又一女装品牌要上市 募资金额或创职业纪录

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月22日

日前，国内女装品牌DAZZLE的母公司地素时髦股份有限公司拟在上交所上市，当时状况为已过会。

据安福相册得知，招股书显现，地素时髦拟发行不超过6000万股，算计募资约24.13亿元。募集资金将首要用于推行网络及品牌建造项目、信息化体系升级、研制基地建造及弥补其它与主营事务相关的营运资金。如果地素时髦募资成功 ,也将发明近年国内女装的融资记载。

在2014、2015和2016年度，地素时髦的营业收入别离为17.74亿元、18.52亿元和18.15亿元，归属于母公司股东的扣除非损后的净利润别离为4.46亿元、5.00亿元和4.91亿元。

首要事务

地素时髦成立于2002年，定坐落中高端女装商场，旗下具有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和dzzit三个品牌，2016年还与歌手那英共同推出了NA BY DAZZLE品牌。

其间，地素时髦在2005年开设了第一家DAZZLE品牌店，定坐落中高端品牌女装。DAZZLE是公司现在的最首要的品牌，最近三年均匀占有公司主营事务收入的60.37%。在2014年~2016年，该品牌年出售收入可以维持在10亿元规划以上，年均复合增加率为0.61%。 根据欧睿的数据，该品牌在中高端女装商场占1.54%的份额。

而DIAMOND DAZZLE品牌是在2010年推出，定坐落高端女装商场。在2015年和2016年，公司对该品牌的推行网络进行了调整和收缩，开设了必定数量的多品牌合体店。

在2011年，地素时髦又推出d’zzit品牌，首要针对追求时髦的年轻花费集体，定价低于DAZZLE主品牌。2014年~2016年，该品牌出售收入的年均复合增加率到达8.60%，在公司主营事务收入中的比重由2014年度的27.73%上升至2016年度的31.90%，年出售收入已到达5亿元规划以上。

地素时髦首要品牌的营收状况

招股书显现，现在DAZZLE和d’zzit品牌的产品出售规划呈安稳增加态势。2014年~2016年，DAZZLE和d’zzit两个品牌的均匀价格都在逐年上升，年均复合增加率别离为7.03%和3.52%。而DIAMOND DAZZLE品牌在陈述期内的出售规划有所降低，但均匀价格根本安稳。

地素时髦旗下品牌的出售状况

出售途径

据安福相册了解，地素时髦现在首要选用直营、经销相结合的出售形式。

到2016年12月31日，公司在全国共具有零售终端992个，其间直营零售网点372个，经销零售网点620个。直营网点通常坐落我国一二线城市，均安装了公司的POS体系，以此盯梢悉数零售网点的出售、存货等状况。经销网点首要坐落二三四线城市，作为直营零售终端的弥补。

招股书显现，公司的992个零售网点掩盖全国绝大部分省、自治区和直辖市，并已在澳门开设门店。公司推行网点的分布状况如下图所示：

陈述期内，公司两种出售形式的分品牌零售终端数量及占比状况如下：

据安福相册得悉，到2016年12月31日，DAZZLE直营和经销终端数量别离到达206家及384家，占公司悉数直营及经销终端的比重到达55.38%及61.94%；受战略调整影响，DIAMOND DAZZLE品牌直营及经销终端的数量降低至27家和16家；d’zzit品牌直营和经销终端数量别离到达139家和220家，直营形式的收入占比也在不断上升。

除以直营和经销为主的出售形式外，公司还在天猫等电商平台上出售，陈述期内首要是进行过季产品的出售。2014年下半年开端，公司开端在电商途径出售电商特供款产品和线下同款，现在公司通过电商形式开展事务奉献的收入占比较小。

现在，地素时髦还开通了品牌官方微博和微信大众号，在线推行品牌的产品和活动等内容。现在，三大中心品牌官方微博累计粉丝数十万，每周发布约三条内容。微信平台还设立了互动或奖赏机制，影响用户参加互动。

据了解，由于职业集中度逐渐提高，品牌建造、规划研制、途径办理、供应链办理、专业人才等方面又存在职业壁垒, 因此我国的中高端品牌女装公司的出售毛利率都较高。

2016年，地素时髦的出售毛利率到达75.17%，高于同职业均匀的67.19%，首要原因在于地素时髦将加工出产和配送货品外包给第三方。

图像来历：地素时髦招股说明书

数据显现，现在商场中的女装品牌数量已超过2万家，女装也一直是服装职业中最主要的细分范畴。根据Euromonitor研究陈述,2011年至2015年我国女装商场的零售额从4834.59亿元增加至6430.34亿元,年复合增加率到达7.39%。

在2015年，女装商场的零售额占到我国成人服装商场零售额的61.49%。Euromonitor预测,2020年我国女装商场的零售额将到达8960.03亿元。

面临无穷的商场份额和剧烈的商场竞争，国内的各大服装公司也是连续上市。本年1月9日，和平鸟在上交所上市，是本年首个登入A股的我国服饰品牌。在2月14日，旗下具有玖姿、尹默等品牌的服装集团安正时髦也同样在上交所敲钟上市。

此外，broadcast播的母公司日播时髦、玛丝菲尔等服饰公司也提交了招股说明书。

有业内人士表明，现在我国的服装品牌进入了洗牌阶段，面临商场竞争和海外品牌的冲击，有更多的服装公司在寻求本钱化，期望凭借本钱的力气和吞并别的品牌来占有“制高点”。