传统女装商场复苏？从年报看9家上市公司怎么解救成绩

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月13日

据莆田运动鞋了解，　这些年，国内中高端服装职业的开展承压较重。随着世界快时髦品牌的蓬勃开展和世界轻奢品牌不断进入我国商场，我国中高端女装品牌的花费受到按捺。一起，我国中高端女装商场具有集中度低、商场容量较大但差异化需求显着等特色。在花费晋级态势下，我国中高端女装职业的继续转型晋级迫在眉睫。

据莆田运动鞋得知，　在传统女装职业运营环境全体晦气的状况下，和平鸟、珂莱蒂尔、朗姿股份、歌力思、安正时髦、凯撒文明、拉夏贝尔、维格娜丝、宝国世界9家女装上市公司或是以女装为主运营务的上市公司2016交出了各不相同的成绩单，但无论是线上线下的规划调整，仍是子品牌对商场的延展扩大，抑或是走上跨界、转型等路途，都是在各自谋求新的开展途径。

营收全体向好 净利体现喜忧参半
据莆田运动鞋得悉，　　年报数据闪现，2016年运营收入同比添加幅度前几名由高到低分别为：歌力思完成营收11.3 亿元，同比添加35.5%；珂莱蒂尔完成营收15.99亿元，同比添加24.5%；朗姿股份完成营收13.68亿元，同比添加19.53%；宝国世界完成营收18.46亿元，同比添加15.8%；拉夏贝尔完成营收102.32亿元，同比添加12.5%。以上5家女装上市公司的运营收入同比添加状况均获得两位数的好成绩，其间拉夏贝尔的运营收入更是打破了百亿元大关。

当然，也有营收状况并不抱负的公司。2016年凯撒文明的运营收入为5.2亿元，同比降低17.8%。维格娜丝的运营收入为7.44亿元，同比降低9.71%。交出首份年报的安正时髦2016年运营收入为12.1亿元，同比降低1.5%。让人不得不感叹传统女装职业在转型开展期的剧烈竞赛。

中高端女装职业的成绩2016年全体体现疲软，但自四季度以来，终端出售闪现复苏痕迹，有用股动了上市女装公司的全体营收状况。东方证券分析师施红梅认为，回暖态势与当前经济大环境企稳、反腐影响逐渐消化以及花费者决心开端逐渐康复的状况下，中高端女装出售回暖有望在2017年得到愈加清晰的验证。

与营收全体趋势向好不一样，一些公司的净利润却出现了同比下滑。其间，拉夏贝尔体现最为杰出。在各家女装上市公司中，拉夏贝尔2016年的运营收入不仅破百亿元，而且店肆总数也变成最高，到达8907家，商场份额很大。但其2016年的净利润却出现了自上市以来的首次跌落，股东应占溢利为5.32亿元，同比降低13.5%。2016年拉夏贝尔新增门店1014家，大幅开店除了加大出售费用和行政本钱开支以外，也加大了房钱本钱压力。作为传统服装品牌，拉夏贝尔期待多样化的方式打破成绩瓶颈，但作用怎么仍存在许多不确定性。

交出相似答卷的还有和平鸟。年报闪现，2016年和平鸟归属于母公司所有者的净利润为4.3亿元，同比降低20.22%。和平鸟表明，净利润下滑首要是因为受宏观经济及职业增速放缓、零售途径改变、PEACEBIRD女装品牌出售不及预期等方面要素影响。

当然，2016年也不乏扭亏为盈的公司。旗下具有Ports、Ports1961、Ports Pure等品牌的宝国世界2016年的净利润为0.44亿元，完成扭亏为盈。年报中将因素归结为“受益于全体奢华时髦环境的复苏，以及集团分销战略的调整和本钱操控。”

