运动服饰没有变成百丽盈余点 衰落皆因回身太慢

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月06日

据安福相册报导，从前占据我国女鞋半壁河山的百丽国际日前发布2016年成绩盈余正告，正式宣告集团上市10年初次录得接连赢利下滑。依据百丽国际财报显现，上一年6-8月，集团在内地封闭了276家门店，相当于均匀天天关店3家。从前不到两天就能开一家新店的百丽，现在却沦落到不得不靠关店止损的境地。无独有偶的是，国内另一“鞋王”达芙妮也堕入成绩下滑的泥潭，业界人士以为，我国轻纺公司的燃眉之急是从以途径拓展为中心的盈余模式，转移到以品牌建设为中心上去。

“鞋王”光环褪去

据安福相册得悉，日前，百丽国际发布2016年成绩盈余正告，正式宣告集团上市10年初次录得接连赢利下滑。布告称百丽于2016/17财年第四季度，鞋类事务同店出售降低6.2%，董事会预期，财政成绩所录得的权益持有人应占赢利将削减约15%至25%。

关于2016-2017财年赢利继续大跌，百丽集团将其归咎于鞋类事务继续疲弱，致使有关事务商誉减值，预期一起别的无形资产减值；别的，鞋类成绩体现疲软、毛赢利及经营赢利均同比下滑。百丽集团同称，赢利下滑与集团2014年5月26日推广的管理层股份鼓励方案调整有关，有关费用在上一财年有较大增加。

具有百丽、思加图和真美诗等约10个鞋类品牌及耐克、阿迪达斯、彪马和匡威等国际运动、野外品牌代理权的百丽集团，是我国最大的时髦品牌零售集团。据百丽官网材料显现，百丽是我国鞋业规划最大的公司，年出售额超越230亿元；一起也是国内市值最大的花费零售股，香港恒生指数成分股，国际鞋类上市公司市值排行第二。

据安福相册了解，　到2017年2月28日，百丽集团在我国共设20716间门店，季度净增86间，其间鞋类事务13062间。在阅历了一轮跑马圈地后，2015财年变成百丽集团成绩的拐点，该集团录得上市9年初次赢利下滑，从2014财年的47.639亿元跌至29.341亿元。

无独有偶，达芙妮也堕入了成绩下滑的泥潭，据达芙妮集团发布的2016年报显现，达芙妮全年巨亏8.191亿港元，是上年同期净亏损3.789亿港元的2.16倍。达芙妮集团表明，职业界普遍存在的高库存状况，致使线上及线下途径充满大力促销，商场竞争剧烈，零售商亦经过大幅折扣清理过季货品，加上过季货品出售占比提高，致使其鞋柜中心品牌事务收入大跌23.1%。达芙妮还宣告净削减1030个出售点，相当于均匀天天要封闭3家出售点。

转战服装谋转型

百丽和达芙妮从前风光一时，现在遭受的窘境是国内鞋企、服饰公司阅历爆发式增加后所不得不面临的疑问。和君咨询合伙人丁昀承受媒体采访时表明，百丽、达芙妮等鞋企的衰落主要由三大原因形成：首先是品牌自身的定位跟不上花费人群的花费晋级需求，早期开展着力点在于简略粗犷的途径扩张，商品无法完成迭代更新；其次是受我国百货业开展欠安的影响，百货店并没有基于自个的人群定位去甄选品牌，致使无法将商场出售的信息有效及时地反馈给商家，形成出售终端途径的效率丢失；第三则是人才培养队伍没有晋级，缺少深耕途径的运营人才。

成绩遇挫后，百丽这一年也在调整品牌战略，其间运动、服饰品牌出售额继续增加，正在替代鞋类商品变成中心盈余点。据揭露材料显现，百丽鞋类事务门店季度净削减83间，年度净削减700间，而运动、服饰事务门店季度净增169间至7654间，年度净增543间至7111间。在事务同店出售体现上，鞋类同店出售跌落6.2%，而运动服饰事务则有4.5%的增幅。

但业界人士以为，从久远来讲，运动服饰并不能变成百丽继续的盈余点。除了品牌代理的毛利并高外，我国服装商场全体开展规划体量较少。据国家统计局的数据，2016年我国服装鞋帽、针纺织品出售增幅7.1%，接连第二年个位数增加。而据时髦职业研讨咨询出资组织No Agency数据，这一增幅主要由国际品牌及新进入我国商场的品牌推进，我国本乡品牌增幅仅3%，撇除CPI的涨幅，实践缺乏2%。该组织估计，2017年，我国服装商场的增幅将跌至4.5%，其间我国本乡品牌将牵强相等，也有也许初次出现微跌。

No Agency创始人唐小唐表明，服装商场的放缓及本乡品牌的阑珊不行改变，不过更令人担心的是近期纺服职业密布上市，以及与此一起诞生的很多的买卖。唐小唐指出，“上星期统计局发布零售数据后，几只纺服股交互涨停”显现本乡商场的不理性，反映了实践零售商场的暗潮涌动，大都本乡品牌或许将会在商场阑珊前上市套现，因而需求留意现在商场上频频并购或者杠杆买卖的本乡纺服公司。