ASOS将降价来抢夺更大的市场份额 上一年国际市场猛涨54%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月08日

比较于H&M等快时髦品牌出售额的增加放缓，英国时髦电商ASOS与Boohoo的开展速度则持续高涨。周二，ASOS（LON：ASC）发布2017年上半年财报，在到2月28日的6个月内，其零售出售额较上一年同期大涨31%至8.89亿英镑，毛赢利则较上一年同比上升36%至4.44亿英镑，毛利率为47%，税前赢利增加14%至2730万英镑。

ASOS在世界商场施行的降价战略发生的活跃效应令集团的信心大增，因此上调了全年预期
集团首席执行官Nick Brighton在发布财报后的电话会议上表明，脱欧形成的英镑疲软让ASOS有了更多的降价空间，因此上一年下半年开端，ASOS对美国与俄罗斯等世界商场的商品报价进行了下调。
财报数据显现，英国本乡区域出售额上涨18%至3.4亿英镑，值得重视的是，曩昔6个月中，商品报价下调后的世界区域体现亮眼，出售额猛涨54%至5.484亿英镑，占总收入的60%。
有业界人士以为，ASOS上半财年的优秀体现，除受英镑疲软带来的正面影响外，还与商场竞赛的环境要素有关。无论是在美国还是欧洲，消费者最早想起的老是Net-a-Porter、Farfetch等奢侈电商渠道，但报价亲民的快时髦归纳电商并不多见，因此ASOS这些商场中仍有很大潜力。

据高盛集团上个月发布的数据显现，ASOS与另一家英国电商集团Boohoo的开展速度和交货时间比H&M以及Zara更快。
跟着不断增加的时髦品牌联系线上线下进行全渠道推广，ASOS面对的竞赛压力更多是来自H&M、TOSHOP等快时髦品牌，这些品牌在推广、退换货便易程度等方面，都将是ASOS不可避免的竞赛压力。不过与Zara、H&M不一样的是，ASOS等时髦电商不会遭到实体零售行业阑珊带来的负面影响，而且仍处于高增加期间。
但ASOS坦承，我国商场是个破例，在我国商场难以安身。
早前报导，ASOS在我国的电商商场面对着极大竞赛，阿里巴巴和京东均占有我国电商商场的大多数商场份额，以上两家公司所出资的基础设施项目已将电商开展延伸至我国偏远区域。别的，我国也呈现了不断增加的网红，而天猫也正使用这一人群的影响力将消费者牢牢掌控。
数字咨询机构Fireworks创始人Andrea Fenn表明，消费者在电商商场的挑选甚多，就越难捉住消费者的吸引力，这对ASOS是一个打击，即使其在全球享用名誉，时髦爱好者都十分喜欢其商品，但在我国商场，ASOS的重视度并没有优势。
因为运营本钱居高不下，在进入我国仅半年后，ASOS于上一年4月发布声明中止在我国本乡运营，通过 ASOS.com总站持续为我国消费者供给效劳。在曩昔几年中，我国区域事务共亏本近860万欧元。
对于2017财年，ASOS在陈述中将预期的出售增幅从此前的25%至30%调高至30%至35%，但盈余预期维持不变。据莆田运动鞋征引一位摩根斯坦利分析师称，ASOS这次调高出售预期首要得益于降价后世界商场发生的推进效应。Nick Brighton给出的官方谈论也进一步证明了这一说法，称2017财年上半年ASOS在世界商场施行的降价战略发生的活跃效应令集团的信心大增，因此上调了全年预期。
此外，集团在陈述中还表明，本年将加大对ASOS世界区域事务的出资，进步ASOS灵敏应对全球商场需求改变的才能，以更好地为消费者供给效劳。至于英国本乡商场，Nick Beighton指出，英国整体商场均遭到了脱欧带来的影响，ASOS的将来充溢很多不确定性，集团需求进步管理机制的灵活性与灵敏度。
成立于2000年的ASOS现在是英国最大的时髦电商，2004年开端盈余后，其事务已掩盖全球，包括俄罗斯、美国、德国和法国等区域。到现在，ASOS上一年的活跃用户数超越1400万，均匀每周新增4500款商品，较2015年的更新速度提升了10%，共有85000种不一样个性的商品在出售，约62%至65%是ASOS自有商品，其余则来自ASOS精选的1000个品牌。ASOS于2001年在伦敦证券交易所正式上市，自2008年至今，其股价增幅累积翻了14倍，现在市值约为45亿英镑。