转型全渠道新零售商效果不明，奥康净利减少4.05%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月28日

据莆田运动鞋音讯，8月8日是奥康树立30周年，公司从家庭小作坊开展成了一家近50亿元市值的上市公司——浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称：奥康世界(11.540, 0.00, 0.00%))，成为我国抢先的皮鞋品牌企业之一。

奥康世界2018年半年报显示，公司完成经营收入15.73亿元，比上年同期削减1.37%，归属于上市公司股东的净利润1.68亿元，比上年同期削减4.05%。尽管由于线上出售下滑与出口订单削减导致成绩略有下滑，但还较为安稳。在公司树立30周年之际，《莆田运动鞋报》记者来到奥康世界，采访了公司董秘翁衡。

转型全途径新零售商

据莆田运动鞋了解，2018年上半年，奥康世界直营收入约10.53亿元，仍为公司收入的首要途径，商场店经营收入1.46亿元，同比添加了7.36%，毛利率到达45.84%。2017年以来，公司经过与万达、华润等品牌的战略协作，加速了入住商业地产的脚步。翁衡表明，未来将在稳步提高单店效益的基础上，加速店铺拓宽速度，尤其是推进购物中心途径的开展。

奥康世界线上首要出售途径为淘宝、天猫、京东、唯品会等第三方渠道以及公司自建网络商城、微信商铺。2018年上半年公司网购及团购收入2.39亿元，同比添加9.89%。本年“618”狂欢节，公司经过品牌路演、网红直播以及全员营销等方式，成功塑造奥康首个“年中购物狂欢节IP”。

2018年，奥康世界与阿里巴巴、京东就“新零售”及“无界零售”项目进行战略协作，对门店施行赋能与改造，进一步优化线上线下全途径的交融，提高了运营功率，同时加速了库存周转，并经过拓宽奥特莱斯店等削减库存积压，2018年6月末，公司库存商品余额比本年年初削减4.35%。

推进个性化效劳

跟着社会开展和人民生活水平提高，人们的消费观念发生了许多改变，消费需求进入了个性化需求年代。奥康世界近年来一向致力于探究和饯别皮鞋职业智能制造与“信息化与工业化深度交融”，跟着“我国制造2025”和“互联网+”等举动推出，获得更多各级政府的必定与支撑。

本年2月22日，奥康世界在温州推出首家才智门店。在才智门店中，顾客能够依据个人需求挑选购物形式。包含选购现货、C2M“高端私家定制”和“云货架”线上选鞋，线下试鞋。

莆田运动鞋记者专门前往奥康世界门店，体会了高端私家订制效劳。经营员首要对记者进行三维脚型丈量，她介绍道：“3D红外线量脚仪能够360°精准丈量客户双脚的形状、宽度、体积和支撑点等元素”。丈量完成后顾客能够挑选自己喜爱的样式色彩皮料等，订单提交后，后台智能处理将客户需求和脚型数据结合，构成专属鞋楦出场制造。鞋子制造完成后，经过质检交付，并且有专业的售后人员追寻客户体会陈述。

翁衡表明，奥康世界将愈加积极探究 C2M 形式，推进线下才智门店打造，经过脚型数据收集使用等方面提高消费黏性，为消费者供给愈加多元化的效劳与体会，添加产品的科技含量。

多品牌运营

奥康世界将打造“杰出的鞋业生态系统”作为中长时间战略开展目标，采纳“长青品牌+时尚渠道”形式，施行多品牌战略，推进公司战略转型以及归纳竞争力的提高。现在首要以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”等品牌为辅，各品牌定位明晰、准确，经过差异化的品牌风格、价格定位掩盖国内首要年龄段的消费人群。

2015年8月8日，奥康世界董事长王振滔和斯凯奇我国区CEO陈伟利在温州签署了协作协议，树立长时间战略协作关系。奥康世界在两边协议断定的方案拓宽区域内，获得我国大陆地区斯凯奇品牌专卖店的拓宽经营权与“斯凯奇”等标识使用权。这也意味着“奥康”成功地从商务鞋领域踏入了运动板块。

近几年来，斯凯奇拓宽敏捷，2017年斯凯奇完成经营收入1.27亿元，同比上涨111.69%，2018年上半年斯凯奇完成经营收入1.05亿元，较去年同期上涨了82.11%，毛利率为35.63%。到现在，公司已有斯凯奇直营门店91家，经销门店54家。