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Zara全球最大门店将开业据说是一家不必排队的店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年04月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年04月13日

咱们在介绍新财年快时髦三巨子的各自战略时曾说到，Zara在接下来的日子里将着力开大店，关小店，以提高品牌的营收功率。眼下，Zara就对这一战略做出了颇有代表性的一次实习——即将在西班牙马德里开出的新店，将会是超越6000平方米的多层旗舰店，以及品牌迄今为止经营面积最大的门店。

不过比起“最大”的卖点，Zara想要实现的“店内再无排队”的方针，应当更值得人们留意。根据时髦网站Refinery 29的报导，Zara将在这家新店中规划性地引进自助付款及智能试衣间的功用，从而尽可能地减轻门店内排队的情况。

事实上，Zara早在2015年末就开端小规模地在门店中测验自助付款的可行性。一方面，Zara曾有在西班牙的部分门店中摆入类似于国外超市自助扫码结算的硬件设备；另一面，Zara也于2016年逐步测验让顾客经过手机APP自行扫衣服条码来完结付款。

值得一提的是，Zara商品吊牌上的条码经过专门的加密处理，在测验阶段，这些条码主要用于店内作业人员运用已预置体系的电子设备扫码查找库存。

而智能试衣间此前也曾经过小规模实习查验。但Zara的智能试衣间并不是指那些在镜子里能够完结虚拟换装的超前设备，而是经过摆在试衣间的平板电脑，协助顾客挑选想要额定测验的商品色彩及尺度，以后由作业人员代为送入试衣间。

这些都是Zara加强实体店购物体会的测验。除此之外，据Teen Vogue的报导，Zara还会在这家最新门店里拓荒出一块“隐秘区域”，专门出售那些在网上商店不显示库存的商品。

这是在当下各个品牌都建议全途径战略的竞赛下，Zara做出的回应。除了经过App、移动付出等手法让线上线下购物变得衔接性更强，Zara现已开端在实体门店的功用上下功夫，以期最早建立起差别化，获取更有利的竞赛方位。

此外，这家新店还具有一个“躲藏要素”，即与以往不一样的店肆选址。

曩昔，Zara“开大店、关小店”的战略通常会将店肆落脚在一个城市的最中心地段，但这家店的选址则打破了这一规律：该门店所在的Paseo de la Castellana，并非马德里最中心的商业区块，而是更具作业空气的金融区。据一位职业专家在承受西班牙商业媒体Expansión采访时说的，为门店供给场所的El Corte Inglés购物中心正是期望借由Zara吸引到更多的游客以及在邻近作业的人。

在这家店以后，Zara还将连续在巴黎、日本、卡塔尔和印度开出旗舰店。虽然目前仍未有消息标明，Zara会将在西班牙马德里这家全球最大门店中做的测验导入其它新店及现有门店，但想必经过各种手法促进门店之间的差异化，现已是该品牌的要点计划。

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