可见，在中高端女装服饰连续回暖的利好态势下，将产业规划调整到最合理、最优化才是公司制胜的法宝。

线上线下全撒网 规划份额有学问
在净利润添加上有着亮眼体现的当属朗姿股份。年报闪现，朗姿股份2016年归属于上市公司股东的净利润为1.64亿元，同比添加120.28%，完成翻倍。关于成绩添加的首要因素，朗姿方面表明，为打破中高端时髦女装事务在线上开展的瓶颈，公司在继续加大去库存力度的基础上，对线上出售的产品构造进行调整，添加了线上新品的出售，并与线下奥莱店、工厂店同步出售、同款同价，存货构造得到进一步优化，过季货品的占比显着降低。2016年，公司直运营务保持稳定，经销事务的成绩下滑显着，对女装出售额的提高发生晦气影响。朗姿股份强化自营店肆的效益，对继续效益差的店肆及时进行关停调整。一起，对于公司在全国各线城市不一样品牌的商场需求潜力，开设了新店肆。2016年公司新开店肆36家，其间要点规划莱茵品牌店肆22家，封闭店肆41家，其间60%以上为亏本店肆。

交出首份年报的和平鸟，购物中心店及网络出售途径分别出现逐年上升趋势。上一年，和平鸟的购物中心门店共计1206家，较上年净增38%，出售额则从2013年的8.88亿元添加至24.7亿元，年均复合添加率为40.64%。2016年和平鸟一起活跃开展电商途径，合理调整电商新品、特供款份额，股动老品出售，其线上事务出售额从2014年的6.96亿元添加至15.98亿元，较上年同期添加44%，年复合添加率为51.6%，仅2016年“双11”当天，其线上零售额就挨近6.15亿元。

珂莱蒂尔2016年运营收入的添加首要来自实体店肆的扩大和电商收入的添加。2016年年底，珂莱蒂尔门店总数量到达592家，同比添加10.2%，其间，直营零售店发生的出售额占公司运营总收入的85.02%。一起，公司在天猫商城、唯品会、当当网等电商渠道的运营收入到达1.11亿元，同比添加9.43%。

由此可见，尽管线上现已变成各中高端女装品牌无法忽略的首要“战场”，而且将逐渐在出售额中占有更高的份额。可是，传统的上市女装公司要想获得杰出的收益，首先仍是要合理调整线下门店的规划，对于商场需求潜力增减店肆。

多品牌或玩跨界 主营以外谋出路
中高端女装公司除在本身主业上活跃进行调整以外，各公司纷繁开端向创造时髦集团跨进，以期寻觅新的成绩添加点。特别是多品牌战略变成不少公司规划大时髦产业最热心的手法。如维格娜丝推动云锦奢华品牌战略、收买TeenieWeenie品牌，活跃开展多品牌战略。歌力思除ELLASAY和线上品牌With Song外，近年连续引进不一样定位的德国、美国和法国轻奢品牌，一起加强线上渗透，收买电商代运营百秋网络75%的股权。不过，年报闪现，公司照旧专心主业运营，凭借立异的形式、有用的门店零售及供货商管理，加强产业链资源整合，继续发掘事务的内涵式添加。

不过，更多的公司似乎都在将重心往主运营务以外拓展或搬运。其间，添加童装事务变成不少公司拯救公司活力，弥补主营品牌成绩的手法。

年报闪现，尽管和平鸟中心品牌PEACEBIRD女装出售不及预期致使净利润下滑，但其新建立的品牌出售额均获得显着的添加。和平鸟于2016年3月投资建立宁波和平鸟悦尚童装有限公司，以支撑 MiniPeace 童装品牌独立与开展。到2016年年底，公司童装门店635家，较上年底净增194家。2016 年完成运营收入5.16亿元，较上年添加 65.91%，完成毛利 2.77亿元，较上年添加 63.41%。童装成绩高速添加保证了公司的全体获利才能的稳定性。

而朗姿股份旗下除了自有和署理的女装品牌以外，更是进入了婴童和医疗美容两大事务板块。2016年公司运营收入同比有所添加，首要奉献就来自这两项事务，其间2014年收买的韩国品牌阿卡邦运营收入为2.9亿元，占集团收入的21.5%。与之比较，主营的女装有些2016年的运营收入则同比降低14.5%。

而凯撒文明变成现在“最不务正业”的女装公司，2016年服装业占公司总运营收入的比重现已从2015年度的74.91%降低到27.3%，全部转型互联网泛娱乐范畴。