taobao运动休闲装销售额增加98.37% 阿迪达斯位居榜首

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月10日

据莆田安福记者从第三方电商数据途径取得的在线监测数据显现，2017年2月份，taobao全网（含天猫）运动休闲服装总出售量到达223.14万件（套），总出售额为7.73亿元摆布，与上年同期相比，添加98.37%。

就品牌来看，adidas/阿迪达斯完成出售额1.27亿元，其次为nike/耐克，出售额7655.82万元，第三名为lining/李宁，出售额达7388.59万元，第四名为anta/安踏，出售额达5242.46万元，第五名为vansydical/范斯蒂克，出售额为3970.7万元。

就品类来看，运动裤商品完成出售额1.88亿元，其次为健身服装，出售额为1.75亿元，第三名为运动套装类商品，其出售额为1.71亿元，第四名为运动茄克/外套，出售额达7277.1万元，运动T恤排在第五位，出售额达6343.04万元。

国信证券剖析师朱元表明，国内运动用品商场2014年起开始复苏，跟着体育产业政策盈利显现，全面健身热潮掀起，这些年增速在服装职业中处于领先。而调查taobao全网运动休闲服装出售情况来看，以Nike、Adidas为代表的世界运动品牌正在国内持续敏捷扩大变成不容忽视的现实。反观世界运动品牌2016年的运营表现，Adidas2016财年大中华区出售增幅达20.2%；到2月底的2017财年前三季度，Nike大中华区出售同比添加12.3%（若思考汇率因素，实际增速大幅领先于职业）；Skechers2016年我国事务出售额同比添加89%，途径数量大幅添加至2226家；此外，NewBalance因未上市难以取得详细运营数据，但现在来看添加态势亦领先于职业，遭到很多年青花费集体的喜爱。

朱元剖析，从商场份额来看：1）Nike、Adidas近两年商场份额持续稳步提升，而且出现加快态势；2）定坐落群众商场的本乡运动品牌中，安踏、李宁依托途径扩大及品牌竞赛力强化，商场份额持续提升，相比之下，特步、361度、鸿星尔克、匹克等晋江品牌份额均有所下滑；3）这些年在一二线城市敏捷崛起的中高端品牌例如NEWBalance、Skechers等也对本乡运动品牌份额构成揉捏。

朱元以为，在职业坚持双位数添加的高景气度下，关于绝大部分的本乡运动品牌，仍面对较大的运营挑战，品牌竞赛乃至不断加重，背面的主要原因是什么？我们以为是正在敏捷演化的花费晋级趋势。曩昔关于购买才能相对有限的集体，本乡运动品牌为他们供给了适宜挑选，特别跟着安踏、李宁等品牌在商品研制的要点投入，功能性前进显着，可以满意大部分入门级运动人群的基本诉求。跟着这类集体对商品功能性要求进步，在商品竞赛力更加显着的NewBalance、Skechers、Asics等品牌，或将变成他们的挑选，将来将有无穷的拓宽空间。

朱元指出，电商途径正在变成品牌零售才能的主要表现，以安踏为例，其在曩昔几年的成功突围，关键点就在于提出从“品牌批发”向“品牌零售”的战略转型，现阶段下，品牌零售才能除了进步直营店占比、加强门店精细化管理以外，也表现为在电商途径的竞赛上。和传统鞋服商品相同，电商作为与花费者交流及展现商品的途径，对运动用品商场的影响更加杰出。据统计，2016年国内运动用品商场电商出售规划已达420亿，占全体商场份额22.5%，曩昔几年增速均在30%以上。

朱元谈到，从电商途径来看，品牌高集中度更为显着。世界运动品牌在电商途径竞赛优势较为杰出，在2016年“双十一”中，Nike、Adidas均进入天猫品牌出售额前十（NewBalance位居第十一名）。此外，本乡品牌仅李宁、安踏具有与世界品牌分庭抗礼的才能，李宁2016年电商出售增速到达89%。