运动用品商场整体回暖趋势显着 本乡运动品牌加快布局

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月13日

跟着李宁近日发布2016年成绩陈述，代表国内运动服饰职业风向标的四大品牌成绩发布画上句号。陈述显现，2016年公司全体成绩均完成平稳开展态势，毛利添加均达40%，四家成绩添加也显着，算计挨近320亿元。以多品牌战略抢占细分范畴变成商场扩大的首要战略。

值得注意的是，本来国内五大运动品牌，因匹克上一年从港股私有化退市，本年代表品牌变为四家。

全体回暖趋势显着

2016年，体育用品商场全体回暖趋势显着。安踏、361°、李宁、特步等四家公司的毛利率均在40%以上，与职业处于低迷期的2012年比较升幅显着。

李宁公司2016年度成绩陈述显现，通过2013年的低谷以后，李宁近三年收入添加势头显着，接连三年带动收入录得双位数增幅。2016年收入上升13%至80.15亿人民币。毛利较2015年的人民币31.93亿元上升16%至人民币37.05亿元。集团全体毛利率由2015年的45.0%提升至46.2%。

值得重视的是，李宁公司2016年净利达6.43亿元人民币，首要因素之一得益于公司在2016年成功出售上海红双喜股份有限公司10%的股权，净收益为3.1亿元人民币。净利同比2015年度的1400万元增幅44倍。

安踏2016年财报显现，公司在2016年全年营收到达133.46亿元，同比上涨20.0%，继上一年的111.26亿元营收以后再次创下国产体育用品公司历史新高。除此之外，安踏在2016年的毛利添加26.4%，到达64.6亿元；毛利率也上升了1.8%，到达48.4%。

特步世界控股有限公司2016年度成绩布告显现，完成收入53.97亿元，同比添加1.9%；毛利率接连4年上升，为43.2%。

361°成绩陈述显现，公司完成营收50.23亿元，较2015年同比添加12.6%。2016年毛利率为人民币21.09亿元，同比添加1.1个百分点至42%。

国信证券研究员朱元以为，在职业保持双位数添加的高景气量下，对绝大部分的本乡运动品牌，仍面对较大的运营挑战，首要原因在于迅速演化的花费晋级趋势。

多品牌抢细分商场

在当时多变商场环境中，运动品牌竞赛也将加重。业界人士遍及以为，多品牌战略，抢占不一样范畴的细分商场，变成体育品牌的一致。其间安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”战略在多品牌的布局步伐跨得最大。除了安踏、安踏孩童之外，其在高端商场拥有DESCENTE、FILA和FILA KIDS等品牌布局。财报发布日，安踏还宣告公司全资隶属ANKO、Kolon合资方与公司就建立合资集团缔结合资协议，事务首要为在地区内独家运营与从事推广、出售及分销带有Kolon Sport IP和商标之若干范畴的商品。

361°选用包含361°、361°童装以及野外品牌ONEWAY的多品牌战略，别离关于国内大众商场、孩童运动以及高端野外运动商场的不一样细分范畴。其间作为独立运营的事务部门361°童装品牌表现亮眼，童装事务曩昔5年收入的年复合添加率为33.22%。

比较别的竞赛品牌在童装方面添加，特步2016年童装并不抱负，孩童事务重组和调整变成净利润下滑的原因之一。新的特步孩童商品将更为挨近特步成人运动生活商品，还将供给亲子装，添加成人与孩童商品的交叉出售。此外，资料采购及出产将与成人商品相配合，然后减少本钱及出产时间。

2016年李宁也在不一样范畴进行一些新出资，完成品牌组合和商品多元化。上一年10月，李宁宣告携手美国专业舞蹈运动品牌Danskin，独家运营该品牌在中国内地及澳门地区的事务。2016年下半年，李宁开端对原有李宁童装品牌LI-NING KIDS从头计划开展战略。新童装关于3-12岁的青少年目标群体，在保存原有LI-NING KIDS的基础上，侧重推出李宁青少年品牌:LI-NING YOUNG。

工业剖析

女人运动用品花费值得重视

中投证券剖析师张镭以为，本乡品牌缺少爱憎分明的商品线，各品牌遍及依照年龄段区分，推动童装商品的开展。

她说，童装事务毛利高于平均水平，孩童体型变化快，服饰替换频率高于成人，二孩方针催化下添加动力微弱，现在孩童体育用品商场仍然涣散，各品牌童装的战略不尽相同。

张镭提示公司重视一个时机捕捉女人花费者，尽管男性是竞技体育的首要参与者，体育品牌资本长时间倾向于男性花费者，但跟着花费晋级趋势下女人关于健康和身段的重视度迅速进步。

2015年耐克的女子商品出售额占总出售的22%，耐克计划到2020财年女人商品的经营收入添加到110亿美元。

据安福家园剖析，女人花费者个别间形体区别较大，对商品的舒适性和个性化要求更高。而李宁推出女人与舞蹈运动服装品牌Danskin在中国大陆及澳门地区的事务，传统运动品牌假如能在女人商场树立影响，也将进一步进步本身的竞赛力。