主力事务不振 贵人鸟押足体育、稳妥和互联网远景难料

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年03月28日

近年来，主业低迷的贵人鸟（603555.SH）企图向以体育服饰用品制作为根底，多种体育工业形状协调开展的体育工业化集团转型，贵人鸟总裁陈奕曾揭露表明，想做“国内体育工业榜首公司”。3月19日，贵人鸟发布布告称，拟将注册名称由“贵人鸟股份有限公司”变更为“万能体育股份有限公司”，不过一天以后，其董事会全票否决了改名案，并表明待从头拟定名称后再另行布告。

为企图了解更多关于贵人鸟大体育规划和转型等有关疑问，记者给贵人鸟方面发去采访函，到发稿前并未收到任何回应。

转型、跨界

贵人鸟现在尚未公布2016年年度财报，不过依据其2016年三季度报，经营收入13.78亿元，同比下滑1.68%；净赢利1.78亿元，同比下滑12.93%。除此之外，贵人鸟还关了不少门店来抢救颓势，到2016年6月末，品牌零售终端数量4313家，其间公司直营店4家；上半年经销商新开店202家，封闭354家，门店总数削减152家。

由于主力事务开展不振，贵人鸟一向在为获取新的赢利添加点而寻求转型。除了进入体育工业，贵人鸟在稳妥和互联网方面也有进入。贵人鸟于2016年4月与厦门融一网络科技有限公司一起建立了享安稳妥，不过同年12月31日，该稳妥公司被贵人鸟刊出。2016年7月，贵人鸟出资1亿元对深圳市星友科技有限公司增资，规划移动互联网体育游戏。同年12月，由于星友科技出资不如预期，贵人鸟以1亿元转让股权。

虽然一再转型，据贵人鸟最新的三季度财报显现，其主要收入来历依然是运动鞋服商品的出售，别的出资项目的收益现在仅占到很小的一部分。

关于贵人鸟新的转型想象，业界存在质疑的声响。

服装职业资深调查人士程伟雄说，体育工业链的规划在我国市场铺开存在必定难度，触角伸向体育场所花费、体育衍生品、体育明星有关商品、体育O2O等，这个大工业还没老练，一会儿铺开可能会发现有许多瓶颈。

运动服装品牌转型待考？

实际上，从2012年开端，服饰纺织职业的库存危机就一向持续。据同花顺统计数据来看，2016年上半年，79家纺织服装上市公司中，有45家公司实现净赢利添加，还有34家公司净赢利呈现降低。

整个运动服装品牌也无法回避这种困境，林岳表明，2012年之前，大多数运动服装品牌的主要疑问在于盲目的扩大，2012年是这些品牌的转折点，长期以来堆集的泡沫疑问一会儿迸发，包含品牌形象老化、同质化严峻、花费方法转变以及出售途径单一等疑问，造成了运营本钱和商品库存的急速上升，需求必定的时刻来消化和调整。

从有关品牌发布的2016年年度财报可以看到，李宁（2331.HK）经营收入达80.15亿元，同比上升13%，毛利较2015年上升16%至37.05亿元；安踏（2020.HK）营收为133.5亿元，同比添加20%，突破了百亿大关;361°（1361.HK）营收达到50.23亿元，同比添加12.6%，净赢利4.03亿元，同比降低22.2%；特步（1368.HK）营收为53.97亿元，同比添加1.9%，但净赢利下滑15.22%。

关于更多有关财报的内容，记者向李宁、安踏和361°发去了采访函，不过李宁表明，现在正在进行财报的记者会，暂时不方便回复采访函，安踏和361°则表明时刻太紧张，来不及回复。不过，从公司报表中的净赢利看来，除了安踏增幅较大，别的品牌状况依然不容乐观，尚处于事务调整的期间。实际上，它们在调整上也确实做了不少作业。

随着“二孩”方针铺开，安踏、361°也开端进军童装。361°童装品牌在上一年第四季度内同店出售额添加了7.7%，较主品牌高出了0.2个百分点。特步的公司孩童部分上一年进行了严重重组，并供给亲子装，添加成人与孩童商品的穿插出售。

不过各品牌也有一些各自调整的方向和特色。李宁在推出新品上显得活跃，上一年推出的新商品有云第三代跑鞋、弧2016跑鞋、超轻十三代跑鞋、美国队长系列、N99和N80羽毛球拍系列商品，新品售罄率上升了2%；它还在凭借电商途径拉升成绩，2015年其电商途径出售额占比由2014年的4%上升到了9%，2016年全年电商事务依然坚持添加，收入同比上升约90%。

除了会在本年持续扩大门店，安踏施行了多品牌战略的测验，上一年它完成了对野外休闲、爬山品牌Sprandi的收买，并宣告将与东京Descente公司等建立合资公司，在我国从事Descente品牌的商品设计、出售和分销事务，该公司的主要商品为滑雪商品。

不过，值得注意的是，竞争对手耐克和阿迪达斯也处在添加状况中，林岳表明，本乡品牌与外资品牌对比，无论是从营收、赢利或是品牌知名度来看，依然存在较大距离，将来要改变这种局势并不是一件轻松的事情。此外，他还表明，外资品牌一向在“下探”，在报价和途径两方面都是如此，它们也会推出高性价比的商品、入门级的商品以吸引花费者，另一方面，他们会持续向三四线城市延伸，由于那里也有具备花费才能的人群。

而关于贵人鸟的这次转型，林岳表明，贵人鸟的转型实际上走的是一步险棋，其转型的范畴确实从长远来看是必定的趋势，但从机遇来讲确实还不老练，依据中证证券数据显现，体育服务业开展相对仍是对比滞后的，所以，把精力和资源过多地投入到新范畴，危险是对比大的。