报喜鸟上一年营收降低10.41% 寄期望定制转型有应战

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月04日

报喜鸟的2016年成绩总算在4月26日晚间“出炉”。

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数据闪现，2016年，报喜鸟完成营业收入20.08亿元，较上年同期降低了10.41%;完成归属于上市公司股东的净赢利-3.87亿元，较上年同期更是大幅降低486.63%。

这份净赢利大跌的年度陈述引发了许多重视。记者注意到，自2013年开端，报喜鸟即进入净赢利跌落的情况。尔后，为寻求转型，其展开了“实业+出资”两条腿走路的战略。但现在来看，这一行动暂未能改动其成绩下滑的局势。

4月27日，在承受记者采访时，报喜鸟方面指出，现在终端零售整体依然疲软，公司及办理层将继续努力做好生产运营作业，争夺扭亏。

●全年“争夺扭亏”

到现在，男装公司连续已发布其上一年运营情况，包含利郎、卡宾等在内体现均较为低迷，虽然活跃寻求转型，报喜鸟也没能变成破例。“2016年，国内GDP增加缓中趋稳，实体经济继续低迷，是公司运营最为艰难的一年，初次呈现成绩亏本……”报喜鸟在年报中表明。

报喜鸟称，过去的一年，旗下各品牌成绩呈现两级分解，虽然署理品牌HAZZZYS较为强劲、完成逆势增加，别的品牌经过结合调整根本趋于稳定，但主品牌报喜鸟营业收入则是降低了24.20%。此外，因为城市商业地产格局发生变化及依据别的财物的情况，上一年，报喜鸟共计提财物减值预备3.07亿元，因而公司赢利遭到较大晦气影响。

事实上，在此前2月份的成绩快报上，报喜鸟已就成绩下滑的要素进行阐明。其称，陈述期内，终端零售商场继续恶化，占比最大的主品牌报喜鸟的加盟商的订单降低较大;同时加大各品牌库存消化力度，一次性亏本较大;而费用较为刚性，未降低。此外，陈述期内，公司对应收账款、别的应收款、存货、可供出售金融财物、出资性房产、修建类固定财物等计提财物减值。

这并非报喜鸟这些年首度成绩不景气。从2013年开端，和同行一些竞赛公司相同，受表里多方面要素影响，报喜鸟的净赢利已开端下滑。2012年，其净赢利为4.78亿元，不过尔后的2013年、2014年、2015年，公司净赢利别离下滑了66.35%、16.60%和25.39%。

4月26日晚，报喜鸟还发布了本年一季度的运营情况，营收和赢利均完成了增加，其同时估计本年上半年公司仍将为亏本情况。报喜鸟董秘谢海静在给《每日经济新闻》记者对于全年扭亏是不是有望的回复中指出，公司将“争夺扭亏”。

●走“实业+出资”转型

在公司本身成绩下滑、而全部服装职业体现继续低迷的大布景下，和不少公司相同，报喜鸟此前就有开端着手转型，其挑选的途径是“实业+出资”。

在服装主业上，报喜鸟挑选了在定制上大力开展。2015年7月份，在一次发布会上，报喜鸟董事长吴志泽曾对《莆田安福》记者表明，将来3年内，报喜鸟努力完成个性化定制商品占销售总额50%，线上线下零售总额到达100亿元方针。

据谢海静泄漏，定制事务现在仍是公司要点开展的事务之一。为充分利用公司现有产能，除自备货品及私家定制订单以外，公司将加强与别的品牌(非竞赛对手品牌)定制店的对接，承包其定制订单，事务正稳步推动中。

在男装职业，不少品牌均在定制上规划。九派咨询办理总经理邵立刚表明，眼下许多男装公司陷入相对艰难的地步，对于他们来说，定制是要突破现状的一个“突破口”，但包含报喜鸟等一众公司终究能否有用解决供需匹配等疑问还不知道。

而在出资方面，报喜鸟此前也较为活跃，不过这些出资带来的成绩提振作用没有有闪现。其在这次的年报中指出，因为其出资的仁仁科技、吉姆朋友、乐裁网络项目亏本较大，且事务转型存在许多不确定性，2016年度公司对仁仁科技、吉姆朋友、乐裁网络共计提减值预备2967.45万元。

“出资方面，公司坚持慎重稳健推动。将来，公司将经过参股上海浚泉信出资有限公司，并出资不超越2亿元和公司前总经理周信忠、前副总经理兼董秘方小波等一起参加建立出资基金。”对于将来的出资方向等疑问，谢海静这么通知记者。

值得一提的是，虽然现在面对运营较为艰难的局势，报喜鸟表明，2016年，其仍会坚持一主一副、一纵一横的整体战略，即主业做运营、副业做出资;纵向做深，仿制全品类私家定制才能;横向做广，形成科学的多品牌组合。

上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄通知记者，现在传统的男装品牌正经历结构性的调整，而所谓的回暖需求一定时刻。“某种角度上来说，男装面对全部消费结构的改动和重组，消费者的生活方式在改动，而现有的男装商品结构与之并不匹配。”在他看来，消费者认可的依然是商品、品牌、服务等，公司需求在主业上不断发力。