12月16日，微电商盛典暨年度颁奖典礼在杭州举行。作为微博电商的年终盘点，微博发布了今年在电商领域的重要数据：截止11月底，微博橱窗使用用户已经破百 万，微博支付用户突破4800万，签约的微电商达人超过1万人，微博电商自媒体扩大至500人，2015年微博上时尚红人微博阅读量超过1500亿，互动 量达3.2亿，微博电商正向规模化发展。

与此同时，微博还宣布了2016年在微电商领域的策略，微博将把重点放在继续招募和扶持优秀的微电商达人和导购达人，帮助其实现影响力变现，建立自媒体和达 人社交电商圈。还将与时尚红人以及红人机构合作，利用官方资源，推广、扶植时尚红人，发展粉丝经济，提高变现效率。聚美优品CEO陈欧、阿里巴巴集团无线事业部总监闻仲、友盟CEO叶谦、畅销书作家陆琪、电商专家龚文祥、杜子健、鲁振旺等来自微博电商领域活跃的企业家、专家、自媒体、时尚红人以及微博电商 达人参加本次微电商盛典。

电商领域正向社交化转变

微博副总裁程昱指出，当今，社交平台与传统电商都在不断寻求突破，社交电商成为电商领域一股重要的力量，电商领域正向社交化转变。在过去的半年，微博电商在“两步半”（与淘宝形成战略合作；推出微博支付；推出微博橱窗）的基础上获得了新的突破，在与淘宝天猫的深度合作中更好的发挥微博的内容优势，与天猫共建的海淘派达人近千位，实现了微博优质内容和天猫优质商品的有机连接。微博将通过建立“社交+电商”闭环式生态系统，逐渐引导用户构建以兴趣聚合的社交关系，搭建消费场景，完善微博的商业生态环境。

微博庞大的活跃用户量是微博电商发展的巨大推动力，微博月活跃用户已经超过2.22亿，日活跃用户达到1亿，微博支付用户的持续增长也为微博电商的繁荣提供强大助力，目前，微博支付用户超过4800万，年底微博让红包飞活动将进一步刺激微博支付用户量增长。

“红人经济”成社交电商核心

今年7月微博宣布与阿里、微卖等合作伙伴，共建以兴趣为导向的移动社交电商体系，经过近半年的发展，社交电商体系搭建基本完善。截至11月底，微博橱窗用户规模达到103万，通过微博橱窗发布的商品总量达198万件，阅读总量8.5亿。而整个2015年，活跃在微博上的时尚红人微博阅读量超过1500亿，互动量达3.2亿，仅双11期间，时尚红人的微博阅读数超过112亿，互动量超过5385万，目前在微博上有十几万时尚红人，已经成功运作的代表有一千多人，未来还有巨大的发展空间，红人经济已经成为社交电商核心。未来微博将投入流量、广告、活动等更多官方资源，联合红人经济公司，合力打造时尚红人项目，扶植优秀的时尚红人，让红人经济变现持久发展壮大。

作为电商的重要力量，电商自媒体也初具规模，截至12月初，微博电商自媒体已经扩大到500余人，电商领域累计发博111万余条，用户累计阅读数达61亿。微博立志于打造一个优秀的微博电商圈，输出专业的电商干货以及真正能够运用于实践的指导意见。在对微博电商人群的分析还发现，活跃在微博电商领域的主力人群在19-24岁之间，占比达45%，25-34岁占比28%，18岁以下人群占比20%，三者合计超过90%，微博电商人群呈现明显年轻化。

在本次盛典中，微博还为在社交电商领域做出突出贡献的自媒体、意见领袖等颁发了奖项。其中陈欧获得年度电商力量奖，龚文祥、杜子建分别获得微电商年度意见领袖奖、微电商年度最具商业价值奖。鲁振旺、万能的大熊等获得微电商年度最强影响力自媒体，电商报、电商头条等获得年度电商媒体奖。同时还颁发了新锐微电商达人、新锐自媒体、时尚风向标、十大时尚红人、新锐时尚红人等奖项。