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全网4.28亿元，“双11”波司登再创前史新高

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年11月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年11月21日

2016年“双11”波司登集团线上出售再创前史新高，集团旗下品牌全网出售打破4.28亿元，比上一年翻一番。波司登品牌全网出售抵达2.92亿元，其间天猫波司登官方旗舰店单店完成出售2.13亿元，列女装类目单店出售第3位。

最热销的一款当天出售跨越4.25万单

11月11日0时0分降临的那一刻，数十万次的页面访问下单刹那间将天猫波司登官方旗舰店的生意曲线拉出一道上扬的“飞线”。短短69分钟，旗舰店的生意额现已跨越1个亿。“双11”当天，波司登组织了比往常多2倍的客服人员，每位客服平均款待顾客2500多位。到11月11日24时，天猫波司登官方旗舰店的出售额抵达2.13亿元。其间，最热销的一款当天出售跨越4.25万单。

做好全方位方案，人气产品少不了

为了迎候一年一度的“双11”网络狂欢节，波司登早在本年9月就做好了全方位的活动方案，并调度了满意的产品备货以满意消费者需求，活动期间还优选上百款高人气产品及新款上线。

初冬以来口碑“爆棚”的波司登迪士尼系列、“羽见魔登”国际计划师系列以及多款在线下店肆出售火爆的盛行款式，全部参加本次活动。其间一款迪士尼系列的羽绒服在前期预售活动中就被预定了3160件。

定位高端的国际计划师系列产品，以经典时尚的机车版型与撞色拼块、迷彩印花等盛行元素相联系的全新计划重磅上台。该系列全部选用欧洲进口高质量波兰鹅绒为填充，小羊皮、小羊毛、毛呢等质料营造出多元化的布料质感，在本年“双11”活动中遭到年青时尚人群热捧。波司登还专门为本季“双11”推出十多个线上特供款，选用时下盛行计划元素，款式更时尚亮眼，且性价比极高，当日销量远超商家预期。

多样推行活动，线上线下坚持同价

“双11”期间，波司登推出“单身有礼，羽你狂欢”、天猫网红直播等一系列促销活动，包含定金胀大、秒杀、分时免单、满减、抽奖等。此外，波司登在线下选择有些优良店肆打开线上线下互动，进步消费者购物领会，在指定门店采购指定款式可以享受与“双11”一样的报价。

“双11”期间的快递爆仓是“剁手党”吐槽最会合的环节。为保证消费者第一时间收到产品，本年波司登提前增加了客服及物流的人员装备，进步购物领会。公司新增一条发货流水线，使发货速度进步50%以上，单天峰值发货量跨越18万件。一同，EMS、顺丰、中通、圆通等多家物流公司也按照预案抽调专人、专车，全力合作波司登“双11”期间的发货。波司登16家线下分仓，以及全国一二线城市的20多家门店，也同步参加“双11”发货，门店掩盖范围内的周边消费者可以选择在线上下单、自行到店提货，保证“双11”订单在最短时间内全部宣告。

联系品牌本钱，发力供给侧

波司登自2010年正式参加“双11”活动以来，出售额逐年迅猛递加。据介绍，本年波司登集团旗下波司登、雪中飞、冰洁、波司登男装、波康居家等多个品牌参加了taobao、京东、唯品会等电商途径的促销活动。为丰盛产品品类，波司登家居旗舰店的家纺系列产品本年也初次参加“双11”活动，鹅绒被、鹅毛枕等羽绒寝具制品人气火爆，获得不俗出售成绩。

这些年，波司登自动习气经济展开新常态和供给侧结构性革新的新需求，将电子商务列入集团“4+1”展开战略的核心内容，致力于发明概括品牌运营途径。

波司登电商担任人表明，公司电商的展开得益于波司登多年沉淀的品牌和人才优势。其时，消费者的网购做法越来越理性，单纯的报价战现已不是招引消费者的仅有战略，线上出售正迈入“快速反应+质量领会+品牌价值”的全部品牌比赛期。“对消费者来说，品牌实力和产品自身的比赛力是要害。波司登遵从着‘时尚+质量+温暖’的品牌定位，40年来一贯坚持对产品质量、对顾客需求的极致担任，才有了如今不断跨越业界同行的完美体现。”

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