H&M旗下的COS挺进10亿美元俱乐部 开店永不停止

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月02日

通过张狂扩展时期后，有剖析指比照西班牙快时髦品牌ZARA母公司Inditex,瑞典快时髦H&M集团现在正堕入成绩瓶颈期。

在到5月31日的上半财年内，H&M集团(STO: HM)出售额同比增加9%至1139亿瑞典克朗约132.6亿美元，净赢利则增加5.7%至83.5亿瑞典克朗约9.72亿美元。

据莆田安福了解，财报称，得益于门店扩展和在线出售额的增加，H&M第二季度净赢利增加10%至59亿克朗约6.63亿美元，超越商场预期，出售额相同录得10%的增幅至595.38亿瑞典克朗约69.8亿美元，不过毛利率较上一年同期的57.6%进一步下滑至57.1%。

莆田安福得知，H&M集团旗下共拥有H&M、COS、Monki、Weekday、&Other Stories和Cheap Monday六个品牌，本年底还将新增一个品牌Arket。陈述显现，关于COS品牌，H&M集团依然抱有很大希望，估计该品牌本年出售额将到达100亿瑞典克朗约11.7亿美元，有潜力变成集团除H&M外的第二大品牌。

据莆田安福得悉，　COS品牌于2007年3月在英国伦敦regent street开设首家旗舰店。并在短短几年时刻，敏捷在时髦界导致重视和花费热潮，据时髦头条网数据，该品牌以均匀每年新开22家店的规划在扩展。据有关数据显现，COS的出售增加迅猛，从2009年至2014年的6年时刻，COS的出售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，翻了近5倍。

值得重视的是，作为H&M集团的高价位的中型极简品牌COS盈余才能惊人，早前有数据显现，COS伦敦单店一天的赢利同比现已超越同城的一切H&M店肆。

COS

按区域别：

我国变成H&M集团上半年增加最为明显的商场，出售额同比上涨12%至57.3亿瑞典克朗;

而H&M集团最大商场之一的德国出售额增加3%至185.62亿瑞典克朗;

美国区域出售额增幅录得8%至138亿瑞典克朗;

英国区域出售额则受到了脱欧影响，同比下滑2%至71.5亿瑞典克朗;

法国区域出售额同比增加4%至65.8亿瑞典克朗; H&M集团本土区域瑞典的出售额相同增加4%至50亿瑞典克朗;

意大利出售额则增加5%至44.7亿瑞典克朗;

西班牙区域出售额上涨6%至38.9亿瑞典克朗;

荷兰的出售额录得3%的跌幅至36.7亿瑞典克朗;

瑞士出售额则简直与上一年相等，增加1%至30.3亿瑞典克朗;

全球其他区域出售额大涨17%至419.9亿瑞典克朗。

到5月31日，H&M集团旗下共有4498家门店，较上一年同期增加了10%约合450家。

集团首席执行官Karl-Johan Persson在财报发布后的电话会议中表明，全球时髦零售职业正在阅历转型的关键时期，特别是品牌运营模式与零售途径逐步向数字化与年轻化倾斜，这让集团旗下品牌面对无穷的应战，但也为集团创造了新的商场时机。

他泄漏，H&M集团本年上半年的在线事务开展十分迅猛，现在已占总出售额的25%至30%，估计将来还将以每年最少25%的速度增加，盈余才能与实体门店相差无几。

陈述显现，H&M品牌官网在本年春季又进入了6个新商场，分别为土耳其、台湾、香港、澳门、新加坡和马来西亚，现在在全球已面向41个国家与区域敞开，本年下半年还将新增菲律宾和塞浦路斯两个国家的版别。

而在实体零售方面，Karl-Johan Persson称H&M集团将保持活跃的扩展态度，本年在封闭100家成绩欠安门店的同时还将开设约500家新店。在曩昔的6个月内，H&M在哈萨克斯坦、哥伦比亚的新店现已开业，将来还将进入冰岛、越南和格鲁吉亚商场。

关于当时财年，Karl-Johan Persson表明集团将以数字化开展为重心持续扩展旗下品牌事务，不过他着重，数字化并不代表单一的在线事务，而是包含实体零售门店在内的全体技能晋级，将来花费者将能够体验H&M官网与门店间无缝联接的全途径零售效劳。

值得重视的是，被H&M集团寄予厚望的新品牌Arket首家门店将于本年下半年在英国伦敦开业，该品牌的定位和COS以及&Other Stories 一样都相对高端，着重极简、有用以及北欧生活方式，店中还将设有一个咖啡馆。 不过，Karl-Johan Persson以为我国花费者全体还不行老练，因而该品牌短期内暂未有在我国商场开店的计划。

现在，H&M集团距离其最大的竞争对手、Zara母公司Inditex集团还有很长一段距离。

种种迹象表明，Zara现在仍在处在增加期，而包含H&M在内的全部快时髦职业的增速却开端逐步放缓。

据莆田安福报导，　在到4月30日的三个月内，ZARA母公司Inditex集团出售额同比大涨14%至56亿欧元，其间欧洲、亚洲和美洲区域出售额增加最为微弱。集团毛赢利相同增加14%至32亿欧元，毛利率为58.2%，净赢利则同比大涨18%至6.54亿欧元，是其主要竞争对手H&M集团(STO: HM)第一季度净赢利的两倍有余。

与此同时，全部快时髦职业还面对着“超快时髦”带来的要挟。不断兴起的时髦电商，包含Boohoo.com和ASOS等渠道在内的时髦电商正在以“超快时髦”(Ultra-Fashion)抢夺那些越来越难满意的花费者，可见，功率已变成时髦职业内部越来越重要的衡量标准。 对此Inditex集团表明将其电商事务引进更多新式商场，进一步扩展其在线的商场份额，同时晋级其库存办理体系，以应对日趋激烈的时髦电商商场的应战。

财报发布后，H&M集团股价上涨1.7%至每股208瑞典克朗，不过自本年初以来，其股价累积跌幅近20%，市值约为3039亿瑞典克朗约合356.5亿美元。