Burberry一季度销售额增长4%　多亏了中国市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月16日

Burberry一季度4%的出售额增加，为2017-2018财年开了个好头，这也是其新CEO Marco Gobbetti正式就任后交出的首份答卷。

Burberry



昨天晚间，英国奢华品牌Burberry发布到2017年6月30日的一季度财报，陈述期内，Burberry集团出售额同比增加3%至4.78亿英镑，可比出售额也上升了4个百分点。财报发布后，Burberry股价一度上涨5%。

按区域来看，由于我国大陆的出色体现和香港区域的成绩的上升，亚太区域完结中个位数百分比的增加；在英国本乡，Burberry的成绩也有很抢眼的体现，推动EMEIA高个位数增加；美洲是仅有一个出现个位数百分比降低的区域。

按途径来看，电商增加气势迅猛，全球商场的电商营收同比增加40%，我国在线出售额更是同比翻了一倍。Burberry将我国商场线上的良好体现，归功于微信等具有巨大用户群的交际媒体，在微信上推广，可以掩盖的消费者比之前多了三倍。

估计在2017-2018财年，Burberry还会延续之前的气势，减少批发途径和特许经销途径的出售额占比，让直面消费者的零售途径和电商途径体现更大的效果。集团估计品牌线下门店客流仍然会面对严峻的应战，但客户转化率现在出现同比增加态势，有助低效客流这一不利要素。

Burberry的成绩已经连续低迷了三年，2016-2017财年不仅出售额降低了2%，净利润更大跌21%。而在曩昔一年时刻里，Burberry也出台了不少止损的办法，比方封闭成绩欠安门店、对部分门店进行晋级，减少商品数量将SKU减少了15%至20%等等。

这一系列办法的效果在本年一季度闪现了出来。Hargreaves Lansdown基金司理以为，Burberry这次发布的一季度财报令商场鼓动，是品牌开端脱节低迷体现，走入正轨的一个信号。跟着更多新品的出售，Burberry的成绩会继续改进。

Burberry在财报中还汇报了一些正在发展中的战略调整。首先是已被出售代理权的美妆事务，这一块事务曾让Burberry十分纠结，几度出售和回收。一方面，美妆商品是这些年大热的品类，卖得极好，几个奢华品美妆的成绩都相当不错，Burberry其实是不愿意放弃这项生意的。

但另一方面，美妆事务并不是Burberry的强项，在出产和出售途径上都不占任何优势，大规模投入建造分销网络很简单就拉低品牌利润率，因而美妆事务的成绩一向都提高不上来。

本年4月，Burberry总算痛下决心向Coty出售了美妆商品的代理权，业界纷繁以为是正确的行动，瑞银分析师Helen Brand以为，美妆部分一向连累Burberry的体现，也浪费管理层的时刻。

依据Burberry的财报，现在两边交割发展顺畅，应当会在10月完结转让。此外，在2018财年节约5000万英镑运营成本的目标也在稳步推动，本年5月，Burberry洽谈将300名伦敦总部职工转移至即将于10月份敞开的坐落利兹的新单位，以节约伦敦区域昂扬的房租。

虽然一季度Burberry的成绩不错，可是也容不得一点骄傲，毕竟除了消费者这一条要素，这个英国品牌还要面对英国脱欧中更为复杂的政治和经济要素。