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UA如安在维持特性的一起拓宽边境？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年11月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年11月23日

虽然环绕库里自己的商品现在仅占Under Armour总出售的5%摆布，但他无疑是巴尔的摩运动品牌现在最具号召力的代言人，除了对代言人库里的过度依靠，这个巴尔的摩的肌肉男品牌也正在烦恼的是，如安在坚持特性的一起拓宽边境。

除了对代言人库里的过度依靠，这个巴尔的摩的肌肉男品牌也正在烦恼的是，如安在坚持特性的一起拓宽边境。
因美国最大运动零售商Foot Locker老板的一句话，Under Armour的股价从上星期五开端跌落了4.6%，市值蒸发了6亿美元。
上星期五，这家以条纹裁判服象征闻名的零售商的CEO Dick Johnson称：“库里2.0和2.5在第三季度都卖得不错，库里3.0是适当新的商品，但比前两款鞋的出售放慢了一些。”
投资者们并没有反应过激。Foot Locker几乎是Under Armour在美国最大的零售渠道，他们的观点对于批发事务占69%的Under Armour而言适当主要。

库里3.0广告
虽然环绕库里自己的商品现在仅占Under Armour总出售的5%摆布，但他无疑是巴尔的摩运动品牌现在最具号召力的代言人，他身上的光环帮助品牌在篮球范畴拓荒国土，之前现已有媒体把他和耐克的 Jordan、LeBron 放在同一个位置。
根据运动用品零售数据追寻组织SsiData本年3月计算的数据，往前一年库里篮球鞋的销量现已超过了一切别的的NBA球员：
1.6亿美元
NBA 球员鞋款年销量排行：
Stephen Curry：1.6亿美元
Lebron James：1.5亿美元
Kevin Durant：8200万美元
Kyrie Irving：5100万美元
Kobe：1800 万美元
数据来历：SsiData，2016年3月
Under Armour对库里注重之高，除了以不到一年的节奏为他推出签名鞋款，还体现在为他一人申请了5个商标，以便以后创造更完善的自己品牌做准备——“Fall Back(撤退一步)”、“The Games New Creative Genius(球场新星)”、“The Patron Saint of Underdogs(矮个子的标杆)”、“The Leagues Most Unguardable Player(联盟最难防卫的球员)”、“Baby-Faced Assassin(娃娃脸杀手)”。
“一双库里的篮球鞋，变成这家公司初出茅庐的篮球事务的惊人推进力。”《华尔街日报》在去年如此评论道。因为上赛季库里自己赛场的耀眼体现，Curry2.0出售大涨，推进品牌去年第三、第四季度的鞋类增加别离到达 61%、95%的夸大比率。但换句话说，库里自己也是品牌最大的风险要素之一。
本月初上市的库里3.0篮球鞋是Under Armour趁着 NBA 新赛季推出的王牌商品，定价140美元(我国区报价 1299 人民币)，比库里一代贵20美元，比二代贵10 美元，报价和高帮实战款或许增加了人们花费的门槛，致使销量不如预期。
如果把时间线拉长来看，实际上这并不是Under Armour曩昔一年仅有一次股价滑坡：本年4月、10月，Under Armour股价别离跌落50%、16%。

4 月初，Under Armour另一名主要的代言人，高尔夫世界冠军 Jordan Spieth在美国大师赛失败，随后摩根士丹利的分析师将 Under Armour 的股市主张改为“抛售”。
10 月下旬，Under Armour发布三季度财报，公司正告投资者，Under Armour 的增加将在将来两年放缓，CEO Kevin Plank揭露表明，对短视的投资者将不予理睬，而且还要持续加大投入，这是为了将来的增加。
Under Armour面对的疑问固然有新式品类过于依靠代言人、增加不行安稳的状况，但分析师下调股市评级的真实原因是，Under Armour的中心事务服装批发出售正在缩短。

曩昔两年，Under Armour的季度增加都坚持在惊人的30% 均值，但现在，虽然Under Armour的鞋类事务依然坚持42%的季度增加，第三季度的总营收现已放缓至同比22% 的10.47亿美元。
摩根士丹利的分析师Jay Sole以为，Under Armour的女装事务不行时髦，在运动时髦风潮竞赛愈演愈烈的状况下开端疲软，而这可能是比库里3销量更值得注意的风险。
开始以针对窄众市场发家的健身运动品牌现在面对增加的瓶颈期，但它们向归纳运动品牌转型的规划依然没有彻底发挥作用——本年的纽约时装周上，Under Armour发布了主打休闲时髦道路的UAS系列(UA Sportwears)，比Nike的Techpack系列晚了一年，和Adidas Athletics相隔半个月，而篮球场上，品牌过于依靠库里的疑问依然存在，正如开头体现出来的那样。

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