Michael Kors收购Jimmy Choo背后的轻奢变局

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月28日

英国伦敦——Jimmy Choo又易手了。再一次，这个奢华鞋履品牌从其之前的所有者JAB控股公司以12亿美元的价位，转向轻奢巨子Michael Kors。

乍看起来，Kors和Choo可能是一对古怪的组合。 Jimmy Choo Molly系列的丝绒高跟凉鞋标价875美元；Michael Kors的Annaliese坡跟凉鞋只卖140美元。那么，为何两家结成了这桩亲事，这对两个品牌的将来又意味着啥呢？

据安福相册了解，前Jimmy Choo投资者及前首席执行官Robert Bensoussan以为，Michael Kors“可能在商场上是Jimmy Choo的最佳挑选之一，当然也考虑到公司想要坚持独立的主意”。事实上，首席执行官Pierre Denis和构思总监Sandra Choi都会继续留任，后者更是在公司刚成立时便参加该团队。 “我忧虑中国的私募股权基金没有做奢华品的经验，而John Idol是跟成功的生意人，他和Kors一起树立了杰出的事务。我以为这儿面会有许多增效协同的效果，尤其是关于Jimmy Choo的皮具线和Kors的鞋履线而言，”他说。

面临Jimmy Choo，早些时候Idol曾多少表明过，管理层设定的战略将会继续下去。 “他们有一个十分强壮的方案”，Michael Kors会支撑他们来推动行动，Idol说。然而，收买将意味着对添加的从头重视。Michael Kors现已定下目标，将完成双位数添加，把4.7亿美元的出售额翻一番，到达10亿美元。在全球共有10家新的零售店开业，强化在线事务，扩展男人奢华品鞋类。鉴于Michael Kors的包袋事务的实力，消费者们能够更多的等候品牌在包袋上面的表现。 “明显，咱们在这个范畴上具有丰盛的专业知识，咱们以为咱们能够提供主意、添加价值，并与团队群策群力，使手袋变成全体事务中更首要的一部分，”Idol说。

依据公司内部消息，Jimmy Choo的员工却因继续的所有权改变而感到“疲惫”，并期望能够有安稳的战略。品牌被卖给了私募股权投资者三次，之前被JAB以5.14亿美元（8亿美元）的报价在2011年买入。2014年JAB继续保存首要持有权的品牌名单上，Jimmy Choo也赫然在列。这家英国品牌成立于1996年，由来自伦敦东区的鞋匠Jimmy Choo和前英国版《Vogue》成员Tamara Mellon创立。

关于Kors来说，收买Jimmy Choo是他构建美国奢华品集团大方案中的一部分，一起也是成绩添加的新动力。

“咱们正在创造一个全球性的时髦奢华品集团。我尤其赏识路威酩轩（LVMH）和开云集团（Kering）在树立集团上所做出尽力，他们具有许多前史沉积丰盛的品牌并助其推进添加，” Michael Kors首席执行官兼董事长John Idol通知BoF。 “咱们现已找到了重视的焦点，那些在业界引领风潮和趋势的世界时髦品牌。”

知情人士向安福相册泄漏，这笔买卖还将进步Michael Kors公司的高利润率和大多数已方案战略的施行。这些年，Michael Kors品牌在扩大上用力过猛，并过于依托批发商，而批发商依托大幅度的折扣来消化库存，致使品牌价值的稀释。如今品牌正在试图用新的手提包规划来影响更多的正价购买。五月份，美国公司表明将封闭100家门店，由于第四季度出售额下降了11.2%。

欧洲奢华品集团专心于长时间的品牌建造，保持“稀缺性幻象”；而在美国，一旦品牌流行起来公司就会寻求短期内许多出售，尽可能地推行和分销。最终品牌出如今街头巷尾，带来毁灭性的成果。“今天的奢华品商场在于保持住稀缺性的幻象，但出售量要按百万核算。幻象幻灭了，品牌就瓦解了。”法国巴黎银行奢华品负责人Luca Solca今年早些时候写道：“美国的大型奢华品玩家都在尽可能地卖货，越快越好，最直到最终自食其果。”

Michael Kors吸收品牌，组成奢华品集团的新志趣，也暗合Coach集团的脚步。该公司买下了鞋类品牌Stuart Weitzman和轻奢品牌Kate Spade。

“又一次，Michael Kors走上了Coach的路途。通过转瞬即逝的添加和引人侧目的丢失，如今公司把钱收回用在别的品牌上，剩下股本更高。也是再一次的把美国那套从头来一遍，”Solca说。

“我以为Michael Kors正在尽力创造和蔼可亲的奢华品品牌。这一开展战略与Coach的开展战略十分类似，而不是像路易酩轩和开云那样，专心于真实的奢华品牌。” Sanford C. Bernstein的欧洲奢华品分析师Mario Ortelli弥补说，此外，LVMH和Kering处于更高的开展阶段：他们现已操控着数十个品牌，集团处在基地方位以翻开它们之间的协同效应。

Idol通知投资者，Jimmy Choo将在150家店面上树立新的空间，特别是亚洲，这是“欠发达”区域。奢华品男鞋是“躲藏的宝石”，更是Jimmy Choo“添加最快的部分”，其配饰部分贡献了四分之一的出售额。

据安福相册报道，外界以为Michael Kors会在Jimmy Choo身上重演在自个身上所犯过的过错，Idol对此不以为然。“咱们将公司从1700万美元出售额进步到45亿美元出售额，同期并没有许多时髦品牌取得成功。” 他说，“没错，去年的成果不尽人意，但我会提醒咱们，不要这么快就开始唱衰咱们。这并不是由于过度扩大，而是消费者的做法现已发生了改变，电子商务现已实实在在地产生了影响，肯定影响了咱们，”Idol说。关于Jimmy Choo来说，从曩昔两年的经验教训，意味着他们将专心于推动线上出售，“因此咱们学到的是：耐性等候，随着奢华品和客户向线上转移，必须在那里做好预备。

据安福相册了解，依据Ortelli的说法，进一步扩展到手袋等商品类别是添加收入的首要方法。 Ortelli说：“要尽最大的尽力来防止品牌价值稀释的危险，关于像Jimmy Choo这么的品牌来说，开展“时髦”男鞋比做包袋更简单，”Ortelli解说到，手袋是一个竞赛十分剧烈的品类，假如在商品类别中没有强壮的品牌背书，或许没有强壮的规划，就难以存货，像Jimmy Choo这么的品牌，首要危险即是推出的包袋商品跟其女鞋不在同一个层次上，进而稀释品牌价值，而不是带来收入。”

Bensoussan眼中的Jimmy Choo将来远景达观。 “假如今天有哪一个品牌能够变成一个生活方法品牌，那即是Jimmy Choo。我不觉得许多牌子有Jimmy Choo这么的潜力和品牌认知度。”

至于前Jimmy Choo所有者JAB控股有限公司，这笔买卖是一个走运的退出。这家奥地利投资公司为Jimmy Choo和瑞士皮具品牌Bally International寻觅买家只是三个月就得以成交，便由此退出其心血来潮介入的奢华品收买潮。奢华品职业通过高调的收购。JAB曾经的子公司Labelux买卖了美国规划师Derek Lam和英国珠宝商Solange Azagury-Partridge的品牌，买卖后没多久就破产了的包袋制造商Zagliani。如今Labelux依然具有英国皮革自行车夹克制造商Belstaff。

“Jab Luxury和JC的股东们很走运，碰上了有肯出价的投标人，”Bensoussan说，“决定把财物拿出去卖掉看上去是一件花时间的事，但天然有报答。”