中国市场，奢侈品的新「必争之地」

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年04月27日

近来，LVMH和爱马仕两大集团先后发布了本年第一季度财报，其中包含我国在内的亚洲商场，似乎已成为奢华品巨头们新的增加引擎。

LVMH

LVMH集团上星期公布了2022财年第一季度的关键财务数据：出售额同比增加29%（有机增加23%）至180.03亿欧元，高于此前分析师预计的17%。LVMH在周二的一份声明中表明，这都归功于集团最大的部分——时装和皮革制品部分。该部分第一季度出售额同比增加30%，超越了分析师预期的17%。

在疫情和乌克兰局势的布景下，LVMH集团2022财年仍保持杰出的初步，简直一切部分都实现了两位数出售额增加。出资办理公司Bernstein的奢华品职业资深分析师Luca Solca用「高调的开局」来形容LVMH集团的第一季度，认为「这季度的表现再次远超职业预期」。

一起数据显现，整个亚洲商场（除日本外）在2021年第一季度为LVMH集团贡献了37%的销量。在本周二的分析师电话会议上，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony也表明，一旦形势恢复正常，他对我国商场的中长期需求充满信心。

Hermès

Hermès紧随LVMH这以后，也公布2022财年第一季度财务数据：出售总额27.65亿欧元，按当前汇率计算增加33%，按固定汇率计算增加27%，大大高于职业预期的15%有机增加。

同样在俄乌争端和疫情布景下，爱马仕集团门店出售表现活跃，美国和欧洲商场表现杰出，首要受集团旗下一切业务线加速开展和皮具品类继续增加的推进。

而自本年以来，爱马仕在华扩张速度有所提高。第一季度爱马仕在亚洲商场也大涨25.7%至17.24亿欧元。

爱马仕集团财务履行副总裁Eric du Halgouet在分析师电话会议上表明，我国商场在2022财年开局微弱，尽管上海的三家门店受到疫情影响暂时关闭，但集团仍然对下一季度的我国商场表现充满信心。

两大集团都对我国商场表现出了极大地信心和期待，但疫情下的我国商场能否真的如奢华品牌所愿呢？

安福相册货源网
疫情下的我国奢华品商场

要探究奢华品在我国商场的整体消费潜力，首要需求对过去的境内外奢华品消费做回忆调查和分析，这样才能对我国奢华品商场的开展更好地洞悉和了解，也包含对国内购物中心和百货商场的整体走势有更全面深入的了解和把控。

根据贝恩咨询Evelyn Cheng过往的文章显现，2019年全球的奢华品消费总额为2810亿欧元。而其中我国顾客包含境内和境外的消费占35%，约为983.5亿欧元（按当年汇率约为7671亿元人民币）。用2019年的国内奢华品消费总额2340亿元除以境内外消费额7671亿元，则2019年国内奢华品消费仅占国人消费比例的30%，国人的奢华品消费值70%在境外产生。

另外，据贝恩咨询发布的关于《我国境内奢华品消费在2021年达到7360亿元，上涨36%》的陈述，2020年全球奢华品消费仅为2170亿欧元，较2019年的2810亿欧元下降23%，而2021年的全球消费额又达到2830亿欧元，较2020年上涨30%。2021年的增加得益于我国和美国的境内奢华品商场的微弱反弹，二者带领全球奢华品商场走出低谷。

再归纳贝恩2021年12月21日与意大利奢华品协会和意大利奢华品联合制造协会的全球奢华品陈述，可以清楚地看到从2019年到2021年的三年间，我国籍顾客的整体支出有一定程度的下降。我国总的包含境内和境外的奢华品消费额依次为984亿欧元、680亿欧元和600亿欧元。占全球奢华品消费的比例依次为35%，20%和21%。

从近三年境内外整体考量中我国的奢华品消费呈现了系统性下降。

可是，我国境内奢华品消费的爆发性增加无疑是危机中所呈现的巨大机会，也表现了我国奢华品消费商场面临下降压力所表现出耐性和强壮实力。如果仅从2019年我国顾客多达5000多亿元的境外消费的回流和截流考虑，这个商场无论对品牌商还是高端商场都是一个不容小视的巨大机会，何况现在我国消费商场还有庞大的中产客群根底和不行阻挠的消费升级趋势。

国内外奢华品品牌商也都在活跃布局国内的购物中心、百货商场、免税商店和奥特莱斯等首要实体出售渠道。仅2020年，LV就在上海开出了三家新店。据了解，LV的入驻许诺关于高奢商场的定位支持和众多品牌商跟进具有强壮的带动效应。自1992年进入上海，三十年间，其仅在上海的南京西路、陆家嘴和淮海路三大商圈开设了三家店铺。

奢华品品牌的压力

没有什么能阻挠我国顾客买买买的脚步，在当下国内奢华品商业环境日益成熟的布景下，我国商场关于全球奢华品品牌来说益发重要。

但关于各大奢华品品牌而言，我国商场环境显然与传统的欧美日韩等地区都不相同，尽管我国商场释放了奢华品高速增加的盈利机会，奢华品品牌在我国商场运作的压力仍然存在。

现在我国境内奢华品商场的增加仍然首要产生在本土商场领域，首要增加原因是因为疫情危机带来的消费回流。

可是，假以时日，疫情过去，国人出国旅行闸门敞开，大概率奢华品消费商场会被分流境外。麦肯锡在2021年度的我国消费商场陈述中，就曾指出的“亚洲顾客在国外购买奢华品，不只是因为欧洲的价格更低，还因为购物已经成为旅行体会中不行分割的一个组成部分，而在品牌的原产地购买可以给人一种实在和愉悦的感觉”。

麦肯锡最终提到，品牌商们固然要在危机中抓住机会，但也应该具有继续久远的眼光，做好未来必定会来的「新常态」预备。

而从全球视界认清近年奢华品商场变化和趋势来看，因为2008年全球金融危机后我国带领全球走出低谷，业界其时的干流观点是我国奢华品商场将以每年25%的速度增加，并在2015年超越其时的日本成为全球奢华品消费第一大国。但后来因为商场的不确定性，我国奢华品商场的开展忽然放缓下来，如今我国奢华品消费额排名仍然在美国和欧盟之后。

所以因时因地拟定未来开展战略，高瞻远瞩关于奢华品品牌商、购物中心和百货商场经营者也至关重要。

除了上述面临的问题之外，更大的挑战来自90后甚至更年轻的00后开始成为奢华品品牌的重要用户群，而他们与长辈们的行为偏好、品牌需求均不尽相同，品牌的营销逻辑因此也需随之调整；另一方面来自于数字化的革新，当下我国一二线城市已经成为全球数字化程度最高的地区之一，大多出生于前工业革命时代的奢华品品牌们，怎么进行数字化的转型也是不小挑战。

奢华品未来的开展趋势已经十分明显，我国商场无疑将成为全球奢华品未来的最重要的增量商场和必争之地，但条件是奢华品品牌们要尽早学会怎么去破解我国商场带来的全新挑战。

上一篇：厦门：便民服务添新模式水电气网“一窗办”
下一篇：漳州“百姓城管e家通” 微信小程序上线

[ 返回 ]

中国市场，奢侈品的新「必争之地」

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2022年04月27日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年04月27日