Under Armour任命新总裁 要在运动鞋上发力？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月02日

总部坐落巴尔的摩的美国运动品牌Under Armour本周二宣告，为公司找了一个新总裁，这意味着公司创始人Kevin Plank将从担任了十多年的总裁位子上让位。



Kevin Plank20年前在其祖母的车库开设了一家售卖运动员穿的纯棉T恤的专卖店，20年后这个小店现已摇身变成了年出售50亿美元的全球体育用品公司。2014年，Under Armour逾越了Adidas变成全美第二大运动出售品牌。作为运动职业的一匹黑马，Under Armour乃至被业界称为下一个耐克。

只不过它和耐克最大的差异在于：Under Armour 70% 的收入来自运动服，而不是运动鞋，耐克则恰好相反。

让咱们来认识一下这位即将于7月10日走马上任Under Armour新总裁Patrik Frisk。在加入Under Armour之前，Frisk是加拿大鞋商、Aldo集团的首席执行官，担任公司的长时间增加方案。看来，Frisk关于鞋子的了解及其名贵的售鞋经历，可能是Kevin Plank对他委以重任的原因之一，也是当下Under Armour身陷开展瓶颈时最需求的。究竟，Under Armour想要与耐克、阿迪达斯那样的综合类运动品牌抗衡，运动鞋是不可或缺的有些，而这又恰好是它的短板。



除了在Aldo以外，Frisk有30多年在运动服饰品牌及零售职业的从业经历。加入Aldo之前，他曾在美国著名服装公司 VF Corporation(威富公司)作业了10年，担任过集团旗下The North Face，Timberland, JanSport, lucy及SmartWool等品牌。

 　　大概有许多人喜爱Under Armour这个牌子是因为NBA球员库里，而以其命名的篮球鞋也的确曾经让Under Armour在运动鞋这个品类上火过一把。2015年，库里篮球鞋的出售额到达1.6 亿美元，这个数字超越了别的一切NBA球员，直接推动了Under Armour鞋类商品完成57%的年度增加。

 

本来，除了库里以外，Under Armour还签约赞助了不少世界顶级运动员：Tom Brady, Misty Copeland, Jordan Speith以及飞鱼Michael Phelps等。 



 　　虽然具有全明星的奢华阵型，可是公司这些年的股价现已跌至远低于其本身的价值的程度。上一年四季度，Under Armour的出售增幅11.7%，公司连续26个季度营收增幅最少坚持20%的纪录初次被打破。财报发布的当天，股价疯狂跳水，跌掉20%。而更差劲的是，本年一季度，Under Armour的营收增幅现已跌破双位数，总利润更是呈现227万美元的亏本，创造了2005年公司上市以来的初次亏本纪录。过去一年中，Under Armour的股价现已跌落超越50%，从最高时40美元到如今一直在20美元左右徜徉。

 　　有人把成绩疑问归咎于库里鞋的出售低迷，上一年年末，美国最大运动用品零售商Foot Locker的老板 Dick Johnson站出来说，库里3代卖得没前两代那么好了。要知道Under Armour在北美商场是极为凭借篮球鞋品类的，库里3代的出售低迷让本就在运动鞋品类上不占优势的Under Armour日子愈加伤心。业内人士指出，库里3代“报价上升以及规划偏专业”，换言之就是不行时髦。在网上，库里3代其中一款灰色配色被不网友叫做“奶奶鞋”，还呈现了各种恶搞图像。



也有人表明，Under Armour运动鞋的品种太少了，以至于能拿得出手的只要库里鞋。究竟Under Armour在运动鞋方面的技术优势无法和其看家本领的布料科技比美。而做了 10 年鞋，咱们依然情愿称 Under Armour 为一家卖速干衣的公司，这多少能阐明一点疑问。

 　　Under Armour在北美的出售途径也遇到不少疑问，这首要归咎于首要零售合作方Sports Authority的破产，这也是Under Armour在北美商场出售额呈现1.1%跌落的首要原因。Plank也供认，如今的Under Armour依然有些过火依赖门店出售，公司急需加速转型，他现已认识到个性化电子商务平台的必要型。

 　　此外，公司在北美最大的经销商Dick’s Sporting Goods也来抢生意，成立了自个的独立品牌，并推出了运动紧身衣—这可是让Under Armour兴旺起来的标志性商品，关键是卖的还比Under Armour廉价。

 　　面临各种疑问，本年5月的股东阐明会上，Plank表明，公司将来在最大化使用现有零售途径、开展线上出售以外，还会专心于将来有潜力大幅增加的范畴，包含女人体育服饰、球鞋、世界事务等如今在公司事务中占比较小的范畴。

 　　本年早些时候，Under Armour就曾在亚洲地区推行其运动修正睡衣系列。这些睡衣据称都是由能推进睡觉、帮助肌肉修正的原料制成，因而与价位高于惯例商品，报价从80美元至120美元不等。



 　　将来，Frisk将直接汇报给Plank，Plank将继续担任公司的主席及CEO，作业重心将首要会集在公司的商场战略及长时间增加方案上。依据公司网站显示，Plank从2010年起就担任Under Armour的总裁一职至今。

 　　所以，咱们或许能够小小等待一下这个卖过鞋的新总裁到底有多少本领，造出一个新的UA?