赢利大涨的优衣库未雨绸缪 思考起操控本钱的疑问

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年04月18日

据莆田安福音讯，近来，优衣库母公司迅销集团发布了截至2017年2月的2017财年上半年财报。财报显现迅销在该财政期内出售效果为1.02万亿日元，较去年同期微涨0.6%，体现无功无过。公司税前赢利却是取得了大跃进式的添加，到达1476.1亿日元，较去年同期的涨幅接近80%。

全体而言，迅销应该对上半年的效果感到满足——从财报的描述和口气也能感到这一点。但假如对财报进行进一步解读会发现，迅销要忧虑的工作可不少。

据莆田安福了解，从全部集团最主力的品牌优衣库说起，虽然品牌在我国和东南亚商场“出售微弱”——尤其是东南亚商场，在推出更契合本地文化背景的穆斯林服饰，又在新加坡开出旗舰店后，优衣库的商场知名度显着进步，销量涨幅显着，但综合其它商场体现后，优衣库在海外商场的全体出售仅添加了0.9%至3928亿日元。

日本本土商场的出售体现也并无显着亮点。4551亿元日元的效果较去年同期只有0.3%的进步。而同店出售0.1%的涨幅更是不太起眼。在财报中，迅销称将在以后优化网络购物的体会，比方添加电商出售样式的尺码和样式挑选，并完善比方线下便利店取货一类的配套效劳，以影响日本商场的需求。

而被迅销集团创始人柳井正预言为“迅销第二极”的GU，也遭受了秋冬季产品滞销的疑问。虽然财报中表明GU的毛衣、多袋裤装、运动鞋等单品销量不俗，但品牌上半财年的出售额仍是止不住地下滑——终究该品牌出售跌幅数字定格在1.1%。

据莆田安福得悉，值得一提到是，从上一财年起，优衣库就已在日本、我国等其过往体现强势的商场出现出了添加疲软的态势。不久前刚刚发布的2016财年财报显现，优衣库在日本商场添加率仅为2.5%，这一数字在2015财年时为9%。海外商场体现亦是如此，添加率在上一财年间由45.9%变为了8.6%，其间大中华区出售增幅更是直接从2014财年和2015财年的66.5%与46.3%跌到了9.3%。

这也是为何东南亚、印度、澳大利亚、加拿大等新式商场，以及GU这样的新式品牌会被迅销集团寄予厚望。正如我们此前报导的，迅销为优衣库打开了一系列关于海外商场，在产品开发及商场推广推行等方面的测验，比方近来该品牌宣告将与Loewe规划总监J.W. Anderson打开联袂协作，而在这之前，品牌在加拿大、澳大利亚门店内开出本地化小店集合的集市，也在美国商场做了一波艺术推广。至于GU，迅销则为其拟定了海外拓宽方案，4月初，就在香港连开两店。

从这个视点看，赢利上涨倒成了迅销为效果添加遭受瓶颈找到的盾牌。而事实上，在过去半个财年，迅销也的确一向努力地优化供应链、提高产品开发和出产的功率，并“想尽一切办法”操控本钱——2017财年，迅销集团的毛利率上涨了1.5%。

也许你还有形象，优衣库在2月启用了全新的物流基地Arike HQ，而前不久这个物流基地又成了优衣库最新的工作总部Uniqlo City。新总部的投入使用使得仓储配送速度提高显着，同时规划、产品企划、商场推广部分也都得以进行功能结合以优化功率。这一方面将会给顾客带去更优的产品及购物体会。更要害的，这一系列测验也将使得迅销的毛利率显着提高。

不过，在这个财政期内，因为全部新系统尚处于建造和试运行期间，导致其提高体现并不显着。更多的本钱操控效果来自各商场关于折扣起伏和频率的严格把控以及在行政综合开支方面的减缩。别的，美国商场在通过长时间经营后总算“大幅减少”的亏损，也是使得集团赢利提高的重要因素之一。

关于以盈余为终究意图的迅销集团来说，在出售乏力的情况下，操控本钱以提高赢利率，是较为正确的决议。