奥康、九兴控股中期不景气，走出困境看转型

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月28日

据莆田运动鞋报导，近年，鞋企百丽退市、达芙妮撤柜，从前的鞋业巨子相继陷入困境。我国工业研究院数据显现，我国鞋类商场规模巨大，是世界上最大的皮鞋生产国和出口国，更是全球最大的鞋类消费国。2018年现已过半，咱们熟悉的鞋类企业成绩怎么?职业是否已走出隆冬?

奥康：持续下滑，怎么自救?

据莆田运动鞋音讯，8月16，奥康发布了2018年半年度陈述，财报显现上半年奥康完成营收15.7亿元，同比削减1.37%;归属于上市公司股东的净利润约1.7亿元，同比削减4.05%。到6月30日，奥康总资产49亿元，同比上一年削减8.01%。奥康，也曾是走在潮流前列的鞋企，拥有很多忠诚的消费者，现在奥康的状况却是一年比一年差了。据了解，奥康中期成绩已接连三年下滑：2016年同比下滑1.51%，2017年同比下滑0.49%，归属净利润则跌落17.25%至1.75亿元。

越来越多的鞋服品牌涌入我国商场，国内的鞋类商场竞争益发剧烈。上半年奥康活跃转型，全面推进产品企划、产品设计、采买组货品类化。值得注意的是，奥康还联手阿里巴巴、京东进行“新零售”、“无界零售”战略协作，对门店进行晋级改造;引进品牌媒体矩阵形式、携手京东打造“以旧换新-绿色举动”活动，以提高品牌美誉度;“618”庆典时，奥康通过品牌路演、网红直播等方法，刻画了品牌首个“年中购物狂欢节IP”。尽管，上半年奥康做了很多活动和宣扬，也在极力对产品进行立异，但现在来说，奥康重振成绩仍有较长的路要走。

九兴控股：中期少赚19.5%

据莆田运动鞋了解，陈述期内，九兴控股总收入为7.393亿元，同比跌落3%，时髦鞋履收入占比33.8%、休闲鞋履和时髦运动鞋履占比为31.1%和32.1%。其间零售事务贡献了3.0%的收入，若除掉我国商场，收入微增0.8%。据我国服装网了解，九兴控股中期少赚了19.5%是由于遭到人民币汇率动摇和主要客户请求破产维护等影响。但值得注意的是在1-6月，九兴控股出货量温文上升，由2700万双增至2900万双，增幅7.4%。时髦鞋履产品需求持续上升、休闲鞋履季节性订单增多以及时髦运动鞋履产品订单趋于稳定成为主要因素。

通过财报能够了解到，九兴控股在价格上有一定的调整，期内均匀价格同比下降6.4%，由单价26.6美元降至24.9美元。价格的下滑势必会形成毛利率的下滑，为提高利润九兴控股表明将在产品需求增加的根底之上对产品组合进行调整，持续下调均匀价格。

纵观近期发表的本乡运动类品牌来看，安踏、特步、李宁成绩都非常亮眼，安踏更是以百亿居于前列。详细来看，这些品牌皆因打入了年青人视野。安踏以多品牌、全渠道、单聚焦为战略，紧跟潮流趋势，招引了一大批年青消费者。作为运动类品牌，安踏签下汤普森打开了我国篮球商场中青年这一细分商场，又以Desente系列进入高端商场，产品竞争力得到极大的提高。而上半年另一世人瞩目的李宁，则是以高调的身姿走上国际时装周，在时髦界刷了两次眼熟，让国内一众年青人纷繁抢购。

跟着年青一代的兴起，鞋服职业的转型就以年青化、潮流化为主。部分鞋服类品牌要有所改善，仍需更多的尽力，发掘商场，深入消费者。