传统高端钟表市场遭遇降温 SevenFriday为何能逆势而行

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月25日

莆田运动鞋批发市场报导，传统腕表职业单是靠品牌前史和制表技艺，现已不能打动寻求新鲜感的年青人。依据一项查询显现，有一半的受访者佩带手表是为了展示个人的品尝与风格，而“让自己高兴”是消费者购买手表的首要原因。有剖析指出，这种新的消费心态意味着现在的我国消费者正在瞄准价格适中且特性化的手表，瑞士挂钟制造商应更着重于中端奢华手表。

在传统高端挂钟商场遭受降温的时分，却有一个年青的腕表品牌逆势而行。由Daniel Niederer于2012年在瑞士苏黎世建立的腕表品牌SevenFriday，称号涵义“一周的每一天都是星期五”，表达了创始人期望佩带者能去寻觅自己的激情，享用日子中的每一天的寄望。

据莆田运动鞋批发市场了解，　SevenFriday品牌从创建之年全球手表销量仅1000只，到现在现已在全球90个国家具有超越700家店肆，单是在2017年上半年就已售出30000只手表的体现，可以说是完成了极大的跃进。尽管首要商场仍在欧洲，南美和北美洲，但近些年在国内也具有了越来越多的消费者。

别出心裁的腕表规划是其取得成功的首要原因。创始人Daniel Niederer曾经在日本和亚太地区的奢华品职业作业多年，他从CRT电视机获取到最初始的规划创意，推出了SevenFriday的首个腕表系列——P系列。

据莆田运动鞋批发市场得悉，凭借着极具辨认度的机械感规划和工业风元素，SevenFriday腕表在欧美商场受到了很多时髦潮人和规划师的重视。有别于其他腕表的多层界面表盘规划十分共同，一起极具特性，带有视觉冲击感，吸引着一大批期望更能显现自我的消费者。金属、机械、引擎、轿车等等的规划元素和创意来历被融入到腕表规划中，形成了独有的产品风格，让SevenFriday腕表敏捷占据消费商场。

与此一起，针对20-30岁的方针消费人群，SevenFriday瞄准机械表在万元以下的商场空缺，用酷感十足的欧洲规划调配日本西铁城的Miyota机芯，大大降低了高档机械表的成本。

比起奢华品老牌推出的动辄五万以上的机械表，定位轻奢的SevenFriday，给出的这个价格明显让年青的消费人群更容易承受。谁不想用不到万元的价格，就能买到一只逼格十足的机械腕表呢？这样的价格定位和高性价格比，让SevenFriday的产品轻松地得到更多消费者的认可。

在处理产品规划和价格定位的问题之后，在对的时刻，挑选了对的营销战略，寻觅到了归于品牌的方针消费集体也十分重要。

Instagam是全球用户量最大的相片共享app，也是年青消费人群的重要据地，SevenFriday在这个交际平台上使用强壮的交际网络作为推行媒介，所发生的推行效应自然是不容小觑。

截止现在，品牌官方账号在Instagam上的粉丝数量现已到达23.9万人。不少时髦博主、达人和KOL都在交际平台上共享手腕上的时髦配饰，让这个建立不过短短几年时刻的年青品牌腕表在短时刻内就成为潮流人士调配必备的单品。

现在，SevenFriday腕体现已推出五个腕表系列，P、M、V、Q、S系列皆装备了47mm超大表盘，复杂的五层表盘结构，不同的配色调配斗胆时髦，整体规划诠释着后工业时代朋克风格。这些腕表不只兼顾规划感与时髦感，还供给了更多表带的挑选，颜色绚丽的HDB配件等，让消费者有更多自我发挥的空间，调配不同的造型，在年青人中得到更大的好评。

本年11月份，SevenFriday最新推出的P3/07KUKA III就以共同黑橙颜色，带来极强的视觉冲击。KUKA系列是从KUKA机器人中取得创意而规划的系列，在多处的细节都展示着谨慎的机器人风格。这款手表有着六层详尽的炮铜色界面，四个表盘自动运转，分别显现小时、分钟、秒及日夜，全球定量仅750只，价格人民币9000元，从腕表细节看，质感十分不错，价格也合理。

SevenFriday品牌为了更好的确保用户的利益，避免消费者购入假货，还在一切系列的腕表产品的表背都加入了智能辨认真伪的芯片，并开发NFC芯片检测的手机APP。为了那愈加年青挑剔的消费者，可以说想得十分周全。

SevenFriday开发的APP的带有authenticate功用，可以用内置nfc芯片的手机接近手表，在2-5mm距离内，可以完成对购买的手表进行正品判定和一切权归属的确认。

在腕表之外，在本年SevenFriday更是开端做了一些关于时髦范畴的测验。推出了包括手环、手链、太阳眼镜夹克等单品。创始人Daniel Niederer在承受采访时就表明，SevenFriday它不单单是一个手表品牌，仍是一个专心于日子态度的品牌，每款产品规划都是一个进一步界说SevenFriday品牌愿景的时机。

跟着商场的扩张，SevenFriday打造了不少时髦日子概念店、休闲形象店和主题餐厅等实体店肆，便利直接与粉丝交流，并提出#liveSEVENFRIDAY#的日子态度理念，与触及时髦、美食、音乐、旅游等等范畴的达人、KOL协作，以故事方式展示出全新的SevenFriday式的日子体会。

品牌未来更会在已有APP应用上，开发建立用户群自己的社区和日子共享中心，联接有共同日子理念的互相，给日子带来更多惊喜和感动。这就印证证着，SevenFriday不只仅仅一个品牌称号，而更将是进一步地成为一种值得倡议的Lifestyle，代表一部分人的积极的日子态度。

而下一步，SevenFriday将会怎样走？这值得等待。一个品牌的成功，除了对产品自身的执着，预知商场趋势，善用传播媒介，这些也是必不可少的论题。

从产品规划、价格定位、营销形式，到展示出来的品牌理念和日子态度，要契合年青消费者的共同和特性化，还需要费很大的心思，这一场“比拼”可以说是全方位的应战。