闽派男装财务数据不容乐观 转型与革新成一起呼声

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年04月13日

现在，虽已进入温暖的人世四月，闽派男装却似乎还未走出隆冬。卡宾、利郎、虎都、七匹狼已先后发表年报，财务数据不容乐观，“经济不景气，花费疲软、市场竞争剧烈”变成年报中的遍及提及的说辞。转型之路波涛弯曲，技术蝶变、零售改造、整合并购……一场改造大戏正在闽派男装中演出。

成绩遍及跌落

伴随着成绩下滑一起呈现的，还有门店数量的锐减，封闭低效门店变成这些年闽派男装的惯例做法

虎都上一年成绩遭受断崖式跌落，为上市男装公司中跌幅最大的一家。虎都的经营收入削减36.7%至11.86亿元人民币（单位下同），净赢利同比削减54.4%至1.32亿元。因为虎都上一年停止了一些还款记录不良的分销商的协作，致使销售量降低，进而影响了全年成绩。

自2013年起就一向坚持增加的卡宾，上一年遭受滑铁卢，净赢利下滑起伏也到达36.8%，净赢利仅剩1.82亿，卡宾服饰关于2016年成绩下滑给出的因素是因为销量跌落及销货退回和积分返利拨备增加所造成的。此外，零售扣头的上涨也削减了卡宾服饰的赢利收益。卡宾服饰发表，陈述期内，实体店商品的均匀零售扣头约为26.1%，较上年有所上涨。关于零售扣头率的上升，卡宾服饰表明是因为商品售罄率低以及来自别的品牌的深度打折促销活动影响。

利郎上一年的净赢利5.4亿元，远在七匹狼、卡宾、虎都之上，但受副牌L2的连累，仍比上一年降低了13.6%。利郎的经营收入也比上年同期的26.89亿元降低10.3%。据利郎2016年年报显现，截至2016年年末利郎完成经营收入24.12亿元，较上年同期的26.89亿元降低10.3%；净赢利完成5.4亿元，较上年同期的6.3亿元同比降低13.6%。

七匹狼上一年收入则高于上述三家，也是仅有获得正增加的公司，但净赢利已连续四年降低，上一年完成净赢利2.67亿元，同比降低2.14%。净赢利降低更主要的因素则是因为存货贬价及坏账计提而导致了较大金额的财物减值。七匹狼此前发布的布告显现，2016年度计提各项财物减值预备2.77亿元，估计将削减公司2016年度净赢利2.45亿元。

伴随着成绩下滑一起呈现的，还有门店数量的锐减，封闭低效门店变成这些年闽派男装的惯例做法。上一年利郎新开门店273家，封闭门店683家，总店肆数量为2575家，较2015年的2985削减410家。其间LILANZ的零售店数目净削减260家至2400家，L2的零售店数目净削减150家至175家。

七匹狼门店与职工数量也呈现削减。年报数据显现，2012年，七品狼具有终端渠道4007家，2013年就已经降至3502家。职工方面，2012年七匹狼职工总数4373人，2016年年末仅有2495人，削减近四成。此外，卡宾上一年封闭了160家门店，仅剩899家，虎都则由2015年度的1533家缩减至1326家，削减207家。

改造成风潮

面临不明朗的经济远景，花费意欲持续疲弱，服装职业持续受到影响，男装职业没有显着复苏

与走势强劲的本乡运动品牌比较，闽派男装近几年来一向在低落徘徊。正如利郎董事会主席王冬星揭露表明，面临不明朗的经济远景，花费意欲持续疲弱，服装职业持续受到影响，男装职业没有显着复苏。尽管闽派男装遍及感受到零售市场和转型过程中的压力，改造已经变成一股风潮。

上一年以来，虎都内部进行了雷厉风行的改造，全面向新零售转型。今年1月虎都在成都开了第一家品牌调集店，该店面积达480平方米，除虎都外，店内还调集了别的品牌，虎都总裁郭建新以为，这一类似于I.T的形式将有助于进步店肆坪效。虎都方针是在2017年于全国开设多10家至15家实体店，3年方案开店100家。值得一提的是，虎都上一年末已宣告收买凡客V+渠道，将来将打通线上线下。

零售端的改造是闽派男装对于花费疲弱开出的药方。自2015年开端，利郎在一、二线城市新开的大店都启用了更为高级的第六代店面装饰，2016下半年及2017年，利郎方案在约共800家地段适宜的现有专门店推出第六代装饰整改或部分提高，一起使用装饰前进行促销以整理库存，在2016年末已整改的店到达了350家。此外，利郎将持续会集力度在商品设计与开发。现在，利郎自创的份额挨近65%。其间，使用由利郎开发的特有布料的商品份额约占30%。中长线而言，利郎期望将自创商品的占比提高至70%，而使用由利郎开发的特有布料的占比方针是50%。

正如虎都在年报中称：“咱们意识到‘改动’的主要性，只要改进了商业形式才能在将来十年的零售市场上得以生计”。闽派男装的救赎能否成功，还需静观其变