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Levis母公司将再次IPO，年收入已重返50亿美元俱乐部

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月18日

在首席执行官Chip Bergh的带领下，陷入困境20多年的Levis开始从头回到正轨。

据莆田运动鞋快讯，美国牛仔服饰集团Levi Strauss已于周三正式在纽约证券交易所提交IPO文件，将以“LEVI”为股票代码进行揭露募股，方案募集资金1亿美元，但未公布其它重要细节，包含预计向揭露出售的股票数量。

若IPO获批，这将是Levi Strauss集团时隔48年第2次上市。

1971年，因工装文明盛行而红遍全球的牛仔裤“鼻祖”Levis决议上市，但由于品牌试图满意所有人的需求而推出了非牛仔事务，导致集团盈余才干不断下滑，终究Strauss宗族的后代Haas宗族在1984年以17亿美元的杠杆收购将公司私有化，直到去年11月又聘请摩根士丹利、高盛集团和J.P. Morgan Securities负责准备再次IPO的相关事宜。

据莆田运动鞋获悉，Levi Strauss集团此次上市后，Haas宗族仍握有集团的主要控股权，分析师认为这对于其他股东或将构成风险，“这意味着Haas宗族将持续执掌品牌的决议计划权，这在必定程度上会约束集团的发展。”

Levis由犹太商人Levi Strauss于1853年创立，最初主要出产帆布工装裤，后于1873年把他们出产的扣钮牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利，标志着第一条牛仔裤LEVIS 501的诞生，在1970年的美国简直每个青少年都有一条Levis牛仔裤。

经过166年的发展后，Levi Strauss集团旗下现具有牛仔服装品牌 Levis、休闲品牌 Dockers、以批发途径为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。

据莆田运动鞋了解，在到去年11月25日的财年内，Levi Strauss集团销售额同比大涨14%至56亿美元，净利润则与上一年相等录得2.85亿美元。该集团在财报中着重，上一次其年收入超越50亿美元是在1999年。其间，该集团直营零售销售额同比增加18%，批发途径销售额同比增加11%。

陈述期内，Levis在美国本土商场的销售额同比增加10%至30.42亿美元，在欧洲商场的销售额则同比大涨20.8%至13.62亿美元，在包含中国的亚洲商场销售额同比上涨8.2%至8.86亿美元。到陈述期末，集团在全球110多个国家具有约3000个销售点。

在Levi’s 从头恢复商场竞争力的过程中，曾在宝洁任职的首席执行官Chip Bergh功不可没。Chip Bergh于2011年参加Levi Strauss，随后便领导Levis在已有产品的基础上扩大女人和高端系列产品，并进行全球化布局，在近10年的时间内，集团销售额增加了8亿美元，负债则减少过半至10.5亿美元。

Chip Bergh在财报中表明，他的使命是让Levi Strauss集团成为全球最好的服装集团，2018年集团重返年收入50亿美元俱乐部主要得益于新品类的开发、直营零售途径事务规模扩大以及与全球顾客互动度的提高。

Chip Bergh特别着重，中国商场一直是集团发展战略的重中之重，目前品牌只要5%的销售额来自中国，相较于该商场在其全球服装商场中20%的占比还有很大的提高潜力。

在与其它品牌或设计师推出联名协作系列的推进下，时髦度不断提高的也是Levis从头取得年轻顾客喜欢的要害。据悉，Levis x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的入围挑选。去年2月27日，Levis品牌正式上线F.L.X.项目，旨在通过升级手艺制衣并自动化牛仔裁缝过程以从根本上缩短牛仔服饰的出产周期，在最大限度上使供应链具备快速响应性与可持续发展性。

在2018全球品牌500强排行榜中，Levis位列第111位。另据美国市调组织Morning Consult于5月发布的2018年度“美国顾客最喜欢品牌”榜单显示，Levis是唯一入选的时髦品牌，顾客对其好感度达71.9分。

Chip Bergh认为，与Supreme、Off-White等品牌协作所营建的稀缺感是取得顾客积极响应的主要因素之一，也为品牌创造了话题热度。不过，Chip Bergh 一直把 Levis 与快时髦划清界限，他曾表明，与众不同又讲究品质的品牌才干赢得千禧一代的好感和认可。

到发稿，Levi Strauss暂未对再次IPO做出更多回应，Chip Bergh则在去年底接受媒体采访时表明，“当品牌取得成功时，最大的风险就是骄傲，未来Levis还将有更多的改变值得期待。”

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