二手奢侈品买卖里有哪些消费趋势 你关注过吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月02日

奢华品们在谈到详细的花费者数据时通常讳莫如深。这时，研究奢华品二级市场的改变会是个不错的视点。

从 2015 年起，美国两大二手寄售网站 RealReal 和 Thredup 先后开端发布花费者行为陈述。跟着奢华品转卖生意变得越来越热，这些陈述的精准度也有所提升——两家网站本年的营收估计别离到达 5 亿及 1 亿美元，前者的会员人数也从上一年的 400 万增至本年的 600 万。

7 月 27 日，RealReal 发布了 2017 年中奢华品转卖陈述。总的来说，你从这份陈述中能够提炼出六点：极繁主义鼓起，休闲风还在继续，小众潮牌遭到热捧，鞋比包卖得好，网购戒指的人越来越多，以及，Z 代代比千禧一代更活泼。



2015 至 2025 年，转卖市场的增速将比零售市场整体高出 2%。图像来自Thredup

极繁主义正在替代极简主义

毫不意外地，Gucci 接连第二年高居畅销品牌榜单的第四位(前三位是 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton)。

依据 ReaReal 创始人 Julie Wainwright 的说法，Gucci 在该平台上的售出率比以极简著称的 Céline 高出 10%。别的，相同以印花著称的 Missoni 出售额增幅也到达两位数，搜索量上升 30%。从整体来看，“图画、混合印花”等关键词的搜索量共上涨了 37%。

Gucci 式审美遭到追捧的一个重要原因，是该品牌这些年经过自动构思营销取得了越来越高的曝光率。但值得一提的是，并不是一切一再出现在社交媒体和新闻头条的品牌都会遭到花费者喜爱。在 RealReal 这份前 Top 20 畅销品牌榜单上，Burberry 的排名从第 11 位降至第 15 位，而 Lanvin 则直接从第 20 位滑到了第 26 位。



Missoni 2017 秋冬小众潮牌遭到追捧

除了干流奢华品牌外，卖得最佳、增加最快的品牌大多是一些品牌情绪明显、在名人和网红效应股动下敏捷成名的小众潮牌。

Supreme 和 Off-White 是 RealReal 上体现最佳的两个品牌。两者的搜索量在曩昔半年别离飙升了 1500% 以及 730%。

几个情绪明显的女装设计师品牌在搜索量上均有三位数增加。Self-Portrait、Vetements、Zimmerman、J.W. Anderson 以及 Rosie Assoulin 在曩昔半年的搜索量别离上涨了 636%、548%、320%、143% 和 137%。

由 Vetements 构思总监 Demna Gvasalia 兼管的巴黎世家，搜索量也增加了 36%，被 RealReal 称为“下一个 Gucci“。

此外，一些新式小众设计师品牌也遭到重视。比方凭仗波西米亚风走红的乌克兰品牌 Vita Kin(240%)、以童趣搞怪个性出名的法国品牌 Jacquemus(2005)以及刚取得 CFDA 大奖、主创设计师被任命为 Oscar de la Renta 构思总监的 Monse(22%)。



Vita Kin休闲风还在继续

“舒适度”明显现已变成时髦的一个新界说。

平底鞋和球鞋的出售速度比高跟鞋快 30%。而在包袋中，双肩包是最受喜爱的品类，其搜索量比同类高出 70%，出售量则高出 40%。

也许相同是出于舒适度以及环保的思考，转卖网站上的花费者们更喜爱人造资料，而不是真皮。比方以尼龙为首要资料的 Prada Tessuto 双肩包，搜索量上升了46%，变成该品类中最受欢迎的单品。



Prada Tessuto Backpack鞋比包卖得好

相同是 500 美元以上的单品，鞋履比包袋的出售速度快 11%，也更能保值。以 Gucci 的 Princetown 乐福鞋为例，它的二手转卖价格能够高达原价的 80%。

鞋履的花费热潮也是有些品牌在 RealReal 上遭到追捧的原因。Saint Laurent 鞋履品类的搜索量从年头的第 23 位升至当时的第 14 位。而以“红底鞋”著称的 Christian Louboutin 是 RealReal 上出售量排名第 6 的品牌。



Gucci Princetown Loafer网购戒指的人越来越多了

令人吃惊的是，订婚戒指是 RealReal 上卖得最佳的珠宝品类。其出售额同比增加了 150%，出售速度也是其它珠宝的 1.4 倍。

在评论传统珠宝品牌是不是应当开通电商事务时，一种多见观点是以为“珠宝花费与是不是便当无关，它是一个更为个人化、情感染的过程”。

不过从 RealReal 的调查结果来看，花费者心态现已发生改变。33% 的二手订婚戒指是经过移动端卖出的，比一切品类的平均水平高明 50%。

Z 代代比千禧一代更活泼

Z 代代(95 后)是 RealReal 上人数增加最敏捷的一群花费者，增速比千禧一代高 35%。

比起千禧一代，Z 代代无论是作为二手奢华品的买方或是卖方都显得更为斗胆。他们最喜欢的三个品牌 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton。不少人是出于“性价比”的思考选择采购二手奢华品，而且也更早具备了经过“买卖高保值单品赚钱”的出资头脑。