众多品牌纷纷发力童装业务企图“分得一杯羹”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月01日

“最早我在微信上卖服装，成年人的销量最大，这两年孩子的商品更受欢迎，基本上没有什么库存。”本年是詹女士从事微商的第四个年初。在她的微店里，孩童服装、帽子、鞋占有了商品品类的半壁江山。作为两个孩子的母亲，她每年在孩子的花费上竭尽全力，其间，服装的花费份额无足轻重。
据莆田运动鞋了解，近年来，童装市场被服装界公认为最终一块“黄金蛋糕”。依据中商产业研究院的调研陈述显现，2017年国内童装市场规划将打破1500亿元，已成为服装职业发展的一个全新增加范畴。随着“二胎方针”的全面实施和花费升级的进步，中国童装市场将迎来高速发展期，对此，业界预测到2020年中国童装市场规划将打破2800亿元。毋庸置疑，这些数据背面折射的是国内童装市场的宽广前景。
面临如此无穷的市场，很多品牌纷纷发力童装事务妄图“分得一杯羹”。在日前举行的2018年春季订购会上，李宁（中国）体育用品有限公司（以下简称“李宁”）宣告公司现已收回童装品牌的代理权，并计划在2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。

李宁方面表明，2016年下半年李宁独自成立童装事业部，着手对童装事务进行从头规划，新品牌下设两条商品线，别离对于3-6岁和7-14岁的孩童。
在中国，本乡体育品牌进军童装范畴并不罕见。安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）早在2008年首先推出孩童体育用品系列，是国内最早进入孩童市场的运动品牌，旗下商品掩盖1-14岁孩童，现在在国内具有2000多家门店。依据其发表的财报显现，2017年榜首季度安踏品牌商品零售额仍同比录得低双位数升幅，其间安踏孩童增加30%以上。
无独有偶，2010年361度决议设立独立的的童装事务部门，面向5至12岁孩童的市场。2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的公司。
在体育品牌大力规划童装市场的同时，独立童装品牌也持续加大扩大力度。森马旗下童装品牌巴拉巴拉已在市场进行了长达15年的深耕，在品牌知名度、市场占有率、途径规划等多项目标遥遥领先。数据显现，2012年到2016年其童装事务收入占比别离为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。


作为一家主营中高端童装事务21年的服装公司，安奈儿把目光瞄准了资本市场，本年6月1日在深交所成功上市，被业界视为“A股童装榜首股”。据悉，其品牌归纳市占率位列职业第四，选用线下、线上相结合的出售形式，线下以直营为主，首要规划于一二线城市。到2016年年底，安奈儿共具有1458家门店，其间直营店970家，电商途径事务收入占比已达24.32%。
除此之外，包含江南布衣、七匹狼、报喜鸟和和平鸟在内的许多国内服装品牌也相继推出品牌的童装线。童装市场前景大好，但也面临不少挑战。事实上，中国童装职业起步较晚，市场集中度不高。数据显现，2015年中国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于发达国家，并且市场高度涣散，特别是高端童装市场仍处于较空白的状况，市场中也缺少具有代表性的品牌。
对此，业界人士表明，这两年中国童装发展迅速，成为纺织服装职业抢占的焦点，尽管市场盈利在不断扩大，但同品牌之间竞赛剧烈。公司要想真实站稳脚跟，必须厘清品牌定位，掌握新式花费者的个性需求变化，树立花费者认知乃至认同，探究童装职业的“破局之路”。