「低碳」不是特步的解药

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年12月10日

一双跑鞋就能削减碳排放424克，相当于收回16个饮料瓶。

这样一双低碳跑鞋，你会购买吗？

本年进博会上，特步带来了首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋「360-ECO」。据称，「360-ECO」41码的单只男鞋就可削减碳排放212克，减碳率达81%。根据一个500ml的PET饮料瓶重约20g，每收回一个PET塑料瓶削减二氧化碳排放25.8g数据换算，相当于制作一双「360-ECO」男鞋，就可收回16个塑料瓶。

在我国「双碳」政策布景下，越来越多运动服饰品牌推出了低碳环保类产品，如安踏推出的全新创2.0 PRO跑鞋，匹克的态极3.0 GT等。

那么，特步的「低碳跑鞋」能否感动顾客？

01 特步盯上「低碳跑鞋」

特步，想刻画一个「低碳环保」新人物。

除开本届进博会上，特步与科思创、斯兰集团协作推出了特步「360-ECO」Mass Balance低碳环保概念跑鞋。早在2020年，特步就推出了XTEP-ECO环保科技渠道，首要研制可降解资料，将经过「选材环保」、「出产环保」、「服用环保」打通供应链管理，严格打造更具品质和环保能力的运动产品。

再到2021年初，品牌20周年上特步制定了全新的「10年可继续发展方案」，方案专心三个关键议题即供应链管理、环境保护及社会职责，一起围绕可继续发展的理念，体现在每一件产品的研制中。

随之，特步低碳环保鞋服类产品不断亮相。

本年国际环境日，特步发布了100%聚乳酸含量环保风衣；上海进博会上，又带来了「360-ECO」低碳环保概念跑鞋。

能够见得，从上游供应链出产端，再到下流产品线的上市使用，特步正不断完善低碳鞋服全工业链的布局。

但放眼全球运动品牌商场，低碳环保类鞋服早已不是新鲜事。

1990年，耐克提出了轰动一时的Reuse-A-Shoe运动鞋收回方案，2009年更是推出了一套名为Nike Considered Design的革命性方案，中心方针在于削减产品设计与出产环节中造成的浪费及污染，包括了耐克首要8大系列线——ACG，网球，跑步，足球，女子练习，男人练习，运动装和篮球。

本年以来，美国可继续运动鞋品牌Psudo、Everlane等新老品牌不断获得融资。其间Psudo运动鞋均选用75%收回资料制成的独特环保面料制作，据称每出产一双Psudo运动鞋，就有7.2个一次性塑料瓶免于进入国际海洋和废物填埋场。

国内运动鞋服职业，也早已吹起了「低碳风」。

2009年，李宁与日本企业协作，运用环保的ECOCIRCLE面料推出了能够循环运用的系列服装；2019年，安踏宣告以770万个收回塑料瓶为质料制作系列运动服，本年5月，安踏又发布了ESG（环境、社会及管治）陈述，同步推出了可继续发展中长时刻方案。

为何，特步盯上的是「低碳跑鞋」？

02为什么是「低碳跑鞋」？

宏观因素来讲，当下低碳环保成为全球性的一致，鞋服工业高污染问题正引来越来越多社会的关注。一起在双碳政策推动下，越来越多鞋服企业走向低碳环保的道路。

据麦肯锡《2022时髦职业白皮书》计算，服装职业占我国首要消费品职业碳排放量的四分之一，能源消耗占我国首要消费品职业的40%，而其间70%的排放来自能源消耗密集的工业链上游，尤其是面料出产、制备和加工环节。

受全球气候变暖、环境变化给人们生活带来的负面影响，鞋服工业可继续发展及低碳出产覆盖已刻不容缓。在双碳政策布景下，这对服装工业ESG治理也提出了更高的要求，包括原资料的挑选、出产制作、产品设计、用户环保教育等，故此鞋服工业不得不低碳环保化。

对特步自身来讲，需求新故事来加深跑鞋商场护城河。

众所知周，特步引以为傲的是跑鞋。从2007年公司全面布局跑鞋范畴开始，到2012年成立特跑族，再到本年9月公布将成为「世界级我国跑鞋」全新品牌战略定位，特步已把握住我国跑鞋商场的话语权。据官方数据计算，现在特步在内地具有30家跑步俱乐部，特跑族会员超130万，远超同业布局该范畴的玩家。

跑鞋是特步立身之本，也是品牌强大之基，未来特步若要继续引领职业发展，则需求连绵不断的创新力作为「补给」。

为何是低碳跑鞋，而非其他环保产品？

现在运动服饰品牌做环保鞋服产品有两种途径，一是产品小部分选用环保质料面料制成；二是产品整体或大部分选用资料均是环保质料出产，这包括了再生资料及可收回运用质料，比如TPU、再生PET（塑料瓶质料）、REPREVE纱线等。

