一年换三次高管 GAP的问题究竟在哪？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年02月18日

据莆田运动鞋报导，有音讯称，美国快时尚品牌GAP日前宣告，录用Alegra O‘Hare为高档副总裁兼首席营销官，以帮助品牌扭转成绩不断下滑态势。有意思的是，这是GAP自上一年2月以来，一年内第三次替换高层管理人员。频换高管背面有何难言之隐?

据莆田运动鞋得知，此次聘任的Alegra O’Hare曾担任adidas Originals的全球传达副总裁。此前，2018年6月，GAP集团宣告录用Neil Fiske为其GAP品牌的总裁兼首席执行官，原总裁兼CEO Jeff Kirwan由于未能带领品牌成绩恢复增加在2018年2月离职。一位业内专家告诉我国商报记者，GAP频繁替换高管主要是由于成绩下滑，但成绩下滑的主要原因却不在于高管个人。

从GAP在我国商场的开展来说，成绩下滑似乎是必定事件。记者随机采访了多位在GAP门店购物的顾客，大多数顾客表示自己并不是GAP的忠诚粉丝，来店购物只是选择基本样式的衣物，购买时也要和其他快时尚品牌对比价格、质量等。还有不少顾客表示，GAP与前几年相比，衣服样式并无太多改变，短少时尚元素。

不可否认，基本款也有商场，但关于GAP而言，并没能做出彩。实际上，优衣库的定位也是以基本款为主，可是优衣库在新面料的研发上投入了很多资金，摇粒绒、轻羽绒等附有技术含量的面料招引了很多顾客买单。反观GAP，不管是从规划上还是面料研发上都显得平铺直叙。由此可见，GAP的成绩下滑，产品才是核心问题。

据莆田运动鞋了解，GAP集团最新财报数据显现，到2018年11月3日的第三季度，集团销售额同比增加6.5%至40.89亿美元，净利润同比增加16%至2.66亿美元。作为主品牌的GAP销售额同比下跌7%，其第一季度、第二季度的同店销售均呈现了4%的降幅。再加上，2017财年，GAP品牌全年销售额为53.18亿美元，同比减少了2.5%。

而门店的数量也随着成绩的下滑不断减缩。2015年一季度，GAP宣告封闭北美的175家店肆，2016年封闭了140家，2017年我国大陆关到只剩130家店肆。今年1月20日，GAP纽约第五大道旗舰店正式封闭，该店营业时间已有20年之久。

其实，GAP也有辉煌时期。公司开展初期，产品定位为简略、休闲、易搭配、性价比高，曾一度遭到美国本乡顾客的追捧。尔后，GAP推出了童装产品线，收购了相对高端的品牌Banana Republic，推出了愈加低价的品牌Old Navy，产品矩阵丰富。进入亚洲商场时也是神采飞扬。

十分惋惜的是，GAP故步自封不能紧随时代改变、掌握潮流。尽管采纳关店、替换CEO等措施也没能使其成绩有所回升，反而被国际评级机构惠誉将其信誉评级从BB+降至垃圾等级BBB-，这无疑是雪上加霜。在进入我国商场的第七个年初，面对产品销售下降，竞赛压力增大的现状，GAP想要继续有所作为，顺应改变、关注本身产品刻不容缓。