“运动”+“时尚”双轮驱动，FILA要在中国打造全球标杆市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年04月24日

后疫情时代，运动已然成为新一代年轻人积极日子方法的代表。作为唯一登上米兰时装周且四次登上米兰时装周的运动品牌，百年意大利品牌FILA与大部分运动品牌不同的是，它早就确立了“高档运动时装”的独特定位，不仅是一个运动品牌，也是一个时装品牌。凭仗差异化的定位，FILA在我国运动服饰商场发明了难以置信的增加奇观。

近期，上一年巴黎时装周赚足眼球的Y/PROJECT × FILA 联名系列也在4月15日全球一致上市，向世界展示高档运动时装的魅力。

Y/Project：你不被界说

2022年巴黎时装周刚刚闭幕，本届时装周最繁忙的规划师一定是Glenn Martens（格伦·马顿斯），他出任了Y/PROJECT、Jean Paul Gaultier以及Diesel三个品牌大秀的构思总监，带来了令人印象深入的秋冬系列，福家园更是评价他为“2022 年度全球首位出色规划师”。

安福相册货源网
Glenn Martens（格伦·马顿斯）在2017年6月斩获ANDAM PRIZE（法国时髦大奖），规划大神Martin Margiela、前Hermes总监Christophe Lemaire、YSL构思总监Anthony Vaccarello等规划界精英都是这个时髦圈最重磅、最威望的规划大奖赛事的获奖者。

这个时代的全部力气、咱们成长的文明，都与自在有关，不管是什么性别，咱们都在为自己的“身份”而战。我看到我的朋友们在一天中过着几种不同的日子，而我很想经过我规划的衣服来反映这种自在，让他们有机会在任何时候突出自己。

Glenn Martens（格伦·马顿斯）来自比利时，曾在布鲁日获得室内装饰学位，后来误打误撞进入比利时安特卫普皇家艺术学院学习，结业后进入Jean Paul Gaultier工作室，2013年Y/PROJECT创始人Yohan Serfaty不幸离世，首席帮手Glenn Martens（格伦·马顿斯）被任命为该品牌构思总监。Y/PROJECT高辨识度的反惯例规划，在趋于同质化的时装行业遭到广泛关注。修建与时装规划的两层背景刻画了Glenn Martens（格伦·马顿斯）独树一帜的规划言语，以“解构”、“廓形”、“无性别”为表达主调，同时融合了功能性的细节和前锋前卫的风格。

作为这个时代最具才调的时装规划师之一，Glenn Martens（格伦·马顿斯）一直在规划中着重特性与独立性，“咱们的许多衣服都是以一种你可以调理或改动的方法来规划的，因为那样更能显示你的特性和态度”。

Glenn Martens（格伦·马顿斯）前锋的规划理念和风格让Y/PROJECT这个小众高档时髦潮流品牌敏捷蹿红，蕾哈娜、杨幂、李宇春、易烊千玺等一众时髦Icon都曾屡次上身过Y/PROJECT的服装。

联名Y/PROJECT

FILA立异诠释高档运动时装

2011年，FILA经过许多商场调研，以25-35岁人群为我国商场最核心的消费者，他们喜爱时髦、打扮，喜爱轻量运动，喜爱穿休闲服，而且喜爱表达自己的时髦度。

在运动时髦风潮在业界不断被注重之际，FILA以独特的敏锐嗅觉敞开了与众多大牌以及规划师品牌联名破圈，进一步探究打破运动和时装之间的边界，为FILA用户更多运动穿搭的时髦选择以及焕新体会。

2014年，FILA与华裔规划师Anna Sui合作，推出首个跨界系列，将意式日子休闲与女性潮流时髦相结合；2018年2月，FILA携手意大利奢侈品牌FENDI发布秋冬限量系列登上巴黎时装周；2020年7月，FILA与日本闻名规划师MIHARA YASUHIRO（三原康裕）跨界联名，经过经典意式高雅与东京潮流磕碰，释放品牌全新的高档运动时髦魅力……

在 2022 年的今日，有如此多的品牌，数以百万计的联名合作，但许多联名都是专注在一个特定单品之上，对我来说，假如要和大的运动品牌来做联名的话，就要办一场完整的“婚礼”。

而FILA丰厚的百年前史沉淀以及高档时髦运动的标签，给了Glenn Martens（格伦·马顿斯）可以完成这次“婚礼”的信心。本次联名系列以“FILA110周年”为主题，保留了Y/PROJECT标志性的修建感取舍与中性概括，结合FILA代表性的传奇蓝、经典红和灰色为色彩，以双方Archive单品为蓝本，打造出实验立异的全新高档运动时装。

从品牌定位来看，FILA与Y/PROJECT均具有“高端”、“时髦”属性，目标消费人群也契合，这次联名一方面为Y/PROJECT融入了运动元素，另一方面为FILA增添了更激烈的前锋属性，品牌各自消费场景得到延伸。

深化高档运动时装战略

FILA要在我国打造全球标杆商场

FILA品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已有百余年前史，像其他百年企业相同，FILA在2000年曾陷入式微期，经过品牌战略调整重新焕发活力，尤其在我国商场强势兴起。

2009年，FILA在我国收入缺乏1亿元，而经过十几年开展，2021年FILA 营收已经增加至 218.22 亿元，营收同比增加25.1%，逾越NIKE、Adidas等品牌，实现了同年世界运动品牌在我国商场的最高增速。

另外，根据消费商场调查研究机构“欧睿信息咨询（Euromonitor）”发布的统计数据显示，2021年FILA品牌份额达到了7.0%，成为我国运动服饰领域商场占有率前五的超级品牌。

回顾FILA开展进程，FILA的成功兴起离不开“运动”+“时髦”有别于一众运动品牌的差异化定位，除了钻研运动配备的功能性以外，可以习惯我国经济高速增加以及消费晋级的需求，为消费者不断拓展高档时髦运动服饰的穿着场景，不管是运动、休闲、商务都能带来高端质感与舒适性。

在当今交际媒体的沟通语境中，FILA斗胆选用多代言人策略，丰厚消费场景，在微博、小红书、抖音一众国内交际媒体主阵地刻画高档时髦运动品牌形象，而且经过一系列联名不断探究进一步为消费者供给更好的时髦运动服饰及体会，满足运动与交际的两层需求。我国商场现在见义勇为是全球最重要的消费商场，FILA用“时髦”和“运动”在我国打造全球标杆商场。

Y/PROJECT × FILA 联名系列巴黎时装周同款来了，你还不心动吗？

上一篇：厦门：今年中招加分照顾证明申报办法出台 5月13日前提交
下一篇：集大公开招聘博士后年薪最高45万元

[ 返回 ]

“运动”+“时尚”双轮驱动，FILA要在中国打造全球标杆市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2022年04月24日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年04月24日