内容平台竞争激烈 网红和视频成为微博救命稻草

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年05月14日

莆田安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园  时间：2016年5月14日

今天微博发布了Q1财报，最大亮点便是用户数爆发式增长：MAU达到2.61亿，同比增长32%，DAU达到1.2亿，同比增长35%。与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅——即两年来的最大增幅。
这些数据证伪了关于“微博活跃度下降”的传言，笔者认为新增用户有相当大的部分得益于春节的原因。一是4G网络快速普及到重点城市之外的城市和乡村，带来了移动互联网用户的新增基础。春节期间，返乡人群对起到的“教化”作用，由于微博有社交属性，人们回乡之后很容易成为微博的 免费“地推”。
二是往年，Q1是互联网公司的淡季：不论是用户还是收入均会受到春节长假的消极影响。不过，近年来春节却成为部分移动互联网公司的旺季，受益最大的便是玩儿红包大战的巨头，除了支付宝和微信在主战场针锋相对之外，微博、手机QQ、百度等玩家也是重要参与者，今年是微博投入力度最大的一年，因此，春节红包营销对微博的活跃度增加有很大的促进。
视频成微博甩开对手的一大机会
Papi酱在2016年迎来开门红，创下许多记录，尤其2200万天价广告拍卖更是成为短视频行业的里程碑事件。毫不夸张地说，Papi酱是2016年互联网的“现象级”事件。而这往往反映了产业趋势，Papi酱体现的究竟是什么？短视频、网红、IP……而微博在这些领域都有布局。
微博投资的秒拍以及小咖秀在同类应用中占据重要位置，Papi酱等网红亦不会放弃微博这一重要平台，往往将之于微信并列所谓“双微平台”。还有一些网红、KOL本身就从微博成长起来的，大V是微博创造出来的名词，这表明微博和网红结合有天然结合点。
之前我一直在思考，如果短视频是未来很重要的内容形式，会不会基于这种形式诞生下一个综合平台？现在看来，微博是很有机会成为这样的平台的。秒拍、美拍等更专注的短视频平台也有机会，但这些平台或许会依赖微博。
网红经济本质，是粉丝经济，而粉丝正是微博成就的互联网概念。因此，微博在网红经济上有先天优势，现在，微博开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，加强对网红的扶持。而网红很大部分是视频为主的多媒体，因此对微博来说，投资视频即投资网红，支持网红即扶持视频。
其一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。这些都表明视频将是微博的下一个机会。
说到视频不得不说最近一年爆红的“直播”，我此前曾做过统计，AppStore能下载的直播应用已超过100款，堪称“百播大战”，美拍等短视频平台也在布局直播，陌陌这一社交平台在现场基础上升级，大力投入直播，微信内测“微信公众账号”App为自媒体直播做准备。
微博董事长曹国伟透露微博将在本周发布直播应用，在此之前已经面向媒体和企业推出视频直播功能，接下来将开放给明星和实名用户。不过，与视频可一处水源供全球不同，直播往往具有排他性，尽管微博要做的是“直播版的微博”，与其他专注于兴趣、明星、娱乐、体育、游戏等领域的直播还是有差别的，但冲突仍然在所难免。
不论是扶持网红，还是投资秒拍，抑或上线直播都表明，微博正在将视频这一新兴内容形式当做重点。
内容产业进入群雄逐鹿时代
过去人们总喜欢将微博和微信并列，三四年前两者还是有一些竞争关系的，那时候微博还在社交胡同里没走出来，推出过类似于微信的一些功能。现在，微博转型兴趣社交网络之后，与微信依然还存在着直接竞争关系——主要是微信公众账号和朋友圈与微博还有一些重叠。
不过，微博的对手并不只有微信——也可以说，微信对手不只有微博。
一个比较有意思的现象是，许多App做的事情，都越来越像——包括浏览器、搜索客户端、新闻客户端，视频网站、应用分发市场、短视频平台、社交应用等等，大家都在走内容开放战略，并且支持的内容形态越来越丰富。
视频网站都在做直播；搜索客户端（手百）、浏览器（UC）、应用市场（豌豆荚）都上线了信息流；新闻客户端则不满足于只做媒体资讯，历史星座什么的都来，文章视频图片统统都有。大家都上线“XX号”邀请自媒体入驻，就连手机淘宝这样的电商App，都开始将内容当做战略了。这些App都是在“内容化”、“兴趣化”和“视频化”。
今天在看到今日头条上线了类似于微博的“短消息”之后，我在微博的评论是“微博变长，头条变短，大家都在做内容”，毫不夸张地说，移动互联网内容产业已经迎来群雄混战时代。这里说的内容并不包括IP等上游内容产业，而是只内容分发产业——就像移动互联网方兴未艾时，应用分发市场的崛起一样，现在内容创作者越来越多，内容分发平台正在崛起。
总的来说，微博和微信依然将是最直接的竞争对手。但是，在“双微”之外，内容平台还有更多玩家正在陆续入场，最终鹿死谁手还有待观望。