江南布衣开始发力细分品牌 less首次对公众办秀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月25日

于香港上市后，江南布衣旗下的品牌均在本年开端做出战略调试，这一次，是Less开端发力。

据莆田运动鞋批发市场音讯，　11月22日，江南布衣集团旗下女装品牌less在黄浦江畔的上海当代艺术博物馆发布其2018春夏新品系列，这是less初次面向媒体和大众发布新品秀，此前更多只面向经销商发布。而这次“首秀”的特殊性意味着业内人士可以初次在裁缝上架前，就先对Less新一季系列进行了解。

江南布衣

江南布衣

一般从品牌对秀场发布地址的选址就可以看出品牌风格和主题的端倪，像less品牌的理念“less is more”一样，当代艺术博物馆拥有抑制的次序空间，较为空阔的艺术馆内部却不乏可以揣摩的细节，本季概念主题是“less is fun”(“罕见兴趣”)，品牌在“less is more” 的理念之上，寻找风趣的理性和收敛的小兴趣。

据莆田运动鞋批发市场了解，作为江南布衣集团旗下品牌，less定坐落新职业女人的时装品牌，成立于2003年，其品牌的核心理念“less is more”源于国际闻名建筑师Mies van der Rohe的建筑规划哲学。在采访中，“我关于‘less is more’的了解是先舍才有得。”江南布衣集团首席财政官朱乾表明，“在曩昔很长一段时间里，职场女人的穿着都给人一种居高临下而严寒的感觉，但现在职业女人现已发生了很大的变化，她们也开端重视质感，不是说见客户就必定要穿套装。”

但江南布衣集团品牌部总经理郑敏杰着重，less并非要向大众化开展，“首要‘大众化’这个界说就是含糊的，我们仅仅期望less所倡议的理念可以被更多人看到，被更多人认同，或者说找到更多同类。”‘大众’并非一个贬义词，但郑敏杰并不把这个词了解为随大流的规划。

Less做出改动的时机坐落整个集团将事务提升到另一个高度的转折点，上一年10月31日，江南布衣集团正式于港股主板挂牌上市，而这一部分依靠的是集团的多品牌开展认识，自2005年开端，江南布衣开端树立本身的品牌矩阵，除less以外，还有男装CROQUIS速写，以及近年拓宽的童装jnbu by JNBY、青少年装Pomme de terre蓬马和家居线JNBYHOME。

江南布衣

据莆田运动鞋批发市场得悉，　不同于近几年我国品牌收买海外品牌而形成多品牌矩阵的做法，江南布衣的子品牌都是由内部孵化的，各个品牌之间虽然有不同的定位，面临的是不同的消费集体，可是却要达成更为一致的品牌价值观，也就是说比较于收买来的品牌，江南布衣旗下品牌的协同性要更高。

而集团上市后，旗下各个品牌在市场上的动作也会直接影响到股价，像less一样，各个子品牌正加大品牌的宣传力度，让目标集体更广泛地听到品牌故事。然而实际操作起来，危险也相同存在，朱乾表明他最怕的就是被本钱劫持，他以为在这其间拿捏标准十分重要。

本钱进入为品牌带来利好是必定的，“这对我们规划资源的扩展是一个很好的协助，当我们变成一个大众公司之后，我可以见到更多更好的规划师。”朱乾说。

明星的参与相同是less品牌营销上的一次特例，尽管如此，品牌照旧用较为控制的方法去对待KOL和明星的邀请。“我们介意流量，但这不是唯一标准。”郑敏杰说道，不管是less仍是江南布衣旗下其他品牌，他们想要到达的终究意图是——把衣服上的logo剪掉，消费者是否还可以辨认出品牌，换句话说，就是品牌在市场竞争中的差异性和辨识度，“终究在乎的仍是产品，而流量仅仅将我们的产品理念传递到消费者的一种方法。”

集团最新的数据显现，现在江南布衣内部的品牌细分战略仍是较为精确和见效，8月30日发布的2017财年财报显现，增长率高达22.6%，净利润更是同比上涨38.5%，随后的9个交易日股价涨幅达34.58%，11月首两个交易日，江南布衣再次上涨11.51%，成交额逾5000万港元。现在，江南布衣集团的市值已到达58亿港元。