奢侈品业绩危机已解除 中国将超越美成全球最大奢侈品市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年11月28日

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根据欧睿国际（EuromonitorInternational）最新数据显示，全球奢侈品销售额预计将在2017年继续增长，但除亚洲地区以外的其他地区增速会有所放缓。其中，中国市场奢侈品销售额的反弹是亚洲地区维持业绩增长的关键。

报告显示，中国地区奢侈品销售收入在连续三年出现负增长后，今年已开始逐渐复苏。欧睿国际预计，本年度中国地区奢侈品销售额为760亿美元，将成为全球第二大奢侈品市场。

西欧与北美地区的奢侈品业则受英国脱欧与法国恐怖袭击等因素影响而出现轻微下滑，旅客数量的大幅减少导致这些地区消费者对奢侈品的需求持续疲软。

2011年至今，全球奢侈品市场，包括名牌服装、皮革制品和其他配件在内销售业绩的复合年增长率已增至3％，今年销售的总额将达到3880亿美元。对于2017年，分析人士表示全球奢侈品产业依旧充满挑战，但印度和墨西哥地区的销售业绩或会有强劲表现，而亚太地区在中国市场销售额增长的提振下将实现5%的增幅，远高于2015年的1%。全渠道营销与数字化社交媒体创新会继续成为各大品牌努力发展提升的方向。

欧睿国际大胆预测，在未来五年内中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场，目前美国奢侈品销售额占全球总销售额的21%。同时，奢侈品在线销售业绩会继续蓬勃发展，线上平台被视为各大奢侈品集团未来五年的关键战场。数据显示，2016年全球奢侈品线上销售同比增幅预计为9%。

不过，2017年亚太地区的社会政治动荡，拉丁美洲的经济衰退和东欧的冲突将会在一定程度上抑制主要新兴市场和发达市场奢侈品业的增长。

另外，根据米兰咨询公司Pambianco StrategiediImpresa统计的全球奢侈品上半年运行数据也显示行业正在复苏。归属意大利的奢侈时尚品牌集团中，收入增长最强劲的是Moncler（法国品牌在意大利米兰上市），涨幅17.1%，紧随其后是Brunello Cucinelli，录得涨幅9.8%，第三名是Aeffe涨幅7.1%。

除意大利以外，归属欧洲的奢侈时尚品牌集团中包括LVMH集团,Zara母公司Inditex,H&M集团、Adidas、开云集团、Hugo Boss以及Jimmy Choo，总营收录得681.4亿美元，同比增长5.8%。增长最快的是丹麦珠宝零售商潘多拉26.9%，第二名是Adidas录得15%，第三名是Inditex录得11.1%。

值得关注的是，开云集团旗下最重要的奢侈品牌Gucci全面复苏，对比第一季度销售额3.1％的增长，该品牌在第二季度呈现加速发展态势销售额录得7.4％的强劲增长。上半年，Gucci营业收入录得19.48亿欧元，同比增长3.9％，有机收入涨幅为5.4%；营业利润同比增长7%至5.369亿欧元，跑赢大多数的奢侈品牌。

贝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio早前指出，当下的奢侈品市场将停留在缓慢但增长的时期，而中国大陆市场将成为奢侈品行业复苏的关键。根据波士顿咨询集团分析，得益于数字化市场营销战略，上半年奢侈品行业的业绩正在回暖，这意味着奢侈品牌数字化是一个必然趋势。

法国美国商会在10月6日举行了一场《无缝的奢侈体验：零售和数字化战略》会议上，大部分业界人士认为全渠道零售营销战略是奢侈品未来发展的关键。波士顿集团合伙人兼董事总经理Robbin Mitchell表示，美国消费者在未来几年25%至35%的消费将通过网络渠道支出，可见数字化并不是一个短暂的现象。他强调，这是一个奢侈品与奢侈品消费者关系转换的时期，“奢侈品消费者告诉我们，他们想重新定义这种新的关系”。

在股票表现层面，据数据对全球奢侈时尚品牌的100个样本监测，75%的奢侈品牌今年以来录得股价上涨，在上涨的品牌中，股价整体平均上涨了9%。自6月1日以来，Gucci母公司开云集团股价累积上涨了30%，LVMH和爱马仕集团则上涨了约16%。

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