激昂的猛进长歌。

红豆:创造民族品牌传达我国文明 要变成“国际的红豆”

“天价”广告：

品牌意识让红豆浴火“重生”

红豆集团从草创起，领导者就对品牌有着天生的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因影片《山花》风行全国而将商品取名为“山花”牌，这是红豆品牌意识最初觉悟的象征和象征。

据安福相册了解，1983年，周耀庭接手处于窘境的港下针织厂，斗胆改革，完成了当年就任、扭亏为盈的奇观。彼时，周耀庭以为“山花”已不是抱负的品牌名，不具备更深层次的文明内在。经过苦思冥想，周耀庭决计将商品名称与民族文明联络，又因地处无锡，由接近的顾山千年红豆树想到了王维的《想念》五绝，坚定了用“红豆”命名。

1984年，一个蕴含着我国传统文明，充溢诗意的服装品牌--“红豆”正式注册;1989年，红豆集团在中央电视台出资160万元做广告，80年代的百万广告费可谓天价，领导者的品牌推广决断力令人钦佩，红豆因而变成全国率先在央视做广告的服装公司;1992年，红豆护士衫风行全国，连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅，各地供货都卖断……就这样，红豆走进千家万户。

红豆集团较早认识到品牌效果并赶紧品牌创建和开展，对品牌的建设、保护、拓宽、深化贯穿一向。红豆还加强对品牌商标的保护，在全国率先设立了商标科，专门进行商标的管理和保护。

据安福相册得悉，　在树立品牌根基的一起，红豆也用商品来巩固品牌位置。红豆男装引导干流日子方式，诠释我国男人感爱，用质感创造男性形象;红豆居家以“家文明”回馈消费者，致力于品类最优化，性价比最高;红豆杉生物科技反哺一方水土，生态工业开发不只造福本地环境美化和居民健康，还将生物技能与服装商品联络，开发新式抗菌、优异保暖布料;通用科技2016年上市，以更谨慎的科研情绪和专心的工匠精神创造民族轮胎高端品牌……

红豆七夕节：

“品牌节日”宏扬传统文明

服装与文明有着天然的联络，它是一种感爱透射和文明挑选。消费者购买服装商品，不仅仅挑选了服装的样式和布料，一起也挑选了服装所代表的文明内在。许多消费者在挑选以服装发家的红豆品牌时，就是根据对她的经典与传承、信誉和口碑的认可。

为了创造我国榜首文明品牌，2001年“七夕节”，红豆集团推出“品牌节日”文明概念，每年推出一届“红豆·想念节”，经过倡议我国的“情人节--七夕想念节”，使红豆的文明品牌特点日益巩固，进一步提高国内外知名度。2006年5月20日，七夕节经国务院同意列入榜首批国家级非物质文明遗产名录。

从2001年到2016年，红豆集团每年投入巨资，经过诗篇朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、综艺、游园、情歌大赛、诗篇搜集、爱情故事大赛、寻觅今世王维、搜集最美爱情故事等多种形式，在全国各地开展活动，并经过各级干流强势媒体传达，联络年代开展，给这个原归于农耕文明的七夕节注入了新的“年代元素”，被著名诗人余光中称为“用红豆反抗玫瑰”。红豆集团董事局主席周海江以为，在很多西方节日的冲击下，红豆意在让陈旧的七夕节重回今世我国人的日子，将传统文明赋予年代特色，使文明自傲落地生根。

自立立异：

“红豆”品牌的一半是技能

红豆集团对技能立异的重视由来已久，红豆人一向秉承：只要自立立异才有自立品牌，品牌的一半是技能，一半是文明。

在公司开展前期，红豆集团就设立了技能科，开发了B衫、尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批热销商品，1988年推出的护士衫为红豆赢得榜首桶金，打下全国商场根基。在持续探究和施行品牌立异中，红豆集团不断提高商品科技含量，从全棉针织免烫T恤，到牛奶丝T恤，到碳纤维健康热能服，又成功开宣布竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新式内衣布料，环保、舒服、保健，一向走在职业科技立异商品前列。

从2007年举行转型晋级建立大会到2016年新式才智化门店的构成，象征着红豆男装进入才智化年代。2017服博会上，红豆男装更是融入科技型、功用型布料，将关注点转移到商品实质;并初次运用VR眼镜展现门店陈设。

红豆居家2014年推出新一代“柔暖型”内衣--红豆绒，大受欢迎，此后持续深耕商品精髓，研制“红豆绒超柔吸湿发热功用布料”，取得发明专利，将商品特性推到新高。2017年，红豆居家关注消费者健康诉求点，从“植物大熊猫”红豆杉中获取红豆杉纤维，制成红豆杉天然再生纤维素纤维抗菌保健功用布料，取得高新技能商品确定，研宣布皆高于国家标准的要求的抗菌、抑菌布料，经过50次洗涤，红豆杉布料的抑菌率依然达80%以上。

2016年，红豆共申请专利317件，其间发明专利114件，较2015年同期增加63%。作为国家专利试点公司，红豆集团已连续多年申请专利数百件以上，累计专利超越2000件，被国家知识产权局颁发专利试点先进单位。

红豆以一个具有文明底蕴的民族品牌自省，以“情”致胜，用感恩传承文明，特别重视顾客的感触和体会，不但推进我国服装范畴的技能开展，也对红豆“家文明”“情文明”以及消费者实在需要作出最佳诠释。

真实安身百年的公司，并非胜在商业宣传，而是根据其深沉的文明内在以及技能立异、社会责任与商业道义。品牌的树立与保护仅仅生长的起点，在公司的砥砺前行中，只要经过商品和效劳的深耕磨炼，才干创造民族品牌，传达我国文明，变成“国际的红豆”。