特步「360-ECO」低碳环保概念跑鞋大部分选用也是生物质质料及循环生物质质料制成，这关键因素在于减碳率。双碳布景下，国家对服饰企业出产都有更严格的碳排放量方针要求。而特步单只「360-ECO」男跑鞋减碳率高达81%，远超同行其他环保鞋履减碳率，这不是部分选用环保面料的跑鞋能做到的。

何况做低碳跑鞋，这不仅仅为呼应双碳政策及减碳率做奉献，还相同为企业现金流做奉献。如今每个出产制作企业每年均有碳方针要求，碳方针排放超支的企业乃至需求经过交易系统来购买其他未超支企业的碳排放方针，从而到达碳排放平衡。由此可见，减碳率的重要性。

当然，特步未来环保之路也不止是做低碳跑鞋。特步集团CEO田忠也表明，「现在可继续发展、绿色环保已经成为消费的新潮流。特步希望经过绿色低碳供应链，长时刻主义坚持可继续发展，经过跑步影响顾客将可继续融入生活方式。跑鞋作为特步的中心产品，已经在首先转型。」

公司还宣告往后每年，主品牌将会推出至少60款运用环保面料的服装产品；旗下新品牌索康尼和迈乐等，也将增加运用可收回和有机物料产品的份额。

再者说，特步「五五规划」战略的实践，也需求新战略产品输出来找到增量场。其间五五规划相同明确，特步主品牌仍然是集团未来几年大的增加动力。

能够见得，要成为「世界级我国跑鞋」的特步，需求更多新故事及产品来感动商场。仅仅，低碳跑鞋这个新故事，好讲吗？

03却不是特步的「解药」

实际上，要讲好低碳环保这个新故事，对品牌而言是一件长时刻主义的工作。在运动服饰职业，从不缺长时刻主义的故事，但要建立在企业对方针有以下两点的清晰认知：一、相信方针最终能够实现；二、知道方针的实现无法一蹴即至。

特步相同具有这样的认知，从「10年可继续发展方案」的制定，到成立了XTEP-ECO环保科技渠道打通环保供应链环节，再到产品的使用落地，特步在低碳环保这条路上砥砺前行。

仅仅战略与方针的实践，首先得有成绩基本面做支撑。

财报显现，2022 年上半年，特步营收到达57.13 亿元，同比增加37.44%；净利润到达5.9 亿元，同比增加38.42%。不过，2022上半年，特步存货周转天数到达106天，同比增加 27 天；截止到6月30日存货额为 23.1 亿元，同比增加111%。第三季度的的存货周转天数到了135 天左右。

对于一家运动鞋服品牌而言，存货周转天数飙升，意味着公司产品走货慢，销量滞后等问题。随着存货率的居高不下，现金流也会承压。2005年至今，特步先后呈现三次经营现金流为负的状况，分别是2005年、2006年和2022年上半年；其间2022年上半年，特步经营业务现金净额同比下降139%，为-2.68亿元。

库存率居高不下、现金流跟不上，新品再环保低碳，恐怕也激发不了顾客更高的热心。而刻画低碳环保这类新形象，对企业自身而言，仅仅强化品牌形象、提高品牌调性的一种附加手法，并不能解决企业「温饱问题」。

像耐克、安踏等这类全球运动服饰头部品牌，在自身地位、销量、成绩有多重保障的根底下，进而再建立「低碳环保」这类公益形象，则有利于带动品牌销量增加；但对于中腰部企业而言，现阶段该考虑的是如何在内卷运动故事职业界活下去，提升自身品牌竞争力，继续输出创新产品来带动销量。

本质而言，低碳跑鞋仅仅锦上添花的好物，并不是济困扶危的急需品。

对现阶段库存率高、现金流为负的特步来讲，怎样将囤积的产品快速卖出去，可能才是生存的根本。固然，刻画品牌低碳环保形象这类长时刻主义的工作也得做，毕竟这是国内服饰工业的大势所趋。

但这条路也注定漫长，现在来看，全球环保鞋服等工业仍处于初级阶段，产品的普及使用均处于探索阶段中。迫于低碳环保出产转型的必要性，部分企业乃至呈现了虚伪宣扬、虚伪制作等问题。

像是主打可继续概念的美国网红运动品牌Allbirds，曾被律师告上法庭，理由是Allbirds的广告「被环保词汇充溢」，但品牌真实的运营状况与「环保」要点的营销策略并不匹配，并且其兜售的信息是存在「虚伪、欺骗性和误导性」。

综合来看，在全球气候变化、环境污染的大布景下，低碳环保产品未来爆宣布的潜力无限。仅仅对于正处于转型的运动服饰品牌企业而言，能否真能经过这种「环保」概念感动商场，最终转化为收益，或许还需求等候商场以及时刻的查验。

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