无人接盘的A&F转抱天猫大腿 能扭转业务吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月29日

据安福家园了解，近来，在美国苦苦挣扎的服装零售商Abercrombie & Fitch(A&F)将入驻我国电商渠道天猫，出售儿童服装系列。A&F具有125年的历史，它企图进步不断下滑的出售额，品牌形象也已从90年代的青少年性感服装品牌改变为时髦潮流服饰，个性首要以运动和打猎为要点，要点重视服饰布料和舒适度。

不过，这一转型在美国的效果不如我国大陆好。三年前A&F在我国推出实体店。尽管它在我国只要10家实体店，但我国的事务只增不减，而在美国，A&F今年正封闭了60家门店。

A&F在我国已具有自个独立的电商网站，但阿里巴巴的天猫渠道是触摸我国消费者好地方。那么为何这个需求进步营收的品牌，等了3年，才进入迅猛发展的我国电商商场呢?

原因可能包括以下三点：

定位改变

据安福家园报导，　当A&F进入我国商场时，它将自个定位为高级品牌。而在我国，实体店仍然是高级零售商的关键。商业情报公司L2亚太研讨主编Liz Flora表明：“高端品牌通常着重店内体会，以后再引进电商事务。”她指出，只要40%的奢华时髦品牌网站有电商功用，并且只要20%入驻天猫。一些奢华品牌忧虑阿里巴巴上的假货，即便该电商巨子表明，它现已加大力度冲击假货了。A&F的姐妹品牌Hollister现已在天猫上出售商品3年了，首要出售相对廉价的青少年服饰。而一些零售商，如Costco、Target和Aldi则是经过阿里巴巴渠道出售商品，并且不在我国设任何实体店。它们将此看成是触摸我国数量不断增长的中产阶级消费者的时机，一起还能削减风险。

新形象合适电商

出售A&F改变了策略，不再着重实体零售体会中的共同环境——比方挂在店铺墙上性感的青少年超大黑白照。

据安福家园得知，冯氏全球零售及亚马逊科技研讨主管Esme Pau表明，该公司对个性的重视程度不断下降，并且越来越重视商品，“传统商铺现已失去了一些共同性，这缩小了实体店和网上店铺之间的距离。”个性改变也体现在A&F的我国实体店上，3年前在上海推出旗舰店时，它请来了上半身暴露的男模特，店内岩画也是赤裸身体的男运动员。

可是几个月前它在北京开的新店，要点却在衣服上。

寻求出售未果，急需改变事务

该品牌正面对压力，2017年第1季度该品牌同店出售额下降了10%。7月，其母公司寻求出售未果。

Pau表明：“A&F无法为自个的事务找到接盘人，因而它急需改变事务，避免进一步下滑。”Pau表明，为了进步世界出售额，缓解投资者的压力，该品牌扩大到在天猫上出售商品，进一步触摸更多我国消费者。一起，阿里巴巴的天猫也已加强了本身的形象，她说，我国年青的消费者以为它是采购国外优异品牌的好地方。