高端化妆品正在成为欧莱雅的增长主力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月01日

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在法国化妆品巨子欧莱雅集团（LOreal SA）内部，高端化妆品部的成绩体现正越来越微弱，与之相对的是群众花费品部的增速放缓。

7月27日晚间，法国化妆品巨子欧莱雅集团（LOreal SA）发布半年报称，到2017年6月30日，集团销售额为134亿欧元，同比增加4.0%。此前，市场对欧莱雅的增加预期为4.7%。受此影响，欧莱雅当日股价下跌了2.18%。
“咱们的成绩体现和预期根本相等，咱们对这个结果并不满足”，欧莱雅集团全球首席执行官让-保罗·阿贡（Jean-Paul Agon）在电话会议上如是说。
目前，欧莱雅首要有四个业务部，分别是为发廊等供给商品的专业商品部、以美宝莲、巴黎欧莱雅为主的群众花费品部、以薇姿、理肤泉、修丽可为主的活性化妆品部以及具有阿玛尼、兰蔻、YSL、科颜氏的高端化妆品部。
据财报数据显现，群众花费品类与高端化妆品类商品是欧莱雅的首要盈利来历。在曩昔半年里，欧莱雅高端化妆品部同比增加了10.5%，主力商品包含兰蔻睫毛膏、抗衰老系列、YSL唇膏、阿玛尼香水系列等。
上一年，欧莱雅集团收买的、现归于高端化妆品部的法国古龙香水品牌Atelier Cologne和美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics也体现出了迅速的增加态势。欧莱雅方面表明，集团旗下高端化妆品在我国市场实现了反弹，在拉丁美洲的增加速度也在加速，而在英国和西班牙市场则继续稳健增加。
但欧莱雅群众花费品部的增速正在放缓，同比增加仅2.4%。该部分的品牌在美国、巴西、印度、中东的体现并不如预期。一起，我国迅速改变的花费市场也给群众花费品部分的成绩增加带来了压力。欧莱雅已经在兜售成绩欠安的群众花费类品牌。6月，欧莱雅已和巴西化妆品集团Natura Cosméticos SA就出售欧莱雅旗下英国护肤品牌he Body Shop进入了排他性商洽，两边对此次拟定买卖的估值为10亿欧元，估计年内完成买卖。
让-保罗·阿贡表明，我国阅历了一场“极端迅速且严酷”的电商冲击，30%的线下零售销售额搬运到了线上。为此，欧莱雅近两年在我国市场采取了不少数字化举措，包含与美容博主协作、直播、使用AR（增强实际技能）让花费者在APP上就可看到上妆作用等。
此外，欧莱雅专业商品部销售额同比下降了0.7%，其活性化妆品部同比上升了4.6%。今年年初，欧莱雅曾一口气宣告以13亿美元收买CeraVe， Acnefree和Ambi这三个药妆类品牌，扩大药妆商品线。
“CeraVe、AcneFree和Ambi三大分销途径广泛，将让咱们活性健康化妆品部在美国的生意几乎翻番，并有助于咱们非常好地满足不断增加的群众对平价活性健康护肤品的需要。”欧莱雅美国总裁兼首席执行官Frédéric Rozé说。