GUCCI开设美妆账号 又一奢侈品盯上美妆市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月16日

在欧美商场官网试水口红等彩妆产品后，法国奢华品牌GUCCI扩展美妆线。GUCCI近来在交际媒体上注册“guccibeauty”账号，并招引7.9万名粉丝重视。不过，现在GUCCI彩妆系列产品仅在欧美等商场的官网推出。

作为新品，GUCCI美妆不只面临化妆品巨头的竞赛，还有奢华品美妆线入市、分割商场比例的压力。剖析指出，GUCCI想要在竞赛剧烈的美妆商场包围，需求强化单品的商场认知度，一起战略上差异于其他品牌，寻觅事务打破点。

发力美妆 GUCCI扩展产品线

继出售香水后，GUCCI再次将美妆线拓宽至彩妆品类。该品牌于日前在交际媒体Instagram注册新账号“guccibeauty”，账号的介绍中也标明“会发布品牌美妆范畴的新消息”，意在认证品牌将发力美妆范畴。

不过，该账号并未宣扬品牌已有美妆产品，都是从全球各地博物馆精挑细选的历史画作的图片，并附上5名艺术评论家供给的有关著作背景、出处等资料。该账号还点出了每幅著作中的美妆元素，如红唇、卷发、全球各地的不同美妆方法、每位艺术家出现的不同肤色和眼部细节等内容。GUCCI方面还泄漏，未来“guccibeauty”账号还会用于展现新推出的美妆产品、秀场美妆，及特别联名系列等。

据莆田安福得悉，在2014年，GUCCI就现已推出美妆产品线，但在集团事务中，美妆并非重点开展范畴。记者在GUCCI官网发现，该品牌现在仅在欧、美两大商场上线了香水、眼影、口红、粉底以及指甲油等5个品类的美妆产品，而亚洲、中东、大洋洲以及其他国家或区域均只上线香水这一单品类。其间，美国商场彩妆系列产品价格在28-65美元，约合人民币194-450元;法国商场彩妆产品价格在23-58欧元，约合人民币183-462元。

此外，莆田安福记者查找群众点评发现，GUCCI在我国香港线下专柜也有彩妆产品，别离为香港崇光百货店与连卡佛店。

为进一步核实品牌扩张彩妆，记者曾向品牌方发去采访提纲，但到记者发稿前，GUCCI品牌方并未做出任何回应。

竞品获益 等待分羹高赢利

美妆范畴一直是高赢利商场，奢华品牌也争相布局该范畴。现在CHANEL、YSL、DIOR等奢华品牌均有涉足美妆，并别离占有相应商场比例。

据莆田安福了解，CHANEL初次发布的财报数据显现，在集团2017年96.2亿美元的年销售额中，有适当一部分要归功于规模庞大的美妆和香水直营事务，而这正是其大都奢华品竞赛对手所缺少的。且据美国媒体WWD在2017年4月发布的全球百大美容公司榜单，CHANEL美妆香水事务的年销售估值为53亿美元，全球排名第11位。

尽管Christian Dior集团的管理层并没有泄漏详细的销售数字，但业内人士估计，他们的美妆部分每年的批发销售额到达25亿欧元左右，香水占比一半，化妆品的占比约为30%，而护肤品约为20%。最大的商场依次为我国、美国、法国、日本和英国。

依据天猫美妆《2017我国美妆个护消费趋势陈述》显现，“95后”男生在奢华品上的花销首要奉献给了美妆，其间彩妆占全体45.35%，占比最高，护肤以20.47%的占比紧随其后。

美妆盈利也招引了GUCCI重视。此前稍有回暖痕迹的奢华品商场或再次面临隆冬，欧美多个奢华品集团的股价连日遭到重创。GUCCI母公司开云集团股价应声跌落5.4%，收报437.8欧元/股，且仍未止住跌落趋势。开云集团周一开盘再度下滑2.07%至420.2欧元/股。一起，GUCCI CEO Marco Bizzarr在近来流出的内部视频中泄漏，GUCCI或面临增加放缓。在该视频中，Marco Bizzarri向职工表明，不要被任何增加放缓或日常改变的痕迹吓倒，阅历快速增加后的放缓是正常现象。在高基数对比下，保持增加将变得越来越困难。

美妆、日化范畴专家夏天告诉北京商报记者，GUCCI能否在美妆商场进行包围，一方面要看该品牌在美妆范畴的投入以及前期预备是否充沛，对职业预估远景是否精确;另一方面，该品牌想要在商场中杰出，就要捉住年轻顾客的喜好，加速品牌在数字渠道的营销拓宽，包含推出联名产品、协作KOL在交际媒体进行推广宣扬等。

优势未显 可测验单品带热品牌

面临竞品在美妆范畴的“狙击”，GUCCI美妆产品的远景还有待观望。要客研究院院长周婷表明，现在化妆品商场竞赛剧烈，并日渐趋于白热化，顾客更情愿寻求专业的美妆品牌。GUCCI试水彩妆品类，可测验丰厚产品线，并在用户群上进行拓宽。在很多高端美妆品牌的竞赛中，GUCCI美妆能否包围还有待调查。

时髦产业出资人、优意世界CEO杨大筠表明，美妆品类关于奢华品而言十分重要，GUCCI应该在这一品类上有所作为。在高端美妆商场中，也基本是CHANEL、Dior、Amani等高档时装品牌的彩妆品牌处于领先地位。

其间，全世界单品牌美妆事务的营业额和赢利做得最好的就是CHANEL。或许短时间不会做到CHANEL的体量或成果，但GUCCI品牌影响力正在快速上升。关于奢华品牌而言，美妆依然是获取高赢利的范畴。GUCCI想要打破当时的成绩约束，不能彻底依赖于皮具和服装，还需求在美妆和珠宝两大范畴上加大出资。扩张美妆线关于GUCCI来说或许是一次打破的时机。GUCCI应该先于欧美等商场进行试水，到达一定作用后才会进入我国商场。

杨大筠还说到，关于奢华品而言，试水美妆线时因缺少经验基本选用代工生产，如CHANEL开始香水彩妆线均是委托专门的制作工厂，待事务成熟后再经过收买美妆公司等途径，将这一事务板块收归自营。

杨大筠着重，GUCCI想要在竞赛剧烈的美妆商场包围，一方面需求在战略上差异于CHANEL等品牌，另一方面还需求寻觅打破点，至少有一类产品可以在商场上热销。关于恣意一个品牌而言，品牌标志性产品至关重要，如CHANEL 5号香水、Tom Ford口红等，不只在消费集体上抓获一众粉丝，更为品牌成绩奉献不少比例。