特步、七匹狼等品牌“傍IP” 情境营销“抢睛”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月16日

电影IP凭仗炙手可热的重视度与影响力，以及背面庞大的粉丝集体，变成品牌发力推行的一个主要舞台。对品牌来说，植入电影IP进行推行，将直接影响到这些电影背面的潜在商场。而泉企就是其间的佼佼者，将电影IP推行玩出“花样”：经过线上线下互动、情境推行等方法，让推行效应最大化。

假势电影IP推行

抢手电影IP的高重视度，招引不少泉企与之联婚，展开跨界推行

不断增加的泉企都在测验捆绑炙手可热的电影IP，做跨界推行。

特步、七匹狼等品牌“傍IP” 情境推行“抢睛”

近期，《变形金刚5：最后的骑士》登入今夏大银幕，招引了不少“变形金刚”粉丝的追捧。高重视度，让不少品牌看到了商机。本乡运动品牌特步就与《变形金刚5》电影IP达成了品牌跨界协作，并将在各大门店推出多款变形金刚定量款的服装、鞋子以及配件，经过跨界方法让“变形金刚”初次呈现在绿茵赛场。

为不少泉企做过品牌策划的推行专家徐尤桢表明，泉企与电影的跨界协作已较为多见，也有较为老练的方法：从商品、品牌植入，到元素授权、联合推行、活动冠名，再到衍生品开发，乃至延伸出粉丝推行、IP协作等，不少品牌的电影跨界都取得了好口碑。

把推行做得轻车熟路的七匹狼，曾与电影《惊天破》《雷霆战机》进行协作，经过服装植入品牌文化。在本年，七匹狼推出的2017春夏新品和冬新品主题都是从电影《金刚狼》中获取创意，将漫画和电影中的金刚狼元素延伸到实际。贵人鸟与“蜘蛛侠”的联婚，也可谓“文化+”的典型。在《超凡蜘蛛侠2》上映前，贵人鸟联手美国漫画巨子漫威公司，推出了蜘蛛侠系列定量商品，很多选用蜘蛛侠的个性和元素，融入鞋服当中。

优衣库每年的IP联乘系列UT红炸天，漫威的超级英豪们占据了群众花费悉数品类；近年从韩国来的Line friends由于更高企的报价和对协作品牌的高额授权费用，取得“抢钱天团”的诨名……

情境推行“抢睛”

本乡服装品牌正测验经过更深度的协作和线上线下互动，深化花费者的心，以取得更佳的推行效应

不过，跟着入局者的增加，单纯植入电影IP的做法，所发生的推行效果也随之摊薄，乃至呈现了同质化的为难状况。关于品牌而言，要运用和发掘好电影IP带来的推行力，需求探究更多的组合方法，让“IP+商业方法”诞生出更多也许。现在，本乡服装品牌正测验经过更深度的协作和线上线下互动，深化花费者的心，以取得更佳的推行效应。

此次，特步孩童除了与变形金刚跨界协作，推出独家授权的变形金刚系列商品之外，还在线下展开了多场主题路演、观影团等活动，为花费者带来全新的体会。在6月的特步孩童订货会暨推行大会上，一群高颜值、高智商、高情商的智能机器人——小宝冷艳现场。这些萌萌的机器人以后还将现身门店，助力特步孩童推出的“智趣门店2.0，敞开零售新时代”的理念。特步孩童高档副总裁李金龙先生解释道，“智趣门店2.0是由尚流她日子提出的以智能硬件为推行工具，经过智能体会招引客户、共享或优惠促进交易、预存赠送智能硬件确定用户二次花费等方法，将传统线下门店与花费者严密联系起来，并发生更多互动的一种新趋势。”

联婚电影，给泉企带来杰出的品牌传播效应，但要使这一传播效应完成最大化，公司要做好的并不仅仅是富含电影元素的商品，线下的活动和推行才是要害。

在电影《十月初五的月光》上映之际，卡宾敞开了“万达·卡宾 爱表白”活动，活动现场，电影中的男主角张智霖身穿卡宾设计的服装演唱主题曲，引爆全场。作为电影《同桌的你》服装赞助商的泉企七匹狼和狼道，在电影上映前就开端做推行活动。七匹狼旗下品牌SWJEANS在上映当天，于厦门举行VIP回馈活动，邀请百名芳华潮人在影院包间同苦、同笑、同赏芳华。狼道也制订了一系列推行战略，线上线下一起互动，并推出明星款商品。在另一部电影《美人鱼》中，狼道作为休闲类服装赞助商也在电影中露脸。狼道有关负责人通知记者，“服装品牌联婚电影，经过与文化产业深度的协作，引起观众、花费者的共识，传达更深层次的品牌精力。”

徐尤桢表明，“品牌要根据剧情需求进行假势植入，而不是生搬硬套。一起还应该留意品牌本身气质和商品特性，尤其是对于花费者运用场景进行植入，发明特定的情境，以使得品牌本身与电影IP保持一致